Você pode competir no Google com as grandes empresas?

perdedor do google

Antes de ficar chateado comigo neste artigo, por favor, leia-o completamente. Não estou dizendo que o Google não seja um recurso de aquisição incrível ou que não haja retorno sobre o investimento de marketing em estratégias de busca paga ou orgânica. Meu ponto neste artigo é que as grandes empresas estão dominando totalmente os resultados de pesquisa orgânica e paga.

Sempre soubemos que o pay-per-click era um canal onde o dinheiro reinava, é o modelo de negócio. O canal sempre irá para o licitante com lance mais alto. Mas as estratégias de busca orgânica eram muito diferentes. Por anos, fomos capazes de produzir conteúdo relevante e notável e recompensá-lo com um número 1 é uma palavra-chave altamente competitiva no Google. Esses dias acabaram.

Bom amigo Adam Small dirige um plataforma de marketing imobiliário. Ele esteve recentemente na cidade de Nova York em Inman Connect. Rand Fishkin, da Moz, foi um palestrante e revelou em sua análise que 5 domínios foram classificados entre as 5 principais pesquisas imobiliárias nos 25 principais mercados dos Estados Unidos

Ou seja, se você é uma imobiliária com cem anos de experiência em uma dessas cidades, suas chances de classificação são péssimas. Não costumava ser assim. Os rankings de busca orgânica do Google costumavam ser uma oportunidade para qualquer empresa desenvolver um conteúdo incrível e fazer com que fosse descoberto e bem classificado. Não estou dizendo que foi fácil, deu muito trabalho ... mas era possível.

SimilarWeb publicou seu Prêmio Momentum para 2016. O SimilarWeb Momentum Awards reconhece sites nos Estados Unidos que demonstraram um avanço excepcional em sua categoria online em 2016. Os 39 vencedores em 13 categorias melhoraram seus Classificação SimilarWeb - uma pontuação algorítmica que classifica mais de 80 milhões de sites por seu tráfego total e métricas de engajamento.

Ao analisá-los, você descobrirá que a pesquisa é um grande fator determinante para as empresas com maior impulso. Aqui estão os vencedores do prêmio:

Categoria 1st 2nd 3rd
Mercados Online wish.com samsclub.com kmart.com
Consumer Electronics frys.com bestbuy.com bhphotovideo.com
Vestuário rue21.com victoriassecret.com torrid.com
Agências de viagens on-line tripadvisor.com travelocity.com expedia.com
Cadeias de hotéis marriott.com choicehotels.com ihg.com
Serviços de reserva de hotéis hotels.com airbnb.com trivago.com
Companhias Aéreas jetblue.com aa.com spirit.com
Seguro statefarm.com progressiva.com geico.com
Bancário citi.com regiões.com navyfederal.org
Compra de carro carmax.com autotrader.com Cars.com
Notícias fivethirtyeight.com realclearpolitics.com politico.com
tech News ccm.net news.ycombinator.com digitaltrends.com
Notícias de negócios bloomberg.com money.cnn.com foxbusiness.com

Baixe o Relatório de destaques da SimilarWeb para 2016

Embora existam algumas empresas que não governam o mundo, são grandes empresas com bolsos fundos que possuem marketing digital online, lideradas por seus rankings de busca orgânica. Essas empresas podem pagar as estratégias omni-channel, incluindo conteúdo robusto alinhado com promoção paga significativa, sites altamente otimizados e marketing de influenciador. Essa combinação é cara - mas destrói a concorrência.

É por isso que empresas menores e editoras precisam usar sua agilidade a seu favor. Ao olhar para as empresas que dominam o Google, você não deve imitá-las. Você precisa se diferenciar deles, até mesmo procurando executar campanhas com estratégias de conteúdo que eles nunca arriscariam. Seu público ainda está faminto por algo diferente - como você pode ser diferente? Se você não consegue se classificar acima da concorrência no Google, pelo menos ainda pode contar com as redes sociais para ampliar sua mensagem.

É por isso que uma estratégia central para nossos clientes continua a ser a pesquisa e desenvolvimento de infografia, gráficos animados e a white papers. Um conteúdo bem pesquisado, bonito e valioso continuará a atrair atenção e autoridade para sua empresa. Você pode não ter uma classificação, mas será compartilhado e encontrado pelo público relevante que está procurando.

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