Cocaína e blogs

Lewis Green escreveu uma postagem fantástica, chamada Onde está a carne no blog?, verifique quando tiver a oportunidade.

CocaínaQuando eu estava indo para a faculdade, um dos trabalhos e análises que fiz foi sobre o vício em cocaína. Peço desculpas antecipadamente por não fornecer crédito para minhas fontes, mas aqui está o que é justo. O viciado bem-sucedido abandona o hábito, em média, no nono ano de recuperação. Nono ano! Em outras palavras, monte um centro de reabilitação hoje e você não vai recuperar os benefícios por nove anos.

O problema? Os políticos são votados a cada 4 anos. O enigma é que se uma área metropolitana tem um grande problema com cocaína, os crimes se seguem ... roubo, brigas, assassinatos, etc. Políticos radicais são votados para 'consertar' o problema. Mas eles realmente precisam de nove anos para consertar, não é? Hmmm. Eles só têm 4 anos.

Portanto, a solução muda da recuperação para o encarceramento. Os políticos bem-sucedidos não ajudam realmente a melhorar as taxas de recuperação do usuário de cocaína, eles simplesmente tiram o máximo possível das ruas antes da próxima eleição. Eles realmente não têm escolha. Os constituintes exigem resultados. Como resultado, nossas prisões estão cheias de usuários de drogas que continuarão a ser libertados, encarcerados, libertados, encarcerados, etc.

No longo prazo, o custo do encarceramento supera o custo de um centro de recuperação. Quando você der uma olhada no orçamento anual da “Guerra às Drogas” nos Estados Unidos, no entanto, descobrirá que o orçamento para recuperação mal é uma especificação de todo o orçamento. Não há fim nem esperança, a menos que a ciência possa intervir e encurtar o ciclo de recuperação.

O que diabos a cocaína tem a ver com blogs?

O blog como estratégia de marketing é simplesmente isso, uma estratégia. Blogar não é um evento. Cada postagem está conectada à última e leva à próxima. Uma única entrada de blog não levará você a lugar nenhum, mas milhares deles com certeza começarão a criar uma comunidade de leitores e uma imagem muito clara de seu conhecimento, experiência e personalidade. Eles também aumentarão o conhecimento de sua marca e personalidade, autoridade e classificação do mecanismo de pesquisa.

Então ... onde está o ROI naquilo?

Você precisa fornecer ROI para seu investimento em marketing, correto? Você tem 10 blogs em seu site corporativo, gastando horas de 10 executivos por semana para escrevê-los e uma equipe de TI para apoiá-los. É muito dinheiro nesse item de linha, não é? E depois de um ano, o que você tem a mostrar para isso? Você tem mais negócios? Você tem mais lucro?

É aqui que o problema levanta sua cabeça feia. O ciclo orçamentário do ano acabou e você não tem nada para mostrar. Nem um único de seus novos clientes pode ser apontado como proveniente de seu blog. Isso simplesmente não funciona! É tudo um exagero da Web 2.0! Não fazemos blogs e conquistamos mais clientes. Compramos banners e eles se saem melhor do que nosso blog.

Claro que sim.

O problema com os anúncios é que eles não constroem sua reputação. Eles não permitem que seus clientes em potencial ou clientes conversem com você. Eles não auxiliam na otimização do mecanismo de pesquisa. Eles não resultam em marketing boca a boca. Eles não ajudam na retenção de clientes.

Portanto, em vez de tratar seus relacionamentos e sua recuperação com cuidado no longo prazo, você precisa fazer a escolha de jogá-lo na cadeia. Seu programa de marketing se torna a porta giratória de uma prisão ... anúncios comprados, resultados medíocres, anúncios comprados, resultados medíocres, e assim por diante.

Você decide. A questão é verdadeiramente estratégica. Se você estiver disposto a reservar tempo e recursos para construir sua presença e autoridade online (e tiver o talento para fazer isso), verá os resultados. Sua marca se fortalecerá, seu telefone tocará e você se verá cercado por uma rede insubstituível de clientes, leitores, fãs, amigos e recursos. Você verá que seus sites estão recebendo muito mais atenção.

Um colega meu que está começando seu próprio negócio online implementando tecnologias de blog me disse na hora do almoço: “Em todos os lugares que procuramos informações sobre blogs, vemos seu nome Doug!”. Realmente não é o caso. eu sou não um blogueiro A-List e meu nome não está em todos os lugares. no entanto destaca-se quando vêem porque me conhecem.

Qual é o seu retorno do investimento, Doug?

Estou blogando há menos de um ano e tive mais meia dúzia de compromissos com profissionais da indústria, tive alguns A-listers visitando meu site e comentando sobre ele, um editor leu um livro que eu ' estou escrevendo (ele me deu ótimos conselhos!), fui entrevistado na televisão local e no noticiário, me ofereceram uma parceria em um negócio e fiz inúmeros amigos. Tenho mais dinheiro no bolso? Provavelmente não ... mas está chegando.

Eu estaria disposto a trabalhar nisso por mais 9 anos, mas acredite em mim, não vou precisar. Os resultados estarão aqui em breve. Algumas semanas atrás, tive um almoço maravilhoso com o CEO da Soluções bit a bit e ele me fez a pergunta: "Onde está o ROI?"

O ROI está chegando, eu disse. Eu comparei meu envolvimento no blog com ir para a faculdade. Quando você começa a faculdade e investe centenas de milhares de dólares em educação, não para a cada trimestre ou ano para perguntar onde está o ROI. Você sabe que está chegando porque está construindo sua autoridade, credibilidade, experiência e educação.

Estou ansioso pela minha formatura. Não sei quando está chegando, mas estará aqui antes que você perceba.

4 Comentários

  1. 1
  2. 3
  3. 4

O que você acha?

Este site usa o Akismet para reduzir o spam. Saiba como seus dados de comentário são processados.