Como a tecnologia Deepfake impactará o marketing?

Tecnologia e Marketing Deepfake

Se você ainda não experimentou, talvez o aplicativo móvel com o qual mais me diverti este ano seja Recuperar. O aplicativo móvel permite que você pegue seu rosto e substitua o rosto de qualquer pessoa em outra foto ou vídeo em seu banco de dados.

Por que é chamado de Deepfake?

Deepfake é uma combinação dos termos Aprendizagem profunda e falsificação. Deepfakes aproveitam o aprendizado de máquina e a inteligência artificial para manipular ou gerar conteúdo visual e de áudio com alto potencial para enganar.

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A Recuperar O aplicativo móvel é simples de usar e os resultados podem ser bem engraçados. Vou compartilhar alguns dos meus resultados aqui. Nota lateral ... eles não são muito enganosos, apenas embaraçosos, horríveis e hilários.

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Deepfakes são mais assustadores do que engraçados?

Infelizmente, vivemos em um mundo onde a desinformação prevalece. Como resultado, a tecnologia deepfake nem sempre pode ser utilizada em algo tão inocente como me fazer dançar ou estrelar um filme ... elas também podem ser usadas para espalhar desinformação.

Imagine, por exemplo, imagens, áudio ou vídeo que utiliza a tecnologia deepfake para configurar um político. Mesmo que seja identificado como deepfake, o resultado pode viajar na velocidade das mídias sociais para manipular a opinião do eleitor. E, infelizmente, uma porcentagem significativa de eleitores - embora mínima - pode acreditar.

Aqui está um ótimo vídeo da CNBC sobre o assunto:

Como você pode perceber, os reguladores e a tecnologia de detecção estão se tornando bastante populares na tentativa de combater a tecnologia deepfake. Sem dúvida vai ficar interessante ...

Como o Deepfakes pode ser usado para marketing?

A tecnologia para gerar mídia deepfake é open source e está disponível em toda a web. Embora vejamos isso no filme moderno (imagens de Carrie Fisher dos anos 1970 foram usadas em um deepfake em Rogue One), não os vimos no marketing ... mas veremos.

A confiança é fundamental em qualquer relacionamento entre o consumidor e a marca. Além das ramificações legais, qualquer empresa que pretenda implantar a tecnologia deepfake em seus esforços de vendas e marketing terá que agir com cautela ... mas vejo oportunidades:

  • Mídia personalizada - as marcas poderiam gerar mídia com o único propósito de fazer com que seus clientes se inserissem. Imagine designers de moda, por exemplo, permitindo que uma pessoa insira sua imagem de rosto e corpo em um vídeo de passarela. Eles puderam ver como a moda fica visualmente (em movimento) sem nunca ter que experimentar a roupa.
  • Mídia segmentada - gravar e editar vídeos pode ser especialmente caro e as marcas estão prestando cada vez mais atenção à representação da demografia e das culturas retratadas. Em um futuro próximo, uma marca poderia gravar um vídeo - mas utilizar a tecnologia deepfake para segmentar a mensagem para representar diferentes grupos demográficos e culturas dentro dela.
  • Mesclagem de vídeo - as marcas podem ter seus representantes de vendas ou líderes protagonistas em vídeos que são falsos, mas personalizados para se comunicarem diretamente com um cliente em potencial ou cliente. Esse tipo de tecnologia já está disponível com uma plataforma Synthesia. Embora eu acredite que as marcas devam divulgar o deepfake, este é um método atraente para falar diretamente com cada pessoa pessoalmente.
  • Mídia traduzida - as marcas podem utilizar influenciadores em vários idiomas. Aqui está um exemplo fantástico de David Beckham - onde sua semelhança atrairá a atenção, mas a mensagem foi traduzida corretamente. Nesse caso, eles usam outras vozes e tecnologia deepfake para o movimento da boca ... mas também poderiam ter usado deepfake para substituir o áudio.

Em todos esses exemplos, o deepfake não existe para enganar, mas para melhorar a comunicação. É uma linha tênue ... e as empresas vão ter que ter cuidado ao percorrê-la!

Vamos terminar com uma boa nota ...

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