Confissões dos profissionais de marketing de SEO

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A otimização de mecanismos de pesquisa é uma peça da otimização de marketing e pode ser tão confusa e artificial quanto uma placa de estacionamento na cidade de Nova York. Há tantas pessoas falando e escrevendo sobre SEO e muitas se contradizem. Entrei em contato com os principais contribuidores da comunidade Moz e fiz a eles as mesmas três perguntas:

  • Qual tática de SEO que todo mundo adora é realmente inútil?
  • Que tática de SEO controversa você acha que é realmente valiosa?
  • Atualmente, qual é o maior mito do SEO?

Vários temas são evidentes e há um pouco de contradição entre os especialistas, então vou deixar você tirar suas próprias conclusões, que espero que você compartilhe na seção de comentários abaixo.

Qual tática de SEO que todo mundo adora é realmente inútil?

Acho que o mundo do SEO se tornou bastante sofisticado ultimamente. Existem muito poucas táticas adotadas por uma ampla gama de jogadores que sejam realmente inúteis. Dito isto, acho que uma tática difundida que precisa morrer é o alcance não personalizado e frio para visitante do blog. A grande maioria dessas solicitações é mal feita e suspeito que, quando recebem uma resposta, geralmente é exatamente de sites em que você não deseja ser um convidado. Rand Fishkin, Moz

Link building. Sempre foi idiota para mim gastar mais tempo em táticas de link building do que na criação do conteúdo. Sempre disse que é como empurrar uma pedra redonda colina acima. Com esforço, ele subirá a colina, mas a gravidade sempre o colocará de volta no lugar ao qual pertence. Torne sua página melhor do que qualquer outra página da web sobre o mesmo assunto ou não a publique. Sempre funciona. Nenhum esforço de criação pós-conteúdo é necessário. Patrick Sexton, Alimente o Bot

Existem muito poucas coisas que são completamente inúteis; tudo tem um lugar. Com isso dito, adicionar seu site a um diretório gigante chamado PR6links4U.biz agora foi além do inútil para o reino perigoso. Eu me sinto confortável em aconselhar as pessoas a nunca adicionarem seus sites a nenhum diretório que permita adicionar suas próprias informações sem qualquer moderação. Phil Buckley, Curagami

Blogging Visitante. Eu não tocaria nisso com um poste de barcaça agora, mas apenas no que diz respeito ao link building. Ainda há benefícios nisso, mas as pessoas só precisam sair da mentalidade de que essa não é mais uma forma de ganhar links. Andy Drinkwater, iQ SEO

Pessoalmente eu acho que marketing de conteúdo é uma tática inútil - quando usada sozinha (olha, uma resposta escondida). Eu vejo muitas pessoas adotarem a abordagem “construa e eles virão” ao conteúdo, por meio da qual colocam o conteúdo lá fora e ficam sentados esperando links, compartilhamentos e resultados. Simplesmente não funciona assim. Você realmente precisa ser proativo com a forma como comercializa seu conteúdo e, idealmente, antes mesmo de produzir o conteúdo, você deve fazer uma pesquisa para encontrar não apenas ideias de conteúdo em potencial, mas caminhos de publicação em potencial. Uma das melhores postagens de marketing de conteúdo que vi nos últimos anos é o guia do Customer Dev Labs para hackear o Google News, oferecendo um ótimo guia para encontrar escritores que cobriram seu tópico específico no passado e que podem querer fazê-lo novamente. Se você combinar marketing de conteúdo com pesquisa adequada, ele pode passar de sem valor a inestimável. Tom Roberts

Eu provavelmente diria que as palavras-chave meta podem ser um pouco inúteis. Alguns webmasters ainda adoram enviar spam neste campo. Para o Bing, eles ainda podem render valor para o Google, eu diria um valor muito limitado. James Norquay, Prosperity Media

Muitas pessoas pulam no última tática de SEO, independentemente do que seja, simplesmente porque é mais falado, mas sem realmente pensar nisso no contexto do site e da marca em que estão trabalhando. PR digital pode ser muito mais eficaz para alguns nichos do que outros, por exemplo. Meu conselho é sempre examinar todas as táticas possíveis inicialmente, mas depois reduzir gradualmente com base no retorno potencial do investimento dentro desse nicho específico. Simon Penson, Zazzle

Eu não diria isso rel = autoria não vale a pena, parece que será tremendamente valioso no futuro, mas acho que não é um fator importante no momento. Agora é a hora de construir a base, ainda não é a hora de ver os resultados. Danny Dover, Lifelisted.com

Que tática de SEO controversa você acha que é realmente valiosa?

Muitos SEOs ignoram fazer coisas que levam a um link nofollow, mas acredito que há um grande valor em links nofollow que pode enviar tráfego qualificado. Rand Fishkin, Moz

Não tenho certeza disso controverso é o adjetivo certo para descrever isso, mas convidado postagem é certamente uma área que, aparentemente, tem sido criticada pelo Google e outros recentemente. Na realidade, o problema não é a postagem de convidados, que para mim é a arte de criar e compartilhar ótimo conteúdo com sites relevantes, mas, em vez disso, táticas de “spam” que foram simplesmente rotuladas com o mesmo apelido. Sempre foi o caso de criar conteúdo barato e ilegível e pagar a um site de baixa qualidade para colocá-lo com um link é uma prática ruim e deve ser interrompido, mas isso não é postagem de convidado, isso é spam. Simon Penson, Zazzle

Visitante do blog. Sem dúvida, de uma perspectiva de construção de marca e uma nova perspectiva de público, não há nada melhor. Se o motivo de você fazer isso for apenas pelo link, não se preocupe, mas se seu objetivo é educar e encantar os leitores, você verá um resultado comercial positivo. Phil Buckley, Curagami

Há muitos aqui, então estou escolhendo um que tenha pessoas sentadas em cada lado da cerca - e algumas em cima dela! Escultura de Page Rank é uma daquelas áreas que têm sentimentos mistos entre aqueles no mundo técnico de SEO. No entanto, isso deve ser tratado com cuidado porque você não quer ter problemas quando o Googlebot vier visitar. Faça a coisa certa e definitivamente haverá benefícios. Andy Drinkwater, iQ SEO

Tenho que dizer convidado postagem, é uma das formas mais valiosas de apresentar sua marca e proposta a um público maior ou outro que você já possui. Como trabalho para um editor, muitas vezes recebo ideias e / ou argumentos de venda terríveis para comentários de clientes. Você deve sempre trazer seu jogo 'A', ou pelo menos tentar. Martijn Scheijbeler, The Next Web

Sinceramente, todas essas táticas que são rotuladas como chapéu preto, se você gosta de chapéus, tem algum valor. Com exceção dos totalmente ilegais (exploradores de plug-ins do Joomla, estou olhando para você), você pode - e deve - ver o valor de todas essas táticas, sejam redes de blog, aluguel de links, redirecionamentos ou até mesmo o bom e velho spam . A razão pela qual alguns SEOs ainda usam essas táticas é porque elas ainda funcionam. Eles ainda estão gerando receita. Claro, os sites acabarão sendo penalizados, mas se você calcular seu orçamento e retorno do investimento, ainda poderá ter lucro.

Agora, se você está pensando em construir uma marca e promover aquele site e quer usar táticas como essas, você deve levar um tiro. Se você acha que pode arriscar a presença online de sua marca usando métodos de SEO que podem fazer com que você seja penalizado e desindexado, você deve sair completamente do jogo de SEO. Você é estúpido, é feio e não tem amigos. Em vez disso, isole o teste e execute-o em um site completamente separado e talvez em um grupo de palavras-chave completamente diferente. Teste alguns métodos. Meça os custos, as classificações, o tráfego e os leads. Quanto dinheiro você investiu? Quanto tempo? Valeu a pena?

Pense nisso como um departamento de P&D - como profissionais de marketing, devemos à nossa empresa explorar todas as vias possíveis que possam gerar receita. Pode ser que alguns desses outros métodos façam exatamente isso. Ou podem não ser financeiramente viáveis. Ou eles podem falhar completamente. O objetivo é testar e ver o que funciona para você. Livre-se de rótulos e preconceitos e vá para os dados. Tom Roberts

Embora seja apenas polêmico de conversação, eu ainda acredito domínios de correspondência exata (EMD) e domínios de correspondência parcial têm valor de SEO. Isso não significa que você não possa estar à frente de alguém com um EMD se não tiver um. Isso significa que há algum valor se você puder obter um EMD ou PMD. Robert Fisher, presidente, drumBEAT Marketing

Eu provavelmente diria que os webmasters estão construindo domínios abandonados e transformá-los em sites afiliados, é uma estratégia que ainda funciona, se o perfil do link estiver limpo. No entanto, quando os webmasters o escalam em grande escala, o Google pode eliminá-lo e você verá isso acontecer repetidas vezes. Ainda assim, você sente pena dos afiliados que querem apenas ganhar algum dinheiro. James Norquay, diretor de consultoria, Prosperity Media

Está começando a parecer Gasto do AdWords está realmente tendo um impacto orgânico. Não acho que esteja diretamente vinculado, mas é óbvio pelo meu conjunto de dados que está correlacionado. Isso é diferente até mesmo de um ano atrás, quando a correlação não era clara. À medida que o Google começa a sentir mais e mais pressão dos gigantes da mídia social, faz sentido que eles afrouxem suas próprias políticas em relação às paredes internas dos departamentos. Danny Dover, Lifelisted.com

Atualmente, qual é o maior mito do SEO?

Há muita mitologia nesse edifício bom conteúdo único deve ser bom o suficiente para obter classificações. Isso não acontece há muito tempo e bom o suficiente para ser rastreado e indexado não significa bom o suficiente para classificação. Se você não está produzindo o melhor resultado entre os 10 primeiros, por que o Google deveria classificá-lo? Rand Fishkin, Moz

Êxtase postagem de convidado está morta! E também que o SEO está saindo. Construir públicos de valor por meio da busca orgânica não irá desaparecer tão cedo e se isso é o que um SEO faz, então veio para ficar. As táticas necessárias para vencer agora podem incluir outras disciplinas, mas a parte técnica ainda é tão importante como sempre para maximizar o ROI do canal. Simon Penson, Zazzle

O maior mito de SEO na minha cabeça é que SEO é mais eficaz do que design e utilidade. SEO é uma pequena parte do que faz um site funcionar, não uma grande parte. Patrick Sexton, Alimente o Bot

Quando alguém diz 'SEO meu site', o que realmente se traduz é, Não tenho ideia de como ser relevante na web e preciso de ajuda. SEO não é um busca autônoma não mais. Se você tiver seu profissional de SEO em um silo ao lado, todos os outros aspectos de sua presença digital serão afetados. O diagrama de Venn de SEO agora se sobrepõe a escritores, gráficos, relações públicas, vídeo e P&D. Phil Buckley, Curagami

Que o uso de meta tags de palavras-chave é benéfico ou Keyword Density. Faça a sua escolha entre um destes. Meta tags de palavra-chave tiveram seu benefício retirado do Google há alguns anos, embora alguns digam que têm um benefício menor no Bing - mas é menor. Obter a densidade de palavras-chave em uma página também é outro que perdeu todos os benefícios há alguns anos, mas nos e-mails de spam que todos recebemos dessas empresas 'internacionais' de SEO, eles ainda falam sobre isso. Encha sua página de palavras-chave agora e você fará mais mal do que bem. Andy Drinkwater, iQ SEO

Que você não deveria rastrear classificações porque eles são muito personalizados hoje em dia e assim por diante para não confiar. Alguns ótimos SEOs escreveram sobre isso, uma vez que 'não fornecido' foi lançado, explicando por que você deve rastreá-los: no geral, eles oferecem uma ótima visão geral de como você está se saindo nos mecanismos de pesquisa. Eu concordo totalmente com eles, isso dá a você uma grande visão de sua posição atual no mercado e também nos fornece dados valiosos sobre concorrentes em potencial à medida que os combinamos com nossos esforços de pesquisa de palavras-chave. Martijn Scheijbeler, The Next Web

Êxtase SEO é tudo que você precisa. Existe uma percepção comum de que você contrata uma boa empresa de SEO e ela o ajudará a ganhar milhões de dólares em meses, e esse é, na verdade, o mito mais comum em nosso setor. Acredito que o crescimento do negócio depende de vários fatores diferentes que incluem qualidade do serviço ou produto, valor da marca, mudanças no mercado, marketing, atendimento ao cliente e muito mais. SEO é apenas uma parte do marketing. Moosa Hemani, SEtalks

Algo que sempre digo para as pessoas novas em SEO é não acreditar em todo o hype. Isso vale para não aceitar a palavra do Google como evangelho e não acreditar em todos os posts de SEO que você lê. A verdade é que a maioria das postagens de blogs de SEO são besteiras absolutas. A maioria é teoria, muitos são ficção - muitos blogueiros de SEO não sabem quando calar a boca e muitos deles não conheceriam a humildade se ela se levantasse e os acertasse no rosto (você pode decidir por si mesmo sobre se você vê isso como irônico ou meta).

Para as pessoas da indústria, suponho que o Author Rank seja um pouco um mito, pelo menos da maneira que muitos blogueiros de SEO acreditam que funciona. Meu conselho seria evitar todo o barulho e ler o que gente como Bill Slawski e Mark Traphagen têm a dizer sobre o assunto - pelo menos assim você obterá o conhecimento adequado e não conclusões absurdas. Tom Roberts

Que a maioria das pessoas que dizem que eles ou sua empresa são empresa profissional de SEO realmente é. A grande maioria das empresas que afirmam ter conhecimento de SEO tem, na melhor das hipóteses, um conhecimento de SEO de 10 ou 11%. Robert Fisher, drumBEAT Marketing

O maior mito de SEO provavelmente é de pessoas que pensam em pagar US $ 1 milhão em PPC vai realmente ajudar sua campanha de SEO. James Norquay, Prosperity Media

O maior mito do SEO atualmente é que SEO está vivo e forte. Na realidade, é muito mais difícil ser eficaz com o SEO do que costumava ser. Todos os dias, o SEO está se tornando um canal de marketing orgânico menos poderoso. Danny Dover, Lifelisted.com

Que se você fizer RP ou marketing de conteúdo e conseguir links de alto valor, as classificações virão sem links de texto âncora. É apenas uma peça do quebra-cabeça de SEO. David Konigsberg, segmentação ideal

As respostas acima foram ligeiramente editadas para maior clareza e brevidade.

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