Flip da Digital Remedy simplifica a compra, o gerenciamento, a otimização e a medição de publicidade over-the-top (OTT)

Digital Remedy Flip: plataforma de gerenciamento de publicidade OTT

A explosão de opções de streaming de mídia, conteúdo e audiência no ano passado Acima do topo (OTT) publicidade impossível de ignorar para as marcas e as agências que as representam.

O que é OTT?

OTT refere-se a serviços de streaming de mídia que fornecem conteúdo de transmissão tradicional em tempo real ou sob demanda pela Internet. O termo over-the-top implica que um provedor de conteúdo está ultrapassando os serviços típicos da Internet, como navegação na web, e-mail, etc.

O corte do cabo que começou para valer antes a pandemia acelerou dramaticamente com uma estimativa 6.6 milhões de famílias cortando o cordão umbilical no ano passado, tornando quase um quarto dos lares americanos sem TV a cabo. Outro Espera-se que 27% façam o mesmo em 2021.

Com o streaming agora sendo responsável por quase 70% das visualizações de TV, esse grande público está chamando muita atenção dos anunciantes. Espera-se que os gastos com publicidade OTT aumentem de US $ 990 milhões em 2020 para US $ 2.37 bilhões em 2025, avançando lentamente para ultrapassar o primeiro lugar de gastos da TV linear. 

Apesar da grande oportunidade, a execução de publicidade OTT pode ser um desafio para grandes e pequenas marcas e agências. Com tantas plataformas, é difícil saber qual escolher. Gerenciar relacionamentos com vários editores é complicado e pode ser difícil rastrear as métricas corretas para saber o que está funcionando e o que não está. 

Para resolver esse desafio, Flip, a plataforma de OTT de desempenho da Digital Remedy, oferece uma maneira mais inteligente de comprar, gerenciar e otimizar campanhas de OTT. Mas, além de apenas taxas de conclusão de vídeo, esta plataforma premiada do Digiday oferece às marcas insights detalhados sobre os criativos, regiões geográficas, editores, horários do dia e muito mais com o melhor desempenho. Ele oferece atribuição de funil completo, aumento da marca e análise de aumento incremental para permitir que os anunciantes saibam não apenas quais campanhas estão gerando resultados (e como), mas coloca esses insights para funcionar imediatamente, otimizando campanhas em tempo real para as variáveis ​​de melhor desempenho. A solução de serviço completo lida com todo o ciclo de vida da publicidade OTT, permitindo que marcas e agências de todos os tamanhos capitalizem a oportunidade OTT com simplicidade.

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Fonte diretamente do estoque premium

Por meio de extensas parcerias da indústria, marcas e agências obtêm acesso direto a cada editor OTT premium para maximizar o alcance do público. A plataforma Flip aproveita dados mais enriquecidos para estimular a otimização em tempo real, garantindo que as campanhas tenham todo o seu potencial, ao mesmo tempo que fornecem insights detalhados e aproveitam ao máximo o orçamento do anunciante. Como não há intermediários, as marcas obtêm o preço mais eficiente possível, criando um maior ROI e retorno do investimento em publicidade (ROAS). E como toda a estratégia OTT é gerenciada dentro da Flip, não há necessidade de se preocupar com relacionamentos ou contratos com vários fornecedores. É simples, consolidado e eficiente. 

Medir ações, não apenas visualizações

À medida que a medição OTT continua a amadurecer, as marcas querem olhar além das taxas de conclusão de vídeo (um binário sim / não), cliques e impressões. No final do dia, os anunciantes querem saber como suas campanhas estão gerando resultados mensuráveis ​​e, em última instância, vendas. Flip é capaz de conectar esses pontos, para medir KPIs como downloads de aplicativos, visitas a sites, carrinhos de compras iniciados e até mesmo visitas à loja. A plataforma vincula as visualizações ao resultado real da publicidade, para que você possa ver o que funciona e o que não funciona.

Este é um dos principais recursos que tornam nossa solução realmente única - podemos vincular o resultado à publicidade e fazê-lo em todos os dispositivos, para que você possa ver o que está realmente mexendo com a agulha. Isso significa que você obtém insights reais e acionáveis ​​para fazer ajustes significativos em suas campanhas para atingir seus objetivos de negócios.

Michael Seiman, CEO da Digital Remedy

Dados mais amplos para insights mais profundos

A maioria dos profissionais de marketing tem acesso a seus próprios dados de clientes primários e é isso - nada sobre os clientes de seus concorrentes ou mesmo clientes em potencial. Com o Flip, você pode trazer seus próprios dados e combiná-los com as extensas fontes de dados de terceiros do Digital Remedy e aproveitar esse conjunto de dados mais amplo para obter relatórios e segmentação de público mais detalhada e refinada. Isso significa que você pode capitalizar os dados de seus concorrentes para obter melhores resultados.

Resultados de Brand Lift em tempo real

Além de apenas visualizações e conversões de baixo funil, a Flip também permite que os profissionais de marketing acompanhem o aumento da marca, combinando métricas de engajamento OTT com insights baseados em pesquisas para medir conhecimento, recall e percepção. Portanto, mesmo para aqueles que ainda não converteram, a Flip permite que você analise a afinidade com a marca para ver se seus anúncios estão repercutindo em seu público-alvo.

Descubra o que realmente move a agulha

Na publicidade digital, existem muitas variáveis ​​que podem ser atribuídas ao sucesso da campanha. A verdade é que o público pode, e provavelmente será, exposto a seus anúncios em outros canais de mídia simultaneamente durante a execução de sua campanha OTT. Não seria ótimo identificar quais partes de sua campanha estão realmente gerando resultados? Com a Flip, as marcas podem responder à pergunta: de todos que agiram, quantos o fizeram por causa de uma exposição OTT especificamente? A Flip fornece métricas de aumento incremental aprofundadas, medindo e identificando quais variáveis ​​de sua campanha têm o impacto mais verdadeiro em seus resultados financeiros no caminho do consumidor até a compra. Ele oferece um nível de granularidade, isolando o efeito e estabelecendo o valor de OTT em sua campanha geral. Ao comparar as taxas de conversão de grupos expostos e de controle em variáveis ​​como criativos, editores e públicos, podemos ver a probabilidade de alguém converter quando exposto a seu anúncio no OTT ou com base em certas variáveis ​​de campanha.

Décadas de especialização do seu lado

A máquina é tão inteligente quanto os humanos por trás dela, e a equipe da Digital Remedy tem trabalhado com vídeo e OTT desde antes que você pudesse rastrear qualquer coisa. Com mais de 20 anos no espaço digital, eles são executados em todos os tipos de mídia, desde quando você ainda precisava otimizar manualmente. E com cerca de cinco anos no próprio espaço OTT, este conhecimento institucional significa que você obtém tecnologia baseada em dados que é respaldada por profunda experiência de profissionais que estiveram do outro lado como profissionais de marketing e têm um profundo entendimento das métricas que os anunciantes realmente desejam ver. O fluxo de trabalho, a visualização e os relatórios foram todos construídos a partir da perspectiva do cliente para fornecer os insights de que você precisa para entender totalmente o desempenho da campanha. 

Pular para um novo meio como o OTT pode parecer opressor, especialmente com a pressão adicional de saber que você realmente não tem escolha - é para onde seu público e seus concorrentes estão indo. Mas, com as ferramentas e conhecimentos certos ao seu alcance, mesmo as menores marcas e empresas podem competir com os grandes neste novo canal quente. Com a plataforma de desempenho Flip OTT, o Digital Remedy está tornando-o acessível, simples e acessível para marcas e profissionais de marketing em todos os níveis vencerem no OTT.

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