O que é distribuição de conteúdo?

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Conteúdo que não é visto é aquele que oferece pouco ou nenhum retorno sobre o investimento e, como profissional de marketing, você deve ter notado como está se tornando difícil fazer com que seu conteúdo seja visto por uma fração do público que você trabalhou tão arduamente para construir ao longo dos últimos anos.

Infelizmente, o futuro provavelmente manterá mais do mesmo: o Facebook anunciou recentemente que sua meta é reduzir o alcance orgânico das marcas para 1%. As redes sociais agora exigem que você pague para jogar, e é muito provável que você veja outras plataformas seguirem o exemplo do Facebook. É como o velho ditado, Se uma árvore cai na floresta, mas ninguém está lá para ouvir, ela realmente faz algum barulho? Você cria conteúdo para / ao redor / sobre sua marca para fazer um som. Felizmente, distribuição de conteúdo garante que vai.

Distribuição de conteúdo é um meio pelo qual as marcas podem disseminar conteúdo para públicos maiores e mais direcionados por meio de métodos como esforços pagos, alcance de influenciadores, parcerias de marca e relações públicas não tradicionais. Exemplos desses esforços incluem anúncios nativos no Twitter, Facebook, LinkedIn, etc. (pago), distribuição por meio de plataformas como Outbrain ou Taboola (pago), trocas de conteúdo com outras empresas (parcerias de marca) e argumentos de marketing tradicionais (ganhos) para faça com que a mídia cubra seu conteúdo.

Download-Content-Distribution-101Qualquer profissional de marketing que queira crescer e envolver seu público precisa não apenas de um ótimo plano de conteúdo, mas também de um ótimo plano de distribuição. O que sabemos nos últimos anos continua verdadeiro: as marcas devem produzir conteúdo valioso, relevante e divertido para seu público; no entanto, uma vez feito isso, eles precisam colocar os recursos adequados e direcionamento para a distribuição, a fim de levar esse conteúdo aos espectadores.

A distribuição, seja orgânica ou paga, está se tornando cada vez mais vital para sua estratégia de marketing digital. Dê uma olhada em alguns números verificamos como o alcance orgânico está diminuindo em todas as contas de marca do Facebook, mas o quanto a distribuição paga pode reverter isso.

Estamos vendo que o uso adequado de publicidade nativa, distribuição e alcance de influenciador pode levar clientes de qualquer tamanho ao próximo nível de engajamento e alcance. Por ter uma compreensão real do público de nossos clientes, pudemos ver grandes sucessos em conversões, engajamento e alcance. Alguns clientes viram uma grande queda no alcance potencial nos últimos 12 meses; conseguimos trazer esses números de volta para onde deveriam estar.

Se você deseja começar com sua estratégia de distribuição de conteúdo, baixe nosso Artigo 101 sobre distribuição de conteúdo hoje.

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