Como a tecnologia digital está impactando o cenário criativo

Como a tecnologia digital está impactando os criativos

Um dos temas constantes que ouço sobre os avanços da tecnologia é que isso colocará os empregos em risco. Embora possa ser verdade em outros setores, duvido seriamente que tenha esse impacto no marketing. Os profissionais de marketing estão sobrecarregados agora, pois o número de mídias e canais continua a aumentar, enquanto os recursos de marketing permanecem estáticos. A tecnologia oferece a oportunidade de automatizar tarefas repetitivas ou manuais, proporcionando aos profissionais de marketing mais tempo para trabalhar em soluções criativas.

Já se foram os dias em que as equipes de marketing e publicidade gastavam seu tempo desenvolvendo apenas algumas peças de escolha para canais tradicionais. O digital revolucionou quase todos os aspectos do criativo, desde como é feito até como é distribuído. Como exatamente as coisas mudaram? Quais mudanças tiveram o maior impacto? O digital matou a estrela criativa? Para descobrir, verifique o infográfico dos ODM, Como o digital transformou o cenário criativo.

Este infográfico fala diretamente sobre os desafios e oportunidades que cercam o cenário criativo. A MDG Advertising elaborou este infográfico que detalha como o cenário criativo está mudando com os avanços da tecnologia. Eles listam cinco mudanças distintas:

  1. Os criativos estão desenvolvendo muitos mais formatos para muitas outras plataformas - A maior mudança trazida pelo digital para o criativo é que aumentou o número de plataformas nas quais as marcas precisam se engajar e o número de tipos de conteúdo que precisam desenvolver.
  2. Personalização e programática estão gerando ainda mais demanda por criativos - Outro grande impacto do digital é que ele tornou-se econômico para atingir públicos específicos, e até mesmo indivíduos específicos, com peças específicas de criativo.
  3. Dados e novas ferramentas mudaram a natureza do criativo - O digital não mudou apenas a forma como as peças são distribuídas, mas também como são feitas. Em parte, isso assumiu a forma de novas ferramentas, como hardware e software, para o desenvolvimento criativo.
  4. Os criativos começaram a confiar cada vez mais na automação e IA - Como os criativos foram capazes de desenvolver muito mais peças, bem como assumir muito mais colaboração e iteração sem orçamentos muito maiores? Um grande fator, e outro aspecto transformador do digital, é a automação.
  5. A democratização da criatividade tornou o talento mais importante do que nunca - Uma das principais formas pelas quais o digital transformou a criatividade é que ela a democratizou; com smartphones e mídias sociais, quase qualquer pessoa pode compartilhar quase tudo online. Isso levou a uma crescente enxurrada de conteúdo por parte dos consumidores, não apenas criativos.

Aqui está o infográfico completo, Como o digital transformou o cenário criativo.

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