Abandonando o Super Bowl para mídia digital

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Bola de futebol americano de perto

Tecnologia e Marketing Mais e mais empresas estão adotando a tecnologia quando se trata de suas estratégias de marketing. Quando Pepsi saiu do Super Bowl, os jornalistas tradicionais chamam Uma aposta.

Não anunciar no Super Bowl é uma aposta? Mesmo?

Um anúncio do Super Bowl custa $ 3 milhões de dólares por 30 segundos. A Pepsi planejou dois anúncios de 30 segundos e um anúncio de 60 segundos ... isso é US $ 12 milhões. E o preço subiu mais de 10% entre 2008 e 2009. Vamos fazer as contas. São US $ 12 milhões para atingir 98 milhões de espectadores .. ou cerca de US $ 0.12 por espectador.

Não vamos esquecer que Os lucros da Pepsi caíram 43 por cento enquanto eles realmente fez pagar pelos anúncios do Super Bowl. Hmmm, parece que os anúncios do Super Bowl não valeram a pena.

Isso não inclui, é claro, o aposta real… Contratar uma agência que pode produzir um comercial que realmente irá impulsionar toneladas de tráfego para sua marca. Vamos fingir que cada lata de refrigerante rendeu US $ 0.10 ... isso significa que os anúncios da Pepsi precisam levar cada um desses espectadores a comprar pelo menos uma Pepsi (mais de 100 milhões de refrigerantes) simplesmente para cobrir os custos do anúncio.

Isso não aconteceu, nem iria acontecer.

Pelo contrário, ao adotar a mídia digital, a Pepsi pode investir em tecnologias virais ou sociais por uma fração do custo ecada um com o mesmo número de espectadores. Claro que isso não aconteceria em um único evento em 2 minutos ... mas quem em sã consciência iria querer isso? A Pepsi precisa de uma estratégia de longo prazo e de alguns produtos excelentes para trazê-la de volta.

E se a Pepsi patrocinasse um concurso de 'melhor anúncio viral' em que o vencedor ganhasse US $ 1 milhão? Com mais $ 1 milhão em prêmios adicionais? Talvez eles tenham promovido o concurso no Youtube, Twitter e Facebook com um investimento adicional de US $ 1 milhão.

Qual técnica você acha que alcançaria mais ... e com um público e mensagem mais relevantes? Tecnologia e marketing estão cada vez mais integrados e é hora de que mais empresas abram os olhos para as incríveis possibilidades disponíveis.

Apenas uma nota: Não estou, de forma alguma, debatendo se os anúncios do Super Bowl funcionam ou não. GoDaddy teve grande sucesso ao longo dos anos na aquisição de participação no mercado de registro de domínio com alguns comerciais ridículos. Este é apenas um ótimo exemplo de quando não funciona e as oportunidades para aumentar o retorno do investimento com mídia digital.

Outra observação: acho que a Pepsi também precisa descartar o novo logotipo. Isso é idiota.

um comentário

  1. 1

    Eu acho que é uma ideia muito melhor e duradoura não fazer propagandas do Super Bowl e gastar o dinheiro em outro lugar. A Mt. Dew já teve um evento de vídeo criado pelo usuário, e eles criaram um conteúdo excelente. Sobre o logotipo, a Pepsi está finalmente tentando se destacar, em vez de imitar a fonte da Coca-Cola. Eu me pergunto quem veio com o logotipo primeiro, Pepsi ou equipe de campanha de Obama. O logotipo em si não parece representar nada.

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