CampaignAlyzer: rastrear e executar campanhas do Analytics

analista de campanha

Enquanto me preparava para ministrar um curso sobre Medindo a mídia social com o Web Analytics esta semana, uma grande parte do treinamento foi - mais uma vez - fornecer aos participantes as informações de que precisam sobre como marcar adequadamente suas campanhas utilizando uma rede analítica ferramenta como o Google Analytics. Quase sempre me refiro diretamente ao Construtor de URL para Google Analytics - mas realmente me incomoda como a ferramenta é aleatória em relação a um analítica estratégia.

As campanhas não são simplesmente uma reflexão tardia ao fornecer um link para promover seu conteúdo, uma oferta ou um evento. Você precisa planejar quais serão suas tags, garantir que não haja duplicação e ser capaz de monitorá-las facilmente. É apenas minha opinião, mas quando você faz o login no Google Analytics e vai para a seção Campanha, você deve ter uma interface realmente agradável ali que exibe suas campanhas e permite que você adicione mais campanhas.

Isso é só o que CampaignAlyzer conseguiu. O CampaignAlyzer facilita a marcação de campanha. Leva um minuto para configurar uma nova campanha e você pode começar a direcionar tráfego relevante para seu site da maneira mais eficiente. É uma solução de tagging de campanha independente de fornecedor - trabalhando com Google Analytics, Webtrends ou Adobe SiteCatalyst (Omniture).

Recursos do CampaignAlyzer:

  • Fácil Acesso - CampaignAlyzer é um aplicativo baseado na web que atua como uma plataforma de repositório central onde as organizações podem armazenar seus valores de campanha de marketing em um banco de dados. Dessa forma, agências de marketing e profissionais de marketing digital em uma organização podem colaborar na marcação de diferentes campanhas online e offline e garantir a consistência na marcação de suas campanhas.
  • Relatórios de canal - O CampaignAlyzer garante a consistência da marcação, fornecendo um modelo de marcação “como fazer” para os usuários do aplicativo. Os usuários podem consultar convenientemente os valores e campanhas anteriores como um guia futuro. O CampaignAlyzer também garante relatórios de canal limpos, restringindo os usuários a mídias predefinidas para marcação. Apenas os administradores têm acesso para ajustar a lista de canais / mídias.
  • Acesso baseado em função - O CampaignAlyzer permite que proprietários e administradores de contas configurem facilmente qualquer número de usuários que o plano selecionado permitir e conceda a eles os privilégios de acesso de conta desejados. Os usuários são 1) administradores que têm acesso total a todas as campanhas e configurações de conta 2) editores que podem adicionar, remover e editar campanhas 3) ou usuários somente leitura que podem simplesmente visualizar relatórios.
  • Anotações - Com o CampaignAlyzer, os usuários podem fazer anotações em campanhas para referência futura e esclarecer dúvidas sobre a campanha. As anotações são armazenadas em nosso banco de dados, para que haja acesso aberto a todas as informações mais recentes sobre qualquer campanha.
  • Caso de URL codificado - Os parâmetros da campanha podem vir em uma mistura de maiúsculas e minúsculas devido à convenção de nomenclatura de marcação inconsistente. Isso pode fazer com que as visitas sejam distribuídas em entradas diferentes no relatório de origens de tráfego, o que torna a análise mais difícil. O CampaignAlyzer oferece a opção de forçar todos os parâmetros da campanha para minúsculas, consolidando entradas e facilitando a geração de relatórios e análises.
  • Gerenciamento de campanha em massa - Esse recurso avançado é especialmente útil para o gerenciamento de campanhas em grande escala. Com o gerenciamento de campanha em massa, você pode mover facilmente campanhas que são criadas usando outros programas, como Microsoft Excel ou Google Docs, e importá-las para CampaignAlyzer.
  • Exportação de dados - As organizações podem querer compartilhar campanhas e URLs marcados com agências de marketing de terceiros, sem conceder-lhes acesso à ferramenta. O CampaignAlyzer resolve esse problema fornecendo uma plataforma para exportar campanhas em arquivos Excel, CSV e delimitados por tabulação.
  • Modelo de Atribuição - Algumas organizações preferem atribuir suas conversões online à primeira campanha, em vez da mais recente. O Google Analytics, por padrão, atribui a conversão à campanha mais recente. CampaignAlyzer oferece a opção de rastrear o uso de qualquer um dos modelos. Se o modelo de rastreamento de primeiro toque for preferido, CampaignAlyzer anexará o parâmetro de consulta “utm_nooverride = 1“ ao final de todos os URLs marcados.
  • Encurtador de URL - O CampaignAlyzer utiliza o serviço de redução de URL do Google [goo.gl] para facilitar o compartilhamento e distribuição de URL nas mídias sociais e outros canais de marketing. Este serviço oferece a opção de usar uma versão curta de URLs de destino marcados.

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