Os recursos que todo sistema de gerenciamento de conteúdo deve ter para a otimização do mecanismo de pesquisa

Search Engine Optimization

Encontrei-me com um cliente que está tendo dificuldades com suas classificações em mecanismos de pesquisa. Enquanto eu revia seus Sistema de gerenciamento de conteúdo (CMS), procurei algumas práticas recomendadas básicas que não consegui encontrar. Antes de fornecer uma lista de verificação para verificar com seu provedor de CMS, devo primeiro declarar que NÃO há absolutamente NENHUMA razão para uma empresa NÃO ter mais um sistema de gerenciamento de conteúdo.

Um CMS fornecerá a você ou à sua equipe de marketing a mudança imediata do seu site, sem a necessidade de um desenvolvedor web. A outra razão pela qual um Sistema de gerenciamento de conteúdo é uma necessidade, a maioria deles automatiza as práticas recomendadas para otimizar seu site.

Os puristas de SEO podem argumentar com alguns dos recursos que discuto aqui porque eles podem não atribuir diretamente à classificação. Eu argumentaria com qualquer guru do mecanismo de pesquisa, porém, que a classificação do mecanismo de pesquisa é sobre a experiência do usuário - não algoritmos de mecanismo de pesquisa. Quanto melhor você projetar seu site, investir em um ótimo conteúdo, promover esse conteúdo e se envolver com seus usuários ... melhor será o desempenho do seu site nas classificações de busca orgânica.

A mecânica de como um rastreador de mecanismo de pesquisa encontra, indexa e classificas seu site não mudou muito ao longo dos anos ... mas a capacidade de atrair visitantes, fazer com que eles compartilhem seu conteúdo e fazer com que os mecanismos de busca respondam mudou comprovadamente. Bom SEO é ótima experiência do usuário… E um sistema de gerenciamento de conteúdo é fundamental para o seu sucesso.

Recursos de SEO para gerenciamento de conteúdo

Cada Sistema de gerenciamento de conteúdo deve ter ou ser implementado com os seguintes recursos:

  1. Backups: Backups e SEO? Bem ... se você perder seu site e conteúdo, é muito difícil classificar. Ter um backup sólido com backups incrementais, bem como backups e restaurações on-demand e fora do local, é extremamente útil.
  2. Breadcrumbs: Se você tem muitas informações organizadas hierarquicamente, a capacidade dos usuários (e mecanismos de pesquisa) de entender essa hierarquia é fundamental para a forma como eles visualizam o conteúdo e o indexam de maneira adequada.
  3. Notificações do navegador: Chrome e Safari agora oferecem notificações integradas com sistemas operacionais. Quando alguém acessa seu site, é perguntado se deseja ser notificado quando o conteúdo for atualizado. As notificações fazem com que os visitantes voltem!
  4. Cache: Cada vez que uma página é solicitada, uma pesquisa no banco de dados pega o conteúdo e reúne a página. Isso exige recursos e tempo ... tempo que prejudica a otimização do mecanismo de pesquisa. Obter um CMS ou host com recursos de cache é a chave para acelerar o seu site e reduzir os recursos necessários ao seu servidor. O cache também pode ajudá-lo quando você recebe um ataque violento de tráfego ... páginas em cache são mais fáceis de renderizar do que páginas sem cache. Portanto, você pode obter muito mais visitantes do que sem cache.
  5. URLs canônicos: Às vezes, os sites são publicados com uma única página com vários caminhos. Um exemplo simples é que seu domínio pode ter http://yourdomain.com or http://yourdomain.com/default.aspx. Esses dois caminhos para a mesma página podem dividir o peso dos links de entrada onde sua página não está classificada tão bem quanto poderia ser. Um URL canônico é uma parte oculta de código HTML que informa aos mecanismos de pesquisa a qual URL eles devem aplicar o link.
  6. comentários: Os comentários agregam valor ao seu conteúdo. Apenas certifique-se de que você pode moderar os comentários, pois há uma tonelada de bots por aí enviando spam para plataformas CMS para tentar gerar links.
  7. Editor de Conteúdo: Um editor de conteúdo que permite que H1, H2, H3, forte e itálico sejam agrupados no texto. A edição de imagens deve permitir que os elementos ALT sejam modificados. A edição da tag âncora deve permitir a edição do elemento TITLE. É uma pena quantos sistemas CMS têm editores de conteúdo ruins!
  8. Content Delivery Network: UMA rede de entrega de conteúdo é uma rede de computadores localizados geograficamente que armazenam recursos estáticos localmente ... permitindo que as páginas carreguem muito mais rápido. Da mesma forma, quando um CDN é implementado, suas solicitações de página podem carregar ativos de seu servidor da web E de seu CDN ao mesmo tempo. Isso reduz a carga em seu servidor da web e aumenta significativamente a velocidade de suas páginas.
  9. Hospedagem de alto desempenho: A velocidade é tudo quando se trata de mecanismos de pesquisa. Se você está tentando economizar algum dinheiro em hospedagem, está destruindo totalmente sua capacidade de ser indexado e bem classificado nos mecanismos de pesquisa.
  10. Compressão de imagem: As imagens são freqüentemente exportadas para arquivos desnecessariamente grandes. A integração com uma ferramenta de compressão de imagem para reduzir o tamanho do arquivo e redimensionar as imagens para uma visualização ideal é crítica.
  11. Integrações: A capacidade de estender a funcionalidade de seu conteúdo com geração de leads, marketing por email, automação de marketing, marketing em mídia social e outras plataformas que ajudam a adquirir e reter tráfego.
  12. Imagens de carregamento lento: Os mecanismos de pesquisa adoram conteúdo longo com muita mídia. Mas carregar imagens pode atrasar seu site a um rastreamento. O carregamento lento é um meio de carregar imagens enquanto a página é rolada. Isso permite que a página carregue muito mais rápido, exibindo imagens apenas quando o usuário chegar ao local.
  13. Gestão de leads: Depois que os clientes em potencial encontrarem seu artigo, como eles se comunicam com você? Ter designers de formulários e um banco de dados para capturar leads é uma obrigação.
  14. Meta descrições: Os mecanismos de pesquisa geralmente capturam a meta descrição de uma página e a mostram sob o título e o link na página de resultados de um mecanismo de pesquisa. Quando não existe uma meta descrição, os mecanismos de pesquisa podem pegar texto aleatoriamente da página ... uma prática que reduzirá as taxas de cliques em seus links nos mecanismos de pesquisa e pode até prejudicar a indexação da sua página. Seu CMS deve permitir que você edite a meta descrição em cada página do site.
  15. Celular: A pesquisa móvel está explodindo em uso à medida que smartphones e tablets são adotados. Se o seu CMS não permite um site responsivo utilizando HTML5 e CSS3 (melhor opção) ... ou pelo menos um redirecionamento para um modelo móvel bem otimizado, você simplesmente não será classificado para pesquisas móveis. Além disso, novos formatos para celular como AMP pode ter seu conteúdo bem classificado para pesquisas feitas em dispositivos Google.
  16. Ping: Quando você publica seu conteúdo, o CMS deve enviar automaticamente seu site ao Google e ao Bing sem qualquer intervenção. Isso iniciará um rastreamento a partir do mecanismo de pesquisa e fará com que seu conteúdo novo (ou editado) seja reindexado pelo mecanismo de pesquisa. Mecanismos de CMS sofisticados até mesmo farão ping nos mecanismos de pesquisa ao programar o conteúdo.
  17. Redirecionamentos: As empresas costumam mudar e reconstruir seus sites. O problema com isso é que o mecanismo de pesquisa ainda pode estar apontando um URL para uma página que não existe. Seu CMS deve permitir que você encaminhe o tráfego para uma nova página e redirecione o mecanismo de pesquisa para que ele encontre e indexe a nova página.
  18. Rich Snippets: Os mecanismos de pesquisa oferecem formatos de microdados para paginação e identificação de breadcrumb em seu site. Freqüentemente, essa marcação precisa ser aplicada dentro do tema que você está implantando com seu CMS ou você pode encontrar módulos que permitem implementá-la mais facilmente. Rich snippets como Schema for Google e OpenGraph for Facebook aprimoram os resultados do mecanismo de pesquisa e o compartilhamento e levam mais visitantes a clicar.
  19. Robots.txt: Se você for para a raiz (endereço de base) de seu domínio, adicione robots.txt para o endereço. Exemplo: http://yourdomain.com/robots.txt Existe um arquivo aí? Um arquivo robots.txt é um arquivo de permissões básicas que informa a um bot / spider / crawler do mecanismo de pesquisa quais diretórios ignorar e quais diretórios rastrear. Além disso, você pode adicionar um link para o mapa do site nele!
  20. Feeds RSS: Se você possui outras propriedades e deseja divulgar o seu blog, é necessário ter feeds RSS para publicar trechos ou títulos facilmente em sites externos.
  21. Procurar: A capacidade de pesquisar internamente e exibir resultados relevantes é fundamental para que os usuários encontrem as informações que procuram. As páginas de resultados de mecanismos de pesquisa geralmente fornecem um campo secundário para os usuários de pesquisa pesquisarem em um site também!
  22. Segurança: Um modelo de segurança sólido e uma hospedagem segura protegerão seu site de ataques ou de códigos maliciosos colocados nele. Se o seu site receber código malicioso, o Google irá desindexá-lo e notificá-lo em relação aos webmasters. É fundamental que você tenha algum tipo de monitoramento ou recursos de segurança integrados em seu CMS ou em seu pacote de hospedagem atualmente.
  23. Publicação social: A capacidade de publicar automaticamente seu conteúdo com títulos e imagens otimizados fará com que seu conteúdo seja compartilhado. O conteúdo compartilhado leva a menções de seu conteúdo. As menções levam a links. E os links levam à classificação. O Facebook também está lançando o Instant Articles, um formato para publicar artigos inteiros diretamente nas páginas da sua marca.
  24. Syndication: Embora as pessoas que lêem postagens em leitores RSS tenham caído no esquecimento em vez do compartilhamento social, a capacidade de distribuir seu conteúdo em sites e ferramentas ainda é crítica.
  25. Tagging: Os mecanismos de pesquisa ignoram amplamente uma meta tag para palavras-chave, mas a marcação ainda pode ser útil - se nada mais para manter em mente as palavras-chave que você está alvejando em cada página. As tags geralmente ajudam a encontrar e exibir postagens relevantes e resultados de pesquisa em seu site.
  26. Editor de modelo: Um editor de modelo robusto que evita qualquer uso de tabelas HTML e permite HTML limpo e arquivos CSS anexados para formatar corretamente a página. Você deve ser capaz de localizar e instalar modelos sem ter que fazer nenhum desenvolvimento significativo em seu site, enquanto mantém seu conteúdo sem problemas.
  27. XML Sitemaps: Um mapa do site gerado dinamicamente é um componente-chave que fornece aos mecanismos de pesquisa um mapa, de onde está o seu conteúdo, quão importante é e quando foi alterado pela última vez. Se você tiver um site grande, seus sitemaps devem ser compactados. Se um sitemap exceder 1 MB, seu CMS deve gerar vários sitemaps e, em seguida, encadea-los para que o mecanismo de pesquisa possa ler todos eles.

Eu vou me arriscar aqui e declarar; se sua agência está cobrando por atualizações de conteúdo e você não tem acesso a um sistema de gerenciamento de conteúdo para otimizar seu site ... é hora de deixar essa agência e encontrar uma nova com um sólido sistema de gerenciamento de conteúdo. Às vezes, as agências projetam sites complexos que são estáticos e exigem que você altere as alterações de conteúdo conforme necessário ... inaceitável.

5 Comentários

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  2. 2

    Amei essa lista! Esta é agora a minha diretriz, pois estou começando a comprar um CMS. Eu tenho feito todo o design da web sozinho, mas quero diminuir o tempo gasto escrevendo código para que eu possa aumentar o tempo gasto na criação de estratégias para o site. Você tem alguma recomendação sobre sistemas convencionais de bricolage (WordPress, Joomla, etc.)?

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  4. 4

    A única coisa que eu acrescentaria a isso agora é que uma plataforma de blog deve exibir corretamente as tags rel=”author” e permitir a conexão com um perfil do Google para que as imagens do autor apareçam nos resultados da pesquisa.

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