Penalidade de conteúdo duplicado: o mito, a realidade e meu conselho

Mito de penalidade de conteúdo duplicado

Por mais de uma década, o Google tem lutado contra o mito da penalidade de conteúdo duplicado. Como ainda continuo a responder a perguntas sobre isso, achei que valeria a pena discutir aqui. Primeiro, vamos discutir o palavreado:

O que é Conteúdo duplicado?

O conteúdo duplicado geralmente se refere a blocos substantivos de conteúdo dentro ou entre domínios que correspondem completamente a outro conteúdo ou que são consideravelmente semelhantes. Na maioria das vezes, isso não é enganoso em sua origem. 

Google, evite conteúdo duplicado

Qual é a penalidade para conteúdo duplicado?

Uma penalidade significa que seu site não está mais listado nos resultados de pesquisa ou que suas páginas foram drasticamente reduzidas no ranking de palavras-chave específicas. Não há nenhum. Período. Google dissipou esse mito em 2008 no entanto, as pessoas ainda discutem isso até hoje.

Vamos resolver isso de uma vez por todas, pessoal: Não existe "penalidade de conteúdo duplicado". Pelo menos não da maneira que a maioria das pessoas quer dizer quando diz isso.

Google, desmistificando a penalidade de conteúdo duplicado

Em outras palavras, a existência de conteúdo duplicado em seu site não fará com que ele seja penalizado. Você ainda pode aparecer nos resultados de pesquisa e ainda assim ter uma boa classificação em páginas com conteúdo duplicado.

Por que o Google deseja que você evite conteúdo duplicado?

O Google deseja uma experiência de usuário superior em seu mecanismo de pesquisa, onde os usuários encontram informações de valor a cada clique em um resultado de pesquisa. O conteúdo duplicado arruinaria essa experiência se os 10 principais resultados em uma página de resultados de mecanismo de pesquisa (SERP) tinha o mesmo conteúdo. Seria frustrante para o usuário e os resultados do mecanismo de pesquisa seriam consumidos por empresas de SEO de blackhat, simplesmente criando fazendas de conteúdo para dominar os resultados da pesquisa.

O conteúdo duplicado em um site não é motivo para ação nesse site, a menos que pareça que a intenção do conteúdo duplicado é enganar e manipular os resultados do mecanismo de pesquisa. Se o seu site sofre de problemas de conteúdo duplicado ... fazemos um bom trabalho ao escolher uma versão do conteúdo para mostrar em nossos resultados de pesquisa.

Google, evite criar conteúdo duplicado

Portanto, não há penalidade e o Google escolherá uma versão para exibir, então por que você deveria evite conteúdo duplicado? Apesar de não ser penalizado, você pode ainda prejudica sua habilidade de se classificar melhor. Aqui está o porquê:

  • O mais provável é que o Google vá exibir uma única página nos resultados… Aquele com a melhor autoridade via backlinks e então vai esconder o resto dos resultados. Como resultado, o esforço colocado em outras páginas de conteúdo duplicado é simplesmente um desperdício quando se trata de classificação em mecanismos de pesquisa.
  • A classificação de cada página é fortemente baseada no backlinks relevantes para eles de sites externos. Se você tiver 3 páginas com conteúdo idêntico (ou três caminhos para a mesma página), poderá ter backlinks para cada página, em vez de todos os backlinks que levam a uma delas. Em outras palavras, você está prejudicando sua capacidade de ter uma única página acumulando todos os backlinks e classificando melhor. Ter uma única classificação de página nos primeiros resultados é muito melhor do que 3 páginas na página 2!

Em outras palavras… se eu tiver 3 páginas com conteúdo duplicado e cada uma delas tiver 5 backlinks cada… não será classificado tão bem quanto uma única página com 15 backlinks! Conteúdo duplicado significa que suas páginas estão competindo umas com as outras e podem prejudicar todas elas, em vez de classificar uma página excelente e direcionada.

Mas nós temos algum conteúdo duplicado dentro das páginas, e agora ?!

É completamente natural ter conteúdo duplicado em um site. Por exemplo, se eu sou uma empresa B2B que tem serviços que funcionam em vários setores, posso ter páginas direcionadas ao setor para meu serviço. A grande maioria das descrições desse serviço, benefícios, certificações, preços, etc. podem ser idênticos de uma página do setor para a outra. E isso absolutamente faz sentido!

Você não está enganando ao reescrever o conteúdo para personalizá-lo para diferentes personas, é um caso absolutamente aceitável de conteúdo duplicado. Mas aqui está meu conselho:

  1. Use títulos de página exclusivos - O título da minha página, usando o exemplo acima, incluiria o serviço e o setor em que a página se concentra.
  2. Use Descrições de Meta de Página Única - Minhas descrições meta seriam exclusivas e direcionadas também.
  3. Incorpore conteúdo exclusivo - Embora grandes áreas da página possam ser duplicadas, eu incorporaria a indústria em subtítulos, imagens, diagramas, vídeos, depoimentos, etc. para garantir que a experiência seja única e direcionada ao público-alvo.

Se você estiver alimentando 8 setores com seu serviço e incorporar essas 8 páginas com URLs exclusivos, títulos, descrições meta e uma porcentagem substancial (minha intuição sem dados é 30%) do conteúdo exclusivo, você não vai publicar qualquer risco de o Google pensar que você está tentando enganar alguém. E, se for uma página bem projetada com links relevantes ... você pode ter uma boa classificação em muitos deles. Posso até incorporar uma página pai com uma visão geral que leva os visitantes a subpáginas de cada setor.

E se eu apenas trocar os nomes de cidades ou condados para segmentação geográfica?

Alguns dos piores exemplos de conteúdo duplicado que vejo são fazendas de SEO que pegam e duplicam páginas para cada localização geográfica em que o produto ou serviço trabalha. Já trabalhei com duas empresas de coberturas que tinham consultores de SEO anteriores que construíram dezenas de cidades. páginas centradas onde eles simplesmente substituíram o nome da cidade no título, meta descrição e conteúdo. Não funcionou ... todas aquelas páginas classificadas pobremente.

Como alternativa, coloquei um rodapé comum que listava as cidades ou condados que atendiam, coloquei uma página de área de serviço com um mapa da região que atendiam, redirecionei todas as páginas de cidade para a página de serviço ... e bum ... o serviço página e páginas de área de serviço dispararam no ranking.

Não use scripts simples ou farms de conteúdo de substituição para substituir palavras únicas como esta ... você está procurando problemas e não funciona. Se eu for um carpinteiro que cobre 14 cidades ... prefiro ter backlinks e menções de sites de notícias, sites de parceiros e sites de comunidades apontando para minha única página de telhado. Isso me classificará e não há limite para quantas palavras-chave de combinação de cidade-serviço eu poderia classificar em uma única página.

Se sua empresa de SEO pode fazer o script de um farm como este, o Google pode detectá-lo. É enganoso e, a longo prazo, pode fazer com que você seja realmente penalizado.

Claro, existem exceções. Se você quiser criar várias páginas de localização com conteúdo exclusivo e relevante para personalizar a experiência, isso não é enganoso ... isso é personalizado. Um exemplo pode ser city tours ... onde o serviço é o mesmo, mas há uma tonelada de diferença na experiência geograficamente que pode ser detalhada em imagens e descrições.

Mas e quanto ao conteúdo duplicado 100% inocente?

Se sua empresa publicou um comunicado à imprensa, por exemplo, que fez sua ronda e é publicado em vários sites, você ainda pode querer publicá-lo em seu próprio site também. Vemos isso com frequência. Ou, se você escreveu um artigo em um grande site e deseja republicá-lo para seu site. Aqui estão algumas práticas recomendadas:

  • Canônico - Um link canônico é um objeto de metadados em sua página que informa ao Google que a página está duplicada e que eles devem procurar em um URL diferente para obter a fonte das informações. Se você estiver no WordPress, por exemplo, e deseja atualizar um destino de URL canônico, você pode fazer isso com o Plugi Rank Math SEOn. Adicione o URL de origem no canônico e o Google respeitará que sua página não seja duplicada e que a origem mereça o crédito. Se parece com isso:

<link rel="canonical" href="https://martech.zone/duplicate-content-myth" />

  • Redirecionar - Outra opção é simplesmente redirecionar o único URL para o local que você deseja que as pessoas leiam e que os mecanismos de pesquisa indexem. Muitas vezes removemos conteúdo duplicado de um site e redirecionamos todas as páginas de classificação inferior para a página de classificação mais alta.
  • noindex - marcar uma página como noindex e excluí-la dos mecanismos de pesquisa fará com que o mecanismo de pesquisa ignore a página e a mantenha fora dos resultados dos mecanismos de pesquisa. Na verdade, o Google desaconselha isso, afirmando:

O Google não recomenda bloquear o acesso do rastreador a conteúdo duplicado em seu site, seja com um arquivo robots.txt ou outros métodos.

Google, evite criar conteúdo duplicado

Se eu tiver duas páginas absolutamente duplicadas, prefiro usar uma página canônica ou redirecionada para que todos os backlinks para minha página sejam passados ​​para a melhor página.

E se alguém estiver roubando e republicando seu conteúdo?

Isso acontece a cada poucos meses com meu site. Encontro menções em meu software de escuta e descubro que outro site está republicando meu conteúdo como se fosse seu. Você deve fazer algumas coisas:

  1. Tente entrar em contato com o site por meio do formulário de contato ou e-mail e solicite que seja removido imediatamente.
  2. Se eles não tiverem informações de contato, faça uma pesquisa Whois de domínio e contate os contatos em seu registro de domínio.
  3. Se eles tiverem privacidade nas configurações de domínio, entre em contato com o provedor de hospedagem e informe-os que o cliente está violando seus direitos autorais.
  4. Se eles ainda não obedecerem, entre em contato com os anunciantes de seus sites e informe-os de que estão roubando conteúdo.
  5. Registre uma solicitação sob o Ato de Direitos Autorais da Digital Millennium.

SEO é sobre usuários, não algoritmos

Se você simplesmente tiver em mente que o SEO é tudo sobre a experiência do usuário e não um algoritmo a ser superado, a solução é simples. Entender seu público, personalizar ou segmentar o conteúdo para maior engajamento e relevância é uma ótima prática. Tentar enganar algoritmos é terrível.

Divulgação: Sou um cliente e afiliado de Rank Math.

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