O que é Copywriting de resposta direta? Como escrever uma cópia que converte

Escrevendo uma cópia que converte

O artigo médio simplesmente não vai funcionar. Continuo surpreso ao verificar tópicos de interesse por meio de pesquisas e redes sociais, mas quando começo a ler o artigo, é simplesmente chato e pouco informativo. Se você criar duas páginas de destino com a mesma oferta exata, garanto que uma escrita por um redator talentoso atrairá muito mais atenção. Por outro lado, ainda aspiro ser um grande escritor. Escrevo há 10 anos e continuo aprendendo.

Infográfico recente da Koeppel Direct, Redação de resposta direta: redação de redação que converte, compartilha alguns desses segredos de redação de resposta direta com o resto do mundo. Aprenda como criar um esforço matador de resposta direta (DR) em nenhum momento, ou pelo menos como seus redatores favoritos usam seus dedos mágicos para transformar seus leads em grandes clientes.

O que é cópia de resposta direta?

A resposta direta é uma frase específica para uma estratégia de redação ou publicidade em que você deseja que uma ação absoluta seja realizada. O marketing ou publicidade de resposta direta sempre tem uma chamada à ação que tem um resultado imediato e mensurável. Os exemplos seriam uma página de destino em que um formulário é preenchido ou o botão clique para ligar resulta em uma chamada de vendas. As páginas de destino sempre utilizam uma cópia de resposta direta.

Peter Koeppel aponta 5 dicas de redação de resposta direta para você começar:

  1. Determine os objetivos de sua cópia. Você está vendendo sapatos ou tentando fazer com que alguém doe para uma causa?
  2. Planeje sua rota. Como você vai atingir esse objetivo? É hora de um briefing criativo!
  3. Prepare-se para demonstrar seu valor. Sempre mostre, nunca diga, quanto valor você está trazendo para a mesa. Faça uma lista das maneiras pelas quais você criará uma mudança positiva se o alvo fizer o que você pediu.
  4. Organize os pontos na sua lista, do mais valioso para o seu objetivo inicial ao menos.
  5. Corte para baixo. Livre-se dos pontos menos eficazes.

O infográfico detalha cada etapa de um processo geral para planejar, escrever e otimizar sua cópia de resposta direta. Ele detalha a otimização para cada meio, não apenas a frase de chamariz. Peter também fornece alguns exemplos de como uma simples mudança na linguagem pode influenciar o leitor:

  • "Oportunidade”Em vez de“ Uma vez na vida ”. É realmente uma vez na vida? Provavelmente não. Se for, por que você está vendendo para outra pessoa? Faça você mesmo!
  • "Descobrir”No lugar de“ Nunca visto antes ”. Você está vendendo algo, então provavelmente você já viu, pelo menos em uma foto tirada por alguém que estava lá na vida real.
  • "Exclusive”Sobre“ Depressa! ” Embora o tempo possa ser um motivador, este é tão usado que praticamente não tem poder. As ofertas que expiram em apenas alguns minutos também são proibidas.

Aqui está o infográfico completo, Redação de resposta direta: redação de redação que converte:

Escrevendo uma cópia que converte

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