O novo papel do diretor de tecnologia de marketing

diretor de tecnologia de marketing

Muitas vezes adorei a ideia de um Diretor de Receitas que alinhasse o marketing e as vendas em um único departamento coeso. Embora eu acredite que ainda tem mérito, o Diretor de Tecnologia de Marketing também é uma possibilidade interessante. Como trabalhamos com muitas empresas de grande porte, existe uma correlação direta entre a incapacidade da empresa em adotar novas metodologias rapidamente e manter a agilidade e seu departamento de tecnologia. O desalinhamento é entre risco e recompensa. Os departamentos de TI gerenciam os riscos. Os departamentos de marketing gerenciam a recompensa.

Este papel de Diretor de Tecnologia de Marketing foi escrito por Blue Kai. Embora eu não tenha certeza de que haja alguém com o título real por aí, com certeza há muitos executivos de marketing que usam as duas funções. Ao garantir que uma única pessoa seja responsável pelo risco e pela recompensa, você tem alguém que se move o mais rápido possível, garantindo que a tecnologia seja segura e confiável.

A chave para a perspectiva do infográfico é que automação de marketing é responsável por uma parcela maior dos gastos de TI e por parcelas cada vez maiores da receita. Por isso, requer um recurso específico que saiba como selecionar a tecnologia de marketing.

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3 Comentários

  1. 1

    Acho que acertou em cheio, Douglas. Às vezes esquecemos que a parte “informação” de “Tecnologia da Informação” é para fins de marketing - para ganhar eficiência e, em última análise, vender mais produtos e serviços. As linhas estão se confundindo e todos nós só precisamos nos dar bem. 😉

  2. 2

    O CMTO parece ser semelhante a um growth hacker com responsabilidades mais amplas em branding, mensagens e gerenciamento (assumindo que o crescimento é o foco principal do marketing). Estou curioso para saber o quão rápido o CMTO está se movendo e se eles tomam decisões baseadas em dados. Eu encontrei muitos grandes CMOs que afirmam que o marketing é orientado por dados, mas ainda se concentram em métricas de vaidade e não sabem qual é seu principal fator de crescimento.

  3. 3

    Coach
    Saída,

    As bolsas criadas por designers famosos são muito tentadoras para
    mulheres hoje em dia.

    Treinador Outlet
    On-line,

    Possuir uma bolsa que celebridades famosas possuem com certeza faz uma mulher se sentir
    confiante.

    Coach
    Outlet 2012,

    As mulheres acham irresistível ter uma aparência elegante e sexy.

    Coach
    Saída,

    Eles são bem conhecidos por seus designs elegantes.

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