Frases de chamariz - mais do que apenas botões em sua página da web

link de apelo à ação

Você já ouviu mantras, slogans e lemas de profissionais de marketing receptivo em todos os lugares: “O conteúdo é rei! ”Na era do marketing digital voltado para o consumidor, otimizado para celular e centrado no conteúdo, o conteúdo é quase tudo. Quase tão popular quanto HubspotA filosofia do Inbound Marketing é outra das suas principais causas: o apelo à ação ou CTA.

Mas na pressa de tornar as coisas simples e coloque no site! não negligencie a amplitude do que call-to-action realmente é. É mais do que um botão prático - inteligente ou não - que fica em seus e-mails, blogs e páginas de destino e leva os usuários ao destino de sua escolha.

Em uma publicação recente, Guia do profissional de marketing para promoção de conteúdo, Elemento Três (meu empregador) detalhou como uma abordagem de mídia convergente - ou seja, usando mídia própria, ganha e paga - para promover o conteúdo é vital para o sucesso desse conteúdo. No e-book, detalhamos como os banners e botões do CTA são um elemento essencial de mídia para promoção.

Mas há mais nos CTAs do que apenas botões e banners. Continue lendo para aprender mais três exemplos secretos de onde você pode criar frases de chamariz matadoras para promover seu conteúdo.

Pague Para Jogar

Não é nenhuma surpresa que a mídia paga seja um método eficaz para obter novos olhos sobre o seu conteúdo - em um teste de controle com uma seguradora de saúde, a E3 viu um aumento no tráfego de quase 800% devido apenas à promoção paga! Mas, à medida que os profissionais de marketing continuam a adotar canais pagos - PPC, display, remarketing e social -, um elemento que geralmente fica sem escrutínio é a mensagem.

O texto do anúncio é um dos aspectos mais importantes de seus esforços pagos - sejam eles anúncios de pesquisa somente de texto ou mensagens de anúncios gráficos. Incluindo linguagem de ação específica - o ler costumes e clique para ver - em sua cópia do anúncio é essencial para obter o clique. Afinal, você precisa obter o clique no anúncio antes de obter a conversão da oferta.

Isso é tão meta

Estamos em uma era de ignorar os sinais comuns de sites controlados pelo usuário, como meta descrições, títulos de página e tags de título. Não é suficiente que o Google tenha explicitamente explicado como usa esses sinais para classificar nossos sites, mas esses sinais, muitas vezes negligenciados, também são eficazes para melhorar a experiência do usuário - e os cliques.

[box type = ”sucesso” alinhar = ”” classe = ”” largura = ”90%”]Segredo: O uso adequado não aumenta realmente o sinal de SEO, mas a ausência deles é um sinal claro de que seu site não se preocupa e deve ser ignorado pelos mecanismos de pesquisa. [/ Box]

Quase todos os clientes e clientes potenciais que entram pela sua porta têm este problema comum: seus metadados estão bagunçados. Errado = ausente, muito longo, conteúdo duplicado ou simplesmente errado. Por que isso importa? Porque tem um efeito crítico em suas classificações, tráfego e conversões.

Eu sei o que você está dizendo. Vamos, cara. O Google já disse que não usa meta descrições para classificações de pesquisa. E você estaria correto. Mas o que o Google considera é a taxa de cliques de seu mecanismo de pesquisa para sua página - e o o único controle que você tem sobre isso são seus metatítulos e descrições. Esses sinais são chamadas à ação claras para seus clientes em potencial, potenciais visitantes do site e sua próxima venda.

Ainda não está convencido? Experimente isso para ver se está tudo bem - no caso de um cliente de software, a Element Three aumentou a taxa de cliques (CTR) do Google para suas páginas da web em 15% - apenas atualizando meta títulos e descrições. Isso não é tudo - aqui está uma lista de 5 métricas principais que foram aprimoradas apenas com estes
atualizações:

  • Cliques - melhorou 7.2%
  • CTR - melhorou 15.4%
  • Numero de visitantes - melhorou 10.4%
  • Número de novos visitantes - melhorou 8.1%
  • Taxa de rejeição - melhorou 10.9%

[box type = ”note” align = ”aligncenter” class = ”” largura = ”90%”]A lição: pare de negligenciar os sinais do site sob seu controle - mesmo os "meta" ocultos. Eles são importantes para o Google. Eles são importantes para seus usuários. Eles devem ser importantes para você. [/ Box]

O Evento Social do Milênio

O segredo está nas redes sociais - postagens com fotos mais curtidas e mais retuítes do que aqueles sem.

E as plataformas sociais mais recentes são quase inteiramente baseadas em fotos, do Instagram ao Tinder.

Mas quanto tempo você gasta depois de escolher a imagem perfeita para criar uma mensagem com a mesma habilidade? Criar urgência e ação em suas postagens de mídia social é essencial, e um CTA bem elaborado deve ser o começo, não o fim.

Considere o que você deseja que os usuários façam, como deseja que eles façam e quando. Certifique-se de que eles se encaixam de alguma forma - não importa a contagem de caracteres de sua postagem.

Claro, você também pode criar ação em suas imagens e vídeos. Fotos de novos produtos, pessoas abrindo embalagens, novos recursos brilhantes - a lista continua indefinidamente para imagens eficazes.

O vídeo oferece ainda mais oportunidades de se vender aos seus clientes em potencial. Inclua frases de chamariz claras em suas finalizações e despedidas de vídeo. Deixe os usuários saberem que você se importa, você está lá e pronto para responder.

Mantenha-o alto e apertado

Por fim, lembre-se de que você está em um mundo móvel. Simples não significa menos conteúdo - mas significa menos ruído entre os usuários e o objetivo final. Use suas frases de chamariz com antecedência e frequência. Muitas vezes, enterramos nossos botões, palavras de ação e a grande recompensa na parte inferior da página.

Em vez disso, certifique-se de que o quid pro quo esteja na frente e no centro - ou pelo menos acima da dobra. Mantenha suas mensagens objetivas. Use verbos de ação, como aprender, ler e ligar, e chegue ao ponto principal de suas ofertas mais cedo ou mais tarde. Você pode e deve usar essas diretrizes em todos os exemplos de CTA acima - banners, botões, pesquisa paga (lance mais alto em menos coisas - se você não estiver ganhando, não vale a pena fazer um lance em ...), anúncios gráficos e sociais pagos, vídeo , mensagens sociais e suas meta informações.

Leve o seu redator para um drink, dê a ele aquela promoção bem merecida e mãos à obra - use suas palavras com educação. Seus apelos à ação e seus clientes vão adorar você de volta.

um comentário

  1. 1

    Obrigado @marketingtechblog e @dustinclark conselhos muito úteis. Concorde especialmente com os comentários de metadados do seu site. Como você sabe, seus metadados (por exemplo, o descritor do site) são a cópia do anúncio da sua marca na Web, visualizada por meio dos mecanismos de pesquisa. Como tal, deve ser afinado e elaborado como um discurso presidencial. 🙂 Como você diz, a maioria das empresas não é, então pode ser uma vitória rápida imediata. Na Altaire, estamos trabalhando com profissionais de marketing por e-mail em suas campanhas de e-mail de Natal agora, ajudando a preparar e testar todas as eventualidades. Mas se os sites não estão prontos também as oportunidades podem ser desperdiçadas. Vou passar suas dicas.

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