Os melhores recursos para aumentar suas estratégias de blogs corporativos

blogging corporativo para iniciantes

CDBEm preparação para falar com o SharpMinds grupo sobre blogs corporativos, reuni alguns recursos de muitos sites. Eu seria negligente se não os agradecesse publicamente. Além disso, estou fornecendo um folheto para as pessoas com recursos e links para os sites dessas pessoas.

Para falar a verdade, no passado eu era contra o blog corporativo como estratégia. Na verdade, eu escrevi o termo entupir porque é isso que geralmente acontece quando você tenta ser estratégico ou medido em um blog. O tiro sai pela culatra em você. Já vi muitos bons exemplos de bons blogs corporativos para ser contra eles. As empresas estariam realmente cometendo um erro se não aproveitassem essa tecnologia em seu plano geral de comunicação.

Por que ter uma presença corporativa em blogs?

Recentemente, estou começando a notar muitas empresas que apreciam o que os blogs oferecem às suas empresas e aos seus clientes, especificamente:

  1. Fornece à empresa e aos seus funcionários exposição como líderes de pensamento em seu setor.
  2. Melhora a visibilidade da empresa. Na verdade, de acordo com algumas estatísticas, 87% de algumas visitas a sites de empresas chegam por meio de blogs.
  3. Fornece a seus funcionários, clientes e clientes potenciais um rosto humano para sua empresa.
  4. Ele alavanca a blogosfera e as tecnologias de mecanismo de pesquisa para melhorar sua empresa ENCONTRABILIDADE na Internet.

Como você executa:

Para executar com sucesso, existem alguns bons conselhos na rede. aqui estão alguns exemplos:

  1. Pense em montar um comitê de blog que supervisiona os blogs, o conteúdo, incentiva a participação e aprova blogs para a empresa.
  2. Incentive seus blogueiros a ler blogs e obter conselhos de blogs. Os recursos de marketing e comunicados à imprensa são vistos como impessoais e desprezados pelos blogueiros - geralmente por causa da distorção, falta de sinceridade e conteúdo pré-aprovado.
  3. Defina um tópico focado para seu blog, seu propósito e sua visão final. Comunique-os em seu blog de forma eficaz e descubra como medir seu sucesso.
  4. Humanize suas postagens e conte a história. Contar histórias é a maneira mais eficaz de educar as pessoas sobre a mensagem de sua postagem. Grandes contadores de histórias sempre triunfam.
  5. Participe e junte-se aos seus leitores. Permita que eles influenciem e façam comentários sobre seus tópicos e trate-os com grande respeito. Participe de outros blogs e crie um link para eles. É uma 'esfera de influência' à qual você deve se conectar.
  6. Crie confiança, autoridade e sua marca pessoal. Responda com rapidez e eficácia. Conforme você constrói confiança, sua empresa também o fará
  7. Crie impulso. Os blogs não são sobre a postagem, eles são sobre a série de postagens. Os blogs mais fortes constroem reputação e crédito ao divulgar conteúdo importante regularmente.

Esta é minha visão para os 3 eixos que uma grande estratégia de blog engloba, o Triângulo de blogs:

O Triângulo do Blogging

Um trackback comentou na postagem que o design estava faltando na estratégia geral. Quando falamos sobre Estratégias de blogs corporativos, Acredito que o design é muito importante - mas pré-determinado pelo marketing. Espero que uma corporação já tenha um ótimo web design e presença antes de mergulhar no blog. Se não, é melhor adicioná-lo à lista!

Quais são os riscos?

Em uma reunião não muito recente do clube do livro, perguntamos a um de nossos participantes, um advogado, quais eram as legalidades em relação aos blogs de funcionários. Ele disse que era basicamente o mesmo risco que aquele funcionário falando em qualquer outro lugar. Na verdade, a maioria dos manuais do funcionário cobre as expectativas das ações desses funcionários. Se você não tiver um manual do funcionário que cubra o comportamento esperado de seus funcionários, talvez devesse! (Independentemente do blog).

Aqui está uma referência fantástica sobre o O que se deve e o que não se deve fazer em blogs do ponto de vista jurídico.

Alguns itens adicionais para discutir:

  1. Como você lidará com críticas, confrontos negativos e comentários? É aconselhável definir antecipadamente como os comentários serão moderados e aceitos em seu blog. Eu encorajaria uma política de comentários para qualquer blog corporativo.
  2. Como você garantirá o controle da marca? Você não precisa que seus blogueiros mexam com slogans, logotipos ou com a voz de sua marca. Faça isso sem controle.
  3. Como você lidará com seus blogueiros que não são produtivos? Faça com que seus blogueiros aceitem de antemão uma política em que a participação não seja apenas obrigatória, mas que ficar para trás lhes custará exposição. Dê a eles o boot! Manter uma produção consistente de tópicos é a chave para qualquer estratégia de blog.
  4. Como você lidará com a exposição de propriedade intelectual que é fundamental para os negócios da empresa?

Livros para ler sobre o tema:

Conselhos e recursos para blogs corporativos

Todas as informações que reuni neste post foram inspiradas em um dos muitos links acima ou nesta lista abaixo. Havia muitos posts referenciados para detalhes aqui. Reuni o máximo de informações que pude e tentei colocá-las juntas em um único post que forneceria uma ótima visão geral dos pontos de vista de vários especialistas sobre estratégias de blogging corporativa. Espero que os proprietários desses blogs apreciem - eles merecem todo o crédito por este post!

Eu encorajaria todos os visitantes a passar um tempo em cada um desses blogs. São recursos incríveis!

Exemplos de blogs corporativos

Esta postagem não estaria completa sem fornecer alguns Blogs corporativos links. Alguns são oficial blogs corporativos, mas acho importante olhar para não oficial blogs corporativos também. Ele fornece algumas evidências de que se você decidir não fazer um blog sobre sua empresa ou marca, outra pessoa pode!

Otimização de pesquisa de blogs corporativos

As empresas e os consumidores estão pesquisando sua próxima compra online por meio do consumo de conteúdo e os blogs corporativos fornecem esse conteúdo. Dito isso, há etapas que você deve seguir para otimizar sua plataforma (normalmente WordPress) e também seu conteúdo. Quando você estende o tapete vermelho para o Google, eles indexam seu conteúdo e aumentam significativamente o alcance de seu conteúdo. Bryant Tutterow escreveu uma série sobre a otimização do seu blog - leia e ligue Highbridge se você precisar de ajuda.

Fique à vontade para comentar e adicionar seus próprios links de blogs corporativos favoritos!

11 Comentários

  1. 1

    obrigado por referenciar o estudo de sucesso do blog. Como um dos dois principais autores do estudo, era nossa intenção ajudar a comunidade com algumas dicas sobre o sucesso dos blogs.

  2. 3

    Pense em montar um comitê de blogs que […] aprova blogs para a empresa.

    Então, basicamente, um blog corporativo seria uma coleção diária/semanal de conversas de marketing? Como você mesmo diz:

    Os recursos de marketing e comunicados de imprensa são […] menosprezados […] por causa do […] conteúdo pré-aprovado.

    Acho que, a menos que você esteja preparado para ser aberto e não simplesmente exclua comentários negativos, uma empresa também pode manter sua antiga estratégia da web. Assim como uma estratégia para melhorar a classificação de pesquisa será descoberta simplesmente como tal.

  3. 4

    Na segunda leitura, meu último comentário parecia bastante negativo. Essa não era a intenção. Ótimo post que você escreveu, Douglas.

    Eu estava apenas apontando que uma empresa deve ver um blog como mais do que apenas mais um instrumento de marketing. É um canal direto ao cliente, mas somente se utilizado a) abertamente eb) como ferramenta de comunicação bidirecional.

    • 5

      Não levei a mal, Martin. Concordo com você… Não acho que um Comitê de Blog deva aprovar cada parte do conteúdo – mas acho que um comitê deve dedicar algum tempo para garantir que os blogs permaneçam no conteúdo, fornecendo dicas e feedback e mantendo o ritmo.

      Eu concordo – se o comitê do blog estiver revisando, editando e revisando conteúdo – o blog perderá sua credibilidade e leitores da noite para o dia. Com certeza vou esclarecer isso em minha palestra.

      Eu também concordo… se você continuamente inserir marketing e relações públicas como parte de sua estratégia de blog, você também pode manter um site!

      Obrigado!
      Doug

  4. 6
  5. 8

    Eu estava curioso sobre como obter uma cópia impressa ou algo que eu pudesse imprimir para aquele estudo. Interessante para mim trazer isso à tona com os clientes.

    Acho que um dos meus maiores clientes pode criar um “entupimento”

  6. 9
  7. 11

    O blog corporativo como estratégia é uma ótima ideia para mim.

    Em vez de usar as mídias sociais para promover o negócio, devemos começar a construir um blog que envolva muitas coisas como escrever artigos que chamem a atenção do público ou cliente em potencial, escolha correta de manchetes e, o mais importante, forneça um conteúdo de artigo valioso para leitores.

    Isso irá ajudá-lo a ficar mais tempo no mercado e promover o seu negócio.

    Saúde,
    Skytech – Blogueiro da Malásia

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