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Os recursos que todo sistema de gerenciamento de conteúdo (CMS) ou plataforma de comércio eletrônico deve ter para otimização de mecanismos de pesquisa (SEO)

Encontrei-me com um cliente que está tendo dificuldades com suas classificações em mecanismos de pesquisa. Enquanto eu revia seus Sistema de gerenciamento de conteúdo (CMS), procurei algumas práticas recomendadas básicas que não consegui encontrar. Antes de fornecer uma lista de verificação para verificar com seu provedor de CMS, devo primeiro afirmar que NÃO há absolutamente NENHUMA razão para uma empresa NÃO ter mais um sistema de gerenciamento de conteúdo.

Um CMS permitirá que você ou sua equipe de marketing altere seu site rapidamente, sem a necessidade de um desenvolvedor da web. A outra razão pela qual um Sistema de gerenciamento de conteúdo é uma necessidade, a maioria deles automatiza as práticas recomendadas para otimizar seu site.

A SEO os puristas podem argumentar contra alguns dos recursos que discuto aqui porque eles podem não atribuí-los diretamente à classificação. Eu discutiria com qualquer mecanismo de pesquisa guru, no entanto, essa classificação do mecanismo de pesquisa é sobre a experiência do usuário – não os algoritmos do mecanismo de pesquisa. Quanto melhor e mais rápido você projetar seu site, investir em um ótimo conteúdo, promover esse conteúdo e se envolver com seus usuários… melhor será o desempenho do seu site nas classificações de pesquisa orgânica.

A mecânica de como um rastreador do mecanismo de pesquisa encontra, indexa e classifica seu site não mudou muito ao longo dos anos... mas a capacidade de atrair visitantes, fazer com que esses visitantes compartilhem seu conteúdo e fazer com que os mecanismos de pesquisa respondam mudou comprovadamente. Um bom SEO inclui um ótima experiência do usuário… E um sistema de gerenciamento de conteúdo é fundamental para o seu sucesso.

A otimização de mecanismo de pesquisa é verdadeiramente otimização de visitantes de pesquisa. Vou dividir esta lista nos benefícios de seu impacto. Dentro de cada um, os recursos são listados em ordem alfabética – não por seu impacto na classificação. Também é importante observar que um recurso não precisa ser essencial para o seu CMS, ele pode ser fornecido por meio de um plug-in, extensão, complemento ou personalização de tema.

1. Velocidade e SEO

Sites rápidos fornecem uma ótima experiência ao usuário, portanto, os sites são absolutamente indexados e classificados, em parte, pela rapidez com que as páginas e outras mídias são carregadas. O Google fornece suporte para você monitorar seu principais sinais vitais da web por esta razão.

  • Cache: cada vez que uma página é solicitada, uma pesquisa de banco de dados captura o conteúdo e reúne a página. Isso demanda recursos e tempo... tempo que prejudica a otimização do seu mecanismo de busca. Obter um CMS ou host com recursos de cache é fundamental para acelerar seu site e reduzir os recursos necessários de seu servidor. Existem vários tipos de caches – cache de objetos para consultas de banco de dados e sistemas de terceiros, cache de fragmentos para partes de uma página da Web e cache de página para armazenar uma página totalmente gerada para recuperação. O armazenamento em cache também pode ajudá-lo quando você recebe um ataque de tráfego… as páginas em cache são mais fáceis de renderizar do que as páginas sem cache.
  • Content Delivery Network (CDN): UMA rede de entrega de conteúdo é uma rede de computadores localizados geograficamente que armazenam recursos estáticos localmente ... permitindo que as páginas carreguem muito mais rápido. Da mesma forma, quando um CDN é implementado, suas solicitações de página podem carregar ativos de seu servidor da web E de seu CDN ao mesmo tempo. Isso reduz a carga em seu servidor da web e aumenta significativamente a velocidade de suas páginas.
  • Otimização de banco de dados: A otimização do banco de dados pode melhorar o desempenho do site, reduzindo o tempo necessário para executar consultas e recuperar dados.
  • Hospedagem de alto desempenho: Velocidade é tudo quando se trata de mecanismos de busca. Se você está tentando economizar alguns dólares em hospedagem, está destruindo sua capacidade de ser indexado e classificado bem nos mecanismos de pesquisa. Além disso, um ambiente de hospedagem compartilhada em vez de um ambiente dedicado ou virtual pode tornar seu site lento quando outros sites que compartilham o servidor estão ocupados.
  • Compressão de imagem: Muitas vezes, as imagens são exportadas para arquivos desnecessariamente grandes. Integrando com um compressão de imagem ferramenta para reduzir o tamanho do arquivo e redimensionar as imagens para visualização ideal é fundamental. Novos formatos de imagem como .webp também estão permitindo um serviço de imagem mais rápido.
  • Imagens de carregamento lento: Os mecanismos de pesquisa adoram conteúdo longo com muita mídia. Mas o carregamento de mídia pode retardar o rastreamento do seu site. O carregamento lento é um meio de carregar imagens após o carregamento da página inicial, mas antes que o visitante veja o objeto. Isso permite que a página carregue muito mais rápido, então só exiba a mídia quando o usuário for chegar ao seu local.
  • Minificação: HTML, APF, e JavaScript normalmente são gerados com caracteres desnecessários, como espaço em branco e comentários. A remoção desses recursos pode reduzir significativamente o tamanho de uma página, acelerando significativamente o site.
  • Pré-busca: A pré-busca é uma técnica usada para melhorar o desempenho de um site ou aplicativo da Web, carregando proativamente recursos que podem ser necessários no futuro. Quando um navegador da Web encontra uma dica de pré-busca, ele começa a baixar os recursos especificados em segundo plano, para que estejam disponíveis para uso quando necessário.

2. Indexação e SEO

Quando seu site é registrado em um mecanismo de pesquisa ou fica ciente de seu site, ele rastreia alguns arquivos necessários para entender o que indexar e, em seguida, rastreia suas páginas para avaliar onde e como seu site deve ser classificado com base em sua popularidade. A incorporação de todos os indicadores necessários ajuda o buscador a compreender melhor o conteúdo do seu site… o que pode apontar os termos pelos quais você deseja ser encontrado.

  • Breadcrumbs: Se você tem muitas informações organizadas hierarquicamente, a capacidade dos usuários (e mecanismos de pesquisa) de entender essa hierarquia é fundamental para a forma como eles visualizam seu conteúdo e o indexam adequadamente. Breadcrumbs devem ser codificados de acordo com os requisitos do Schema para serem otimizados.
  • URLs canônicos: Às vezes, os sites são publicados com uma única página com vários caminhos. Um exemplo simples é que seu domínio pode ter https://yourdomain.com or https://yourdomain.com/default.aspx. Esses dois caminhos para a mesma página podem dividir o peso dos links de entrada onde sua página não está classificada tão bem quanto poderia ser. Um URL canônico é uma parte oculta de código HTML que informa aos mecanismos de pesquisa a qual URL eles devem aplicar o link.
  • Editor de Conteúdo: um editor de conteúdo que permite texto H1, H2, H3, forte e itálico é fundamental. A edição de imagem deve permitir que os elementos ALT sejam modificados. A edição da tag âncora deve permitir a edição do elemento TITLE. É lamentável quantos sistemas CMS têm editores de conteúdo ruins!
  • comentários: Ótimos comentários agregam valor ao seu conteúdo, aprimorando o conteúdo relevante com conteúdo adicional e fornecendo alterações no conteúdo que levam os mecanismos de pesquisa a retornar e reindexar o conteúdo. Apenas certifique-se de moderar os comentários, pois há muitos bots por aí enviando spam para plataformas CMS para tentar gerar links.
  • HTML5: A versão mais recente do HTML tem marcação semântica (cabeçalho, barra lateral, rodapé, etc.), suporte de mídia avançada e recursos adicionais para compatibilidade com dispositivos móveis.
  • Meta descrições: Os mecanismos de pesquisa geralmente capturam a meta descrição de uma página e a mostram sob o título e o link na página de resultados de um mecanismo de pesquisa. Quando não existe uma meta descrição, os mecanismos de pesquisa podem pegar texto aleatoriamente da página ... uma prática que reduzirá as taxas de cliques em seus links nos mecanismos de pesquisa e pode até prejudicar a indexação da sua página. Seu CMS deve permitir que você edite a meta descrição em cada página do site.
  • Ping: Quando você publica seu conteúdo, o CMS deve enviar automaticamente seu site ao Google e ao Bing sem qualquer intervenção. Isso iniciará um rastreamento a partir do mecanismo de pesquisa e fará com que seu conteúdo novo (ou editado) seja reindexado pelo mecanismo de pesquisa. Mecanismos de CMS sofisticados até mesmo farão ping nos mecanismos de pesquisa ao programar o conteúdo.
  • Redirecionamentos: As empresas costumam mudar e reconstruir seus sites. O problema com isso é que o mecanismo de pesquisa ainda pode estar apontando um URL para uma página que não existe. Seu CMS deve permitir que você encaminhe o tráfego para uma nova página e redirecione o mecanismo de pesquisa para que ele encontre e indexe a nova página.
  • Comentários: As avaliações não apenas fornecem um indicador visível de confiança para seus produtos ou serviços, mas também fornecem dados estruturados que podem permitir uma ótima classificação, aprimorar sua SERP visibilidade e direcionar cliques adicionais para seu site.
  • Rich Snippets: os mecanismos de pesquisa oferecem formatos de microdados para paginação e identificação de breadcrumb em seu site. Frequentemente, essa marcação precisa ser aplicada no tema que você está implantando com seu CMS ou você pode encontrar módulos que permitem implementar dados estruturados com mais facilidade. Rich snippets como Schema for Google e OpenGraph for Facebook aprimoram os resultados do mecanismo de pesquisa e o compartilhamento e levam mais visitantes a clicar.
  • Robots.txt: Se você for para a raiz (endereço de base) de seu domínio, adicione robots.txt para o endereço. Exemplo: http://yourdomain.com/robots.txt Existe um arquivo aí? Um arquivo robots.txt é um arquivo de permissões básicas que informa a um bot / spider / crawler do mecanismo de pesquisa quais diretórios ignorar e quais diretórios rastrear. Além disso, você pode adicionar um link para o mapa do site nele!
  • HTTPS: Sites que usam
    SSL A criptografia geralmente é acessada usando HTTPS (Hypertext Transfer Protocol Secure), que é a versão segura do HTTP. O Google afirmou que usa HTTPS como um sinal de classificação, o que significa que sites que usam HTTPS podem ter uma vantagem nos resultados de pesquisa.
  • Tagging: os mecanismos de pesquisa ignoram em grande parte uma metatag para palavras-chave, mas a marcação ainda pode ser útil - se não houver mais nada para ter em mente as palavras-chave que você está segmentando em cada página. As tags geralmente ajudam a encontrar e exibir postagens relevantes e resultados de pesquisa em seu site. Eles também ajudam consideravelmente nas pesquisas internas do site.
  • Editor de modelo: Um editor de modelo robusto que evita qualquer uso de tabelas HTML e permite HTML limpo e arquivos CSS anexados para formatar corretamente a página. Você deve ser capaz de localizar e instalar modelos sem ter que fazer nenhum desenvolvimento significativo em seu site, enquanto mantém seu conteúdo sem problemas.
  • Edição de tags de título: O título apresentado aos mecanismos de pesquisa pode ser otimizado de forma diferente do título literal da página. Otimização da tag de título é uma etapa crítica na otimização do seu conteúdo.
  • XML Sitemaps: Um mapa do site gerado dinamicamente é um componente-chave que fornece aos mecanismos de pesquisa um mapa, de onde está o seu conteúdo, quão importante é e quando foi alterado pela última vez. Se você tiver um site grande, seus sitemaps devem ser compactados. Se um sitemap exceder 1 MB, seu CMS deve gerar vários sitemaps e, em seguida, encadea-los para que o mecanismo de pesquisa possa ler todos eles.

3. Estabilidade e SEO

Um site cheio de malware ou que desaparece da noite para o dia não terá uma boa classificação. Ter alguns recursos básicos de backup e segurança é obrigatório.

  • Backups: Backups e SEO? Bem… se você perder seu site e conteúdo, é bem difícil ranquear. Ter um backup sólido com backups incrementais, bem como backups externos sob demanda e restaurações com um clique são extremamente úteis.
  • Segurança: Um modelo de segurança sólido e uma hospedagem segura protegerão seu site contra ataques ou códigos maliciosos inseridos nele. Se o seu site receber um código malicioso, o Google irá desindexá-lo e notificá-lo contra os webmasters. É imperativo que você tenha algum tipo de monitoramento ou recursos de segurança integrados ao seu CMS ou ao seu pacote de hospedagem atualmente.

4. Celular e SEO

A pesquisa móvel disparou graças aos smartphones e à largura de banda disponível. Seu CMS deve atender aos visitantes móveis… que é mais da metade de todos os usuários de mecanismos de pesquisa.

  • Páginas móveis aceleradas: Formatos móveis como AMP pode obter uma boa classificação do seu conteúdo para pesquisas devido à sua estrutura leve.
  • Temas de sites responsivos: a pesquisa móvel está explodindo em uso à medida que smartphones e tablets são adotados por toda parte. Se o seu CMS não permitir um site responsivo utilizando HTML5 e CSS3 (melhor opção)… ou pelo menos um redirecionamento para um modelo móvel bem otimizado, você simplesmente não será classificado para pesquisas móveis.

5. Distribuição e SEO

A capacidade de distribuir seus produtos ou conteúdo entre sites pode gerar leitores adicionais que podem se transformar em backlinks adicionais para seu site.

  • Fontes: Se você possui outras propriedades e deseja divulgar seu blog ou compartilhar seus produtos, ter feeds para publicar facilmente o conteúdo é fundamental. No comércio eletrônico, a capacidade de alimentar seus produtos e dados associados ao Google Shopping é essencial.
  • Publicação social: A capacidade de publicar automaticamente seu conteúdo com títulos e imagens otimizados fará com que seu conteúdo seja compartilhado. O conteúdo compartilhado leva a menções de seu conteúdo. As menções levam a links. E os links levam à classificação. O Facebook também está lançando o Instant Articles, um formato para publicar artigos inteiros diretamente nas páginas da sua marca.

6. Retenção e SEO

A aquisição de usuários de mecanismos de pesquisa requer um investimento significativo. Com isso em mente, quais são os recursos que você incorporou à sua presença na web para garantir que um visitante pela primeira vez esteja retornando?

  • Notificações do navegador: Chrome e Safari agora oferecem notificações integradas com sistemas operacionais. Quando alguém acessa seu site, é perguntado se deseja ser notificado quando o conteúdo for atualizado. As notificações fazem com que os visitantes voltem!
  • Integrações: A capacidade de estender a funcionalidade de seu conteúdo com geração de leads, marketing por email, automação de marketing, marketing em mídia social e outras plataformas que ajudam a adquirir e reter tráfego.
  • Pesquisa interna: A capacidade de pesquisar internamente e exibir resultados relevantes é fundamental para que os usuários encontrem as informações que procuram. As páginas de resultados do mecanismo de pesquisa geralmente fornecem um campo secundário para os usuários de pesquisa também pesquisarem em um site!
  • Gestão de leads: Depois que os clientes em potencial encontrarem seu artigo, como eles se comunicam com você? Ter designers de formulários e um banco de dados para capturar leads é uma obrigação.

7. Análise e SEO

Você não pode melhorar o que não pode medir.

  • Gerenciamento de tags: A capacidade de utilizar um sistema de gerenciamento de tag para implantar scripts de análise, marcação de eventos e medição de terceiros e ferramentas de geração de leads é essencial para monitorar o desempenho do seu site nos mecanismos de pesquisa para que você possa otimizá-lo ainda mais.

Eu vou me arriscar aqui e declarar; se sua agência está cobrando por atualizações de conteúdo e você não tem acesso a um sistema de gerenciamento de conteúdo para otimizar seu site ... é hora de deixar essa agência e encontrar uma nova com um sólido sistema de gerenciamento de conteúdo. Às vezes, as agências projetam sites complexos que são estáticos e exigem que você altere as alterações de conteúdo conforme necessário ... inaceitável.

Observação: esta não é uma lista exaustiva de todos os recurso do site, apenas aqueles que acredito serem essenciais para sua capacidade de se classificar bem nos mecanismos de pesquisa.

Douglas Karr

Douglas Karr é CMO de AbrirINSIGHTS e o fundador da Martech Zone. Douglas ajudou dezenas de startups de MarTech bem-sucedidas, auxiliou na due diligence de mais de US$ 5 bilhões em aquisições e investimentos da Martech e continua a auxiliar empresas na implementação e automatização de suas estratégias de vendas e marketing. Douglas é um especialista e palestrante em transformação digital e MarTech reconhecido internacionalmente. Douglas também é autor publicado de um guia para leigos e de um livro sobre liderança empresarial.

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