Tecnologia de publicidade

Reduzindo a divisão da publicidade digital tradicional

Os hábitos de consumo de mídia mudaram drasticamente nos últimos cinco anos e as campanhas publicitárias estão evoluindo para acompanhar o ritmo. Hoje, o investimento em publicidade está sendo realocado de canais off-line, como TV, mídia impressa e rádio, para a compra de anúncios digitais e programáticos. No entanto, muitas marcas não têm certeza sobre a realocação de métodos testados e comprovados para seus planos de mídia para o digital.

Espera-se que a TV ainda responda por mais de um terço (34.7%) do consumo global de mídia até 2017, embora o tempo gasto assistindo a programas transmitidos em aparelhos de TV deva diminuir 1.7% ao ano. Em contraste, o tempo gasto para acessar a internet deve crescer 9.4% ao ano entre 2014 e 2017.

Zenith Optimedia

Mesmo com DVR pulando e diminuindo a visualização, TV os comerciais ainda proporcionam o alcance e a conscientização mais substanciais. Como profissional de marketing numa área onde a televisão ainda é a plataforma dominante (mas não por muito tempo), é fácil compreender a relutância em experimentar novas campanhas e elementos de marketing através do digital. A mudança no consumo de mídia mudou completamente a forma como os anunciantes medem o conteúdo e a eficácia das respostas, e a transição já está ocorrendo com os anunciantes de marca.

Do ponto de vista da resposta, banners, anúncios precedentes, preenchimentos de página inicial e segmentação entre dispositivos são táticas de marketing eficazes e mensuráveis. Os profissionais de marketing sabem que os dados próprios podem ser usados ​​para direcionar os usuários logo quando eles estão no mercado para conversão. Como resultado, os profissionais de marketing precisam equilibrar as métricas da campanha entre alcance, frequência, reconhecimento e resposta da marca. Portanto, é importante expor os fatos de como o digital pode impactar o desempenho da campanha atribuível com valor complementar ao alcance do reconhecimento da marca na TV.

É fundamental explicar porque medir campanhas em relação às taxas de cliques (CTR) e custo por aquisição (CPA) traz valor que complementa o alcance e a frequência da TV. Um profissional de marketing deve entender que se as pessoas clicam em seu anúncio, isso significa que estão interessadas nele – mas eles precisam ir além disso para saber por que precisam desviar seu foco das métricas de campanha tradicionais e reconhecer que o digital pode ser integrado em uma estratégia de marketing e apoiar os objetivos e a eficácia da campanha.

Rastreando a jornada do cliente

Embora as campanhas digitais tenham uma atribuição mais robusta devido à capacidade de acompanhar as viagens dos consumidores desde a notoriedade até à conversão, especialmente para o comércio eletrónico, a sua eficácia deve ser integrada com a notoriedade televisiva, e não separada. Isso pode ser um pouco mais complicado para o varejo, mas o desenvolvimento e a adoção da tecnologia beacon também estão preenchendo essa lacuna. E como as campanhas digitais têm como alvo os usuários conforme eles estão no mercado, você não precisa divulgar uma mensagem repetidamente para atingir os consumidores com reconhecimento da marca.

Quando se trata de digital, equilibre qualidade e quantidade. Garantir que os profissionais de marketing e suas respectivas agências compreendam plenamente os desafios, as soluções e a medição eficaz da integração do digital e da TV é extremamente crucial, assim como o valor complementar que cada um tem para o sucesso de uma campanha. Existem maneiras muito diferentes de medir as métricas de campanha, e adotar o novo vernáculo de cada uma é o primeiro passo.

Pensar além dos números e reimaginar quais fatores de sucesso geram resultados positivos ROI é a chave. Se o nosso consumo de mídia foi reavaliado e reelaborado pelo surgimento da mídia digital, então a forma como vemos o sucesso e a divisão entre as plataformas de mídia tradicionais e a mídia digital também precisa de uma transformação digital (DX).

Danielle Ciappara

Danielle Ciappara é coordenadora de mídia digital da Hawthorne direto, uma agência de publicidade líder baseada em tecnologia especializada em análises e campanhas de marcas responsáveis ​​por mais de 30 anos. Vinda de São Francisco, Danielle é graduada por Cal e pela USC. Ela escreveu sua tese de mestrado sobre mudanças internas e externas na cultura empresarial devido ao surgimento do digital e transmídia.

Artigos Relacionados

Voltar ao topo botão
Fechar

Adblock detectado

Martech Zone é capaz de fornecer a você esse conteúdo sem nenhum custo porque monetizamos nosso site por meio de receita de anúncios, links de afiliados e patrocínios. Agradeceríamos se você removesse seu bloqueador de anúncios ao visualizar nosso site.