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Penalidade de conteúdo duplicado: o mito, a realidade e meu conselho

Por mais de uma década, o Google tem lutado contra o mito da penalidade de conteúdo duplicado. Como ainda continuo a responder a perguntas sobre isso, achei que valeria a pena discutir aqui. Primeiro, vamos discutir o palavreado:

O que é Conteúdo duplicado?

O conteúdo duplicado geralmente se refere a blocos substantivos de conteúdo dentro ou entre domínios que correspondem completamente a outro conteúdo ou que são consideravelmente semelhantes. Na maioria das vezes, isso não é enganoso em sua origem. 

Google, evite conteúdo duplicado

Qual é a penalidade para conteúdo duplicado?

Uma penalidade significa que seu site não está mais listado nos resultados de pesquisa ou que suas páginas foram drasticamente reduzidas no ranking de palavras-chave específicas. Não há nenhum. Período. Google dissipou esse mito em 2008 no entanto, as pessoas ainda discutem isso até hoje.

Vamos resolver isso de uma vez por todas, pessoal: Não existe "penalidade de conteúdo duplicado". Pelo menos, não da maneira que a maioria das pessoas quer dizer quando diz isso.

Google, desmistificando a penalidade de conteúdo duplicado

Em outras palavras, a existência de conteúdo duplicado em seu site não fará com que ele seja penalizado. Você ainda pode aparecer nos resultados de pesquisa e ainda assim ter uma boa classificação em páginas com conteúdo duplicado.

Por que o Google deseja que você evite conteúdo duplicado?

O Google quer uma experiência de usuário superior em seu mecanismo de pesquisa, onde os usuários encontram informações valiosas a cada clique em um resultado de pesquisa. O conteúdo duplicado arruinaria essa experiência se os 10 principais resultados em uma página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP) tinha o mesmo conteúdo. Seria frustrante para o usuário e os resultados do mecanismo de pesquisa seriam consumidos por black hat SEO empresas simplesmente construindo fazendas de conteúdo para dominar os resultados de pesquisa.

O conteúdo duplicado em um site não é motivo para ação nesse site, a menos que pareça que a intenção do conteúdo duplicado é enganar e manipular os resultados do mecanismo de pesquisa. Se o seu site sofre de problemas de conteúdo duplicado ... fazemos um bom trabalho ao escolher uma versão do conteúdo para mostrar em nossos resultados de pesquisa.

Google, evite criar conteúdo duplicado

Portanto, não há penalidade e o Google escolherá uma versão para exibir, por que você deve evitar conteúdo duplicado? você ainda pode prejudicar sua capacidade de classificar melhor apesar de não ter sido penalizado. Aqui está o porquê:

  • O Google provavelmente exibirá uma única página do seu site nos resultados… aquela com a melhor autoridade por meio de backlinks. Resultados adicionais provavelmente serão ignorados e não exibidos. Como resultado, o esforço colocado em outras páginas de conteúdo duplicado é simplesmente um desperdício em relação à classificação do mecanismo de pesquisa.
  • A classificação de cada página é fortemente baseada no backlinks relevantes de sites externos. Se você tiver três páginas com conteúdo idêntico (ou três caminhos para a mesma página), poderá ter backlinks para cada página, em vez de todos os backlinks que levam a uma delas. Em outras palavras, você está prejudicando sua capacidade de ter uma única página acumulando todos os backlinks e classificando melhor. Uma classificação de uma única página nos principais resultados é muito melhor do que três páginas na página 2!

Em outras palavras… se eu tiver três páginas com conteúdo duplicado, e cada uma tiver cinco backlinks… não vai ranquear tão bem quanto uma única página com 15 backlinks! Conteúdo duplicado significa que suas páginas competem umas com as outras e podem prejudicar todas elas, em vez de classificar uma ótima página segmentada.

Mas nós temos algum conteúdo duplicado dentro das páginas, e agora ?!

É completamente natural ter conteúdo duplicado em um site. Por exemplo, se eu for uma empresa B2B com serviços que funcionam em vários setores, posso ter páginas segmentadas por setor para meu serviço. A maioria das descrições desse serviço, benefícios, certificações, preços etc. podem ser idênticas de uma página do setor para outra. E isso faz sentido!

Você não está enganando ao reescrever o conteúdo para personalizá-lo para diferentes personas; é um caso aceitável de conteúdo duplicado. Porém, aqui está meu conselho:

  1. Use títulos de página exclusivos – Usando o exemplo acima, o título da minha página incluiria o serviço e o setor em que a página está focada.
  2. Use Descrições de Meta de Página Única – Minhas meta descrições também seriam únicas e direcionadas.
  3. Incorpore conteúdo exclusivo – Embora grandes áreas da página possam ser duplicadas, eu incorporaria o setor em subtítulos, imagens, diagramas, vídeos, depoimentos etc., para garantir que a experiência seja única e direcionada ao público-alvo.

Suponha que você esteja alimentando oito setores com seu serviço e incorpore essas oito páginas com URLs exclusivos, títulos, meta descrições e uma porcentagem substancial (minha intuição sem dados é de 30%) do conteúdo exclusivo. Nesse caso, você não correrá o risco de o Google achar que você está tentando enganar alguém. E, se for uma página bem projetada com links relevantes… você pode ter uma boa classificação em muitos deles. Posso até incorporar uma página principal com uma visão geral que leva os visitantes a subpáginas de cada setor.

E se eu trocar os nomes de cidades ou condados pela segmentação geográfica?

Alguns dos piores exemplos de conteúdo duplicado que vejo são SEO fazendas que levam e duplicam páginas para cada localização geográfica em que o produto ou serviço funciona. Já trabalhei com duas empresas de telhados que tinham consultores de SEO anteriores que construíram dezenas de páginas centradas na cidade onde substituíram o nome da cidade no título, meta descrição e conteúdo. Não funcionou… todas aquelas páginas classificadas pobremente.

Como alternativa, coloquei um rodapé padrão que listava as cidades ou municípios atendidos, coloquei uma página de área de serviço com um mapa da região atendida, redirecionei todas as páginas da cidade para a página de serviço… e bum… o serviço as páginas da página e da área de serviço dispararam em classificação.

Não use scripts simples ou farms de conteúdo de substituição para substituir palavras únicas como esta... você está procurando problemas e não funciona. Se eu for um carpinteiro que cobre 14 cidades… Prefiro ter backlinks e menções de sites de notícias, sites de parceiros e sites de comunidades apontando para minha única página de telhados. Isso me classificará e não há limite para quantas palavras-chave de combinação de cidade-serviço eu poderia classificar com uma única página.

Se a sua empresa de SEO puder criar um script para um farm como este, o Google poderá detectá-lo. É enganoso e pode levar você a ser penalizado a longo prazo.

Claro, há exceções. Se você deseja criar várias páginas de localização com conteúdo exclusivo e relevante para personalizar a experiência, isso não é enganoso... isso é personalizado. Um exemplo pode ser city tours… onde o serviço é o mesmo, mas há uma grande diferença na experiência geograficamente que pode ser detalhada em imagens e descrições.

Mas e quanto ao conteúdo duplicado 100% inocente?

Se a sua empresa publicou um press release, por exemplo, que circulou e foi publicado em vários sites, você ainda pode querer publicá-lo em seu site. Vemos isso com frequência. Ou se você escreveu um artigo em um site grande e deseja republicá-lo em seu site. Aqui estão algumas práticas recomendadas:

  • Canônico – Um link canônico é um objeto de metadados em sua página que informa ao Google que a página é duplicada e eles devem procurar em um URL diferente para a fonte de informações. Por exemplo, se você estiver no WordPress e quiser atualizar um destino de URL canônico, poderá fazer isso com o plug-in Rank Math SEO. Adicione o URL de origem no canônico e o Google respeitará que sua página não seja duplicada e que a origem mereça o crédito. Se parece com isso:
<link rel="canonical" href="https://martech.zone/duplicate-content-myth" />
  • Redirecionar – Outra opção é redirecionar o URL para o local que você deseja que as pessoas leiam e os mecanismos de pesquisa indexem. Frequentemente, removemos conteúdo duplicado de um site e redirecionamos todas as páginas de classificação inferior para a página de classificação mais alta.
  • noindex – marcar uma página como noindex e excluí-la dos mecanismos de pesquisa fará com que o mecanismo de pesquisa ignore a página e a mantenha fora dos resultados do mecanismo de pesquisa. O Google desaconselha isso, afirmando:

O Google não recomenda bloquear o acesso do rastreador a conteúdo duplicado em seu site, seja com um arquivo robots.txt ou outros métodos.

Google, evite criar conteúdo duplicado

Se eu tiver duas páginas absolutamente duplicadas, em vez disso, usaria um canônico ou redirecionaria para que todos os backlinks para minha página fossem passados ​​para a melhor página.

E se alguém estiver roubando e republicando seu conteúdo?

Isso acontece a cada poucos meses com o meu site. Encontro menções no meu software de escuta e descubro que outro site está republicando meu conteúdo como sendo deles. Você deve fazer algumas coisas:

  1. Tente entrar em contato com o site por meio do formulário de contato ou e-mail e solicite que ele seja removido imediatamente.
  2. Se eles não tiverem informações de contato, faça uma pesquisa Whois de domínio e contate os contatos em seu registro de domínio.
  3. Se eles tiverem privacidade nas configurações de domínio, entre em contato com o provedor de hospedagem e informe-os de que o cliente está violando seus direitos autorais.
  4. Se eles ainda não obedecerem, entre em contato com os anunciantes de seus sites e informe que estão roubando conteúdo.
  5. Registre uma solicitação sob o Ato de Direitos Autorais da Digital Millennium.

SEO é sobre usuários, não algoritmos

Se você simplesmente tiver em mente que o SEO tem tudo a ver com a experiência do usuário e não com algum algoritmo a ser superado, a solução é simples. Entender seu público e personalizar ou segmentar o conteúdo para maior engajamento e relevância é uma ótima prática. Tentar enganar algoritmos é terrível.

Divulgação: Martech Zone é cliente e afiliado da Rank Math.

Douglas Karr

Douglas Karr é CMO de AbrirINSIGHTS e o fundador da Martech Zone. Douglas ajudou dezenas de startups de MarTech bem-sucedidas, auxiliou na due diligence de mais de US$ 5 bilhões em aquisições e investimentos da Martech e continua a auxiliar empresas na implementação e automatização de suas estratégias de vendas e marketing. Douglas é um especialista e palestrante em transformação digital e MarTech reconhecido internacionalmente. Douglas também é autor publicado de um guia para leigos e de um livro sobre liderança empresarial.

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