Descoberta de domínio: gerenciamento empresarial de ativos de domínio

gerenciamento de domínio

O caos se esconde no mundo digital. Qualquer empresa pode facilmente perder o controle de seus ativos digitais em uma era em que os registros de domínio acontecem de dezenas de maneiras diferentes e quando fusões e aquisições adicionam constantemente novos sites à mistura.

Domínios registrados e nunca desenvolvidos. Sites que passam anos sem atualizações. Mensagens misturadas em plataformas de marketing. Despesas redundantes. Receitas perdidas.

É um ambiente volátil.

Os ambientes digitais das empresas estão em constante mudança e manter o controle pode ser difícil, senão impossível.

Muitas empresas já se enredaram nesta confusão digital.

Considere a empresa que tentou registrar um domínio específico e descobriu que ele já estava em uso. Ao verificar o site, os executivos reconheceram um conteúdo que se parecia muito com suas próprias marcas e marcas registradas e rapidamente fizeram seu departamento jurídico preparar um ataque litigioso - apenas para descobrir que o domínio foi registrado para uma subsidiária recém-adquirida.

Compreensivelmente, a empresa estava preocupada com a ocorrência de uma fraude e eles teriam feito despesas consideráveis ​​para combatê-la, porque não sabiam que eram seus donos o tempo todo.

Este é um exemplo do caos que existe no mundo digital. É extremamente difícil rastrear tudo, em todos os lugares, e entender totalmente o que você realmente tem. Isso cria confusão e acabará custando dinheiro às empresas.

Existem outros riscos enfrentados pelo profissional de marketing digital moderno, incluindo funcionários desonestos que desenvolvem domínios que o C-suite não conhece ou postando conteúdo abaixo do padrão nos canais oficiais da empresa.

É possível que os funcionários estejam executando seus próprios negócios paralelos em um domínio registrado para a empresa. Eles podem ter se registrado separadamente, mas incorporaram os produtos ou logotipos da empresa. As empresas presumem que sabem exatamente o que possuem digitalmente, mas é muito comum que não o façam.

Os riscos adicionais incluem responsabilidades não intencionais - a possibilidade devastadora de que alguma parte do conteúdo de algum site desconhecido no fundo do portfólio não monitorado de uma empresa possa causar problemas.

Se você não está controlando seus domínios, como saber o que há neles? Se um funcionário desonesto ou agente não autorizado registrar um domínio em seu nome corporativo e publicar informações depreciativas ou incorretas, você poderá ser responsabilizado.
Também existe o risco de uma empresa competir contra si mesma - não apenas deixando de lado o SEO e outras tecnologias de marketing fortes, mas também prejudicando unidades de negócios individuais ao colocá-las em oposição não intencionalmente.

Por exemplo, digamos que você venda três tipos de widgets, todos desenvolvidos por diferentes divisões de sua empresa. Se você publicar isso corretamente, os mecanismos de pesquisa o verão como uma potência de widget e o empurrarão para o topo de suas listas. Mas sem coordenação, os motores de busca veem três empresas totalmente desconectadas e, em vez de ganhar um impulso com o seu tamanho, você se joga para trás.

Todos esses fatores - desde as despesas de vários registradores de domínio a empresas que detêm literalmente milhares de sites desconhecidos - criam confusão, enfraquecem as marcas e, por fim, impedem que as empresas desfrutem de uma pegada digital profissional, eficiente e amigável.

Antes que uma empresa possa sequer pensar em melhorar essa pegada, ela deve defini-la totalmente. Isso começa com o mapeamento completo dos ativos digitais de uma empresa, o que não é fácil em uma era em que os domínios online mudam constantemente.

"Como você sabe quais ações tomar a menos que saiba o que tem?" pergunta Russell Artzt, fundador e CEO da Digital Associates. “Depois de ter essas informações, você pode tomar decisões inteligentes sobre como remediar seu ambiente digital.”

Entrar Associados Digitais, a empresa de marketing digital que ajuda os clientes a entender seu ambiente digital real antes de recomendar um curso de ação. No coração da Digital Associates está o Domain Discovery, um novo produto que é capaz de descobrir todos os domínios registrados para uma determinada empresa. Ele faz uso de um poderoso banco de dados global de mais de 200 milhões de domínios e 88 milhões de empresas, com um milhão de novos domínios adicionados a cada semana.

Domain Discovery é uma solução de software altamente escalonável que analisa 88 milhões de empresas globais e mais de 200 milhões de domínios registrados - com mais um milhão adicionado ao banco de dados semanalmente - para determinar a pegada digital de uma empresa.

Escalável para empresas de todos os tamanhos, Domain Discovery usa seu banco de dados corporativo para decifrar a estrutura corporativa detalhada de mais de 88 milhões de empresas em todo o mundo - tudo, desde endereços IP a números de telefone e executivos C-Suite - para identificar registros que provavelmente ser esquecido por ferramentas convencionais de pesquisa de domínio.

Uma vez que uma empresa realmente entende seus ativos digitais, a Digital Associates pode analisar o desempenho online dessa empresa e formular uma estratégia para coordenar mensagens de marketing, reduzir despesas digitais e maximizar a lucratividade.

São essas empresas que realmente controlam toda a sua pegada digital que terão sucesso na economia de hoje. No momento, no entanto, a maioria das empresas não percebe o quão pouco controlam seus ativos digitais e como a implementação de alguns controles e balanços tecnológicos pode fazer toda a diferença.

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