4 estratégias para mitigar o risco de fraude de cliques excessiva

clique em fraude

Publicidade digital provavelmente será a maior despesa de publicidade em mídia em 2016, de acordo com comScore. Isso também o torna um alvo irresistível para fraude de cliques. Na verdade, de acordo com um novo relatório sobre fraude na indústria de publicidade online, um terço de todos os gastos com publicidade serão desperdiçados em fraudes.

Distil Networks e o Agência de Publicidade Interativa (IAB) lançaram Guia do editor digital para medir e reduzir o tráfego de bots, um relatório que examina o problema atual de fraude de publicidade digital.

Principais descobertas de fraudes de cliques

  • 75% dos editores e 59% dos anunciantes não conseguem decifrar o tráfego humano em relação ao não humano.
  • Enviesado analítica (50%) e fraude de chumbo e registros falsos (32%) também são problemas importantes de tráfego não humano para editores e anunciantes.
  • Fraudes de cliques e impressões são as principais preocupações dos editores (86%) e anunciantes (100%) quando se trata de problemas de tráfego na web.

fraude publicitária

O relatório é incrivelmente detalhado e orienta editores e anunciantes sobre como funciona a fraude de cliques, bem como estratégias para mitigar o risco, incluindo:

  1. atuação - Concentre-se menos em números brutos e mais em ações observáveis. Incorpore métricas de desempenho incentivadas para sua agência para garantir resultados de negócios de qualidade.
  2. Ignorar visualizações - A visibilidade é facilmente falsificada por bots e outro tráfego não humano.
  3. Qualidade - Orçamento para qualidade, não quantidade. Aloque dinheiro de sites de cauda longa em trocas de anúncios, onde a fraude é mais comum, e compre estoque em sites premium e convencionais.
  4. Transparência de demanda - Se a sua agência ou fornecedores de inventário de anúncios não puderem mostrar onde cada anúncio
    impressão foi veiculada, não os use.

Baixe um guia do editor digital para medir e reduzir o tráfego de bots

um comentário

  1. 1

    Olá Douglas, o artigo aborda muito bem o assunto da fraude de cliques, mas não oferece uma solução real, pois a fraude de cliques nem sempre está sujeita ao tráfego de bot. Uma ideia seria ter muito cuidado com as configurações relacionadas à segmentação geográfica (como aquelas em + Opções avançadas). Além disso, usando software dedicado, como http://www.xionagrup.ro seria uma ótima ideia, ou mesmo usar analisadores de log para ver quais IPs ou classes estão clicando em seus anúncios.

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