Você provavelmente abriria este e-mail ...

Hoje recebi pelo correio um envelope azul com meu nome e endereço perfeitamente impressos na frente. O endereço de resposta era uma caixa postal, mas ainda parecia escrito à mão. Quando virei o envelope, ele tinha o selo Hallmark. A curiosidade tomou conta de mim e abri para encontrar um cartão com a seguinte mensagem:

att uverse mail

Esta é a tecnologia de fontes manuscritas e realmente atingiu o diretamente enviar cena nos últimos dois anos. Os profissionais de marketing direto sabem que, se fizerem com que você abra uma correspondência, você estará muito mais apto a lê-la. Se você ler a peça, estará mais apto a pagar. Se você ligar, provavelmente vai comprar. Mas tudo começa com a abertura!

A razão pela qual esta fonte é algo verossímil é como elas variam o tamanho das mesmas letras (verifique a velocidade dos 'e's) e o espaçamento das letras (ambos kerning e Rastreamento) A técnica definitivamente captura sua atenção, há uma diferença suficiente do tipo comum para induzi-lo a pensar que é escrito à mão.

Uma maneira fácil de saber que não é é que as linhas reais estão perfeitamente espaçadas umas das outras e são precisamente retas. Sem dúvida, essas sutilezas também serão alteradas no futuro. De qualquer forma, é um trabalho muito bom e tenho certeza que converterá alguns clientes em potencial. Não estou interessado, pois posso me mudar em breve.

9 Comentários

  1. 1

    Apenas espere até que os consumidores se familiarizem com isso e comecem a ignorá-lo. O próximo passo será que as empresas terceirizam para escritores de cartas na Índia. Sua mala direta será realmente escrita à mão. As coisas fecham o círculo. Apenas espere.

    • 2

      Olá Willy,

      Curiosamente, recebo muito poucas coisas 'manuscritas' via correio tradicional, então sua previsão provavelmente é precisa.

      Quanto à terceirização para a Índia – com uma economia florescente e um dólar americano em queda, a Índia está se tornando mais cara para terceirizar – especialmente porque muitos indianos são bem educados (muitas vezes nos Estados Unidos). A Índia se saiu muito bem! Não tenho certeza se eles seriam a perspectiva certa para essa terceirização, mas não duvido que algum outro país de baixa renda possa vir à mesa com esse tipo de solução.

      Obrigado!
      Doug

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    • 4

      Um dos meus amigos trabalha no U-verse e ele disse que é um direcionamento doméstico muito específico por causa da largura de banda e da distância do equipamento de roteamento. Ele me disse literalmente que seu vizinho pode ter, mas você não. Eu acho que eles estão trabalhando com as questões de infraestrutura em nível de bairro para bairro. Provavelmente estou dentro porque moro em um apartamento agora – alta densidade!

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  4. 6

    Se eu fosse um apostador, teria $10 nas Filipinas como local terceirizado.

    O próximo desenvolvimento seria para dispositivos de rastreamento que poderiam ser utilizados para detectar o envelope sendo aberto, se foi aberto por um homem ou mulher, a idade da pessoa e quanto tempo antes de ser retirado com o lixo.

  5. 7

    Enquanto você vê isso como uma excitante tendência de marketing, eu vejo isso como uma varíola. Técnicas para enganar as pessoas para que prestem atenção não são o tipo de técnica que estou interessado em empregar. Claro que eles podem ser eficazes a curto prazo, mas eu quero que as pessoas prestem atenção na qualidade da minha marca e no que estou oferecendo, não porque algum idiota foi enganado pensando que eu enviei uma nota manuscrita. JWTCW.

    • 8

      Mike,

      Não tenho certeza de onde eu disse que era uma tendência de marketing empolgante nem a promovi. Não discordo de você, estava apenas comentando sobre a tecnologia – até mesmo admirando. Afinal, eu sou o idiota que foi chupado.

      Doug

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