Produção de conteúdo digital: qual é o produto final?

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Como você define o produto final da sua produção de conteúdo? Tenho lutado com a percepção dos profissionais de marketing sobre a produção de conteúdo digital. Aqui estão algumas coisas que continuo a ouvir:

  • Queremos produzir pelo menos uma postagem de blog por dia.
  • Queremos aumentar o volume de pesquisa orgânica anual em 15%.
  • Queremos aumentar os leads mensais em 20%.
  • Queremos dobrar nosso número de seguidores online este ano.

Essas respostas são um pouco frustrantes porque cada métrica é um em movimento métrica. Cada métrica acima tem um volume, um período de tempo associado a ela e uma dependência incontrolável de variáveis ​​fora do controle do profissional de marketing.

Postagens diárias no blog equivalem a um produto final, é produtividade. O aumento do volume de pesquisa depende da concorrência e do uso e algoritmos do mecanismo de pesquisa. O aumento de leads depende da otimização de conversão, ofertas, concorrência e outros fatores - principalmente o cliente potencial. E seu público nas redes sociais é indicativo de autoridade e sua capacidade de promover o conteúdo, mas, novamente - depende muito de outras variáveis.

Não estou dizendo que nenhuma dessas métricas não seja importante. Monitoramos todos eles. Mas o que direi é que acredito que os profissionais de marketing de conteúdo estão perdendo um produto final GRANDE, ENORME, GIGANTE, ÓBVIO ... e isso está desenvolvendo uma biblioteca de documentos de conteúdo completa.

Cinco postagens de blog por semana funcionarão? Isso não depende da frequência; depende da lacuna no conteúdo que você já publicou e do conteúdo que seu público está procurando.

Qual é o seu cenário de conteúdo?

  1. Ao visualizar seu público-alvo, quais são os tópicos - específicos para o seu setor - sobre os quais você pode construir autoridade e escrever conteúdo que os ajudará a ter sucesso em suas carreiras e negócios? Seu site e estratégia de marketing de conteúdo não terminam em escrever sobre seus produtos e serviços ... isso é o mínimo. Tornando-se um recurso valioso para seus leitores e construindo confiança e autoridade para ajudá-los a ter sucesso
  2. Você concluiu uma auditoria em seu site para identificar várias instâncias de conteúdo que você pode reduzir e otimizar e identificar lacunas no conteúdo sobre o qual não escreveu sobre a necessidade?
  3. Você implementou um meio de medir o impacto do conteúdo nas conversões, de modo que possa priorizar a melhoria do conteúdo atual e pesquisar e desenvolver o conteúdo restante?

Não tenho certeza de como você pode medir o sucesso de uma estratégia de marketing de conteúdo sem analisar minuciosamente o cenário sobre o qual deseja ter autoridade. Não é útil entender o número de postagens por semana para escrever, a menos que você entenda quantas postagens você precisa ler. Talvez você precise escrever três vezes mais postagens por semana para comandar o crescimento que está buscando em seu setor.

Como você está planejando sem definir o produto final?

Uma analogia seria desenvolver uma linha de montagem de produção, bombeando pneus o dia todo e esperando terminar a construção de um carro. Algumas das perguntas acima são sobre como vencer a corrida ... mas você nem tem peças suficientes para colocar o motor em funcionamento!

Por favor, não pense que estou tentando simplificar isso. É um processo muito complexo que requer uma tonelada de pesquisas para identificar as estratégias de taxonomia, otimização e priorização necessárias para ter um produto mínimo viável. Não é impossível, mas é difícil. No entanto, depois de reconhecer o escopo do produto final, você pode começar a tomar uma ação muito mais deliberada e desenvolver algumas expectativas dos resultados.

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