Métricas de conversão para blogs de negócios

Existem muitos no mundo da mídia social que julgam o sucesso de um blog por métricas de engajamento, como comentários. Eu não. Não há correlação entre o sucesso deste blog e o número de comentários sobre ele. Eu acredito que os comentários podem impactar um blog - mas como não é algo que você pode controlar diretamente, não presto atenção a isso.

Se eu quisesse comentários, escreveria manchetes com links, conteúdo controverso e posts de blog sarcásticos. Isso, por sua vez, perderia meu público principal e atingiria as pessoas erradas.

Três métricas de conversão de blogs de negócios que presto atenção:

  • Conversões da página de resultados do mecanismo de pesquisa – Muitos especialistas se concentram em quanto tráfego de mecanismos de pesquisa você recebeu… mas não em quanto tráfego você perdeu. Se você escreve títulos de postagem simples e seus metadados não são atraentes, você pode estar no topo das classificações dos mecanismos de pesquisa, mas as pessoas podem não clicar no seu link. Escreva títulos de postagem que convertam tráfego e garanta que suas meta descrições sejam repletas de palavras-chave e um ótimo motivo para clicar! Utilize o Google Search Console para analisar esses resultados.
  • Conversões de Call To Action – Os visitantes de primeira viagem chegam ao seu blog e saem ou procuram fazer negócios com você. Você está fornecendo um caminho para eles se envolverem com sua empresa? Você tem um formulário de contato e um link em destaque? Seu endereço e número de telefone estão claramente identificados? Você tem frases de chamariz atraentes nas quais os visitantes estão clicando?
  • Conversões da página de destino - Depois que seus visitantes clicam em sua frase de chamariz, eles acessam uma página que os transforma? É o seue deixando a página limpa e sem navegação, links e outros conteúdos desnecessários que não estão impulsionando a venda?

Seus clientes em potencial precisam se converter em cada etapa do caminho para que você os adquira como cliente. Você deve atrair o clique deles na página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP), deve fornecer a eles conteúdo relevante para ganhar sua confiança e obrigá-los a ir mais fundo, e deve fornecer a eles um caminho para o engajamento – como um apelo à ação convincente ( CTA) e você deve fornecer a eles um meio de entrar em contato com você – como uma página de destino otimizada e bem projetada.

Compêndio Executa com base nessas práticas recomendadas!

  1. Primeiro: O resultado do mecanismo de pesquisa para Calculando o ROI do Blog de Negócios, Compendium tem o segundo lugar e é bem escrito - com certeza atrairá algum tráfego!
    calculando roi serp 1
    Nota: Você notará que o Compêndio tem o segundo resultado da pesquisa e não o primeiro resultado. Se o título da página tiver o Compendium Blogware no final do título em vez do início, a data,
    e as informações do autor foram descartadas, e a meta descrição tinha uma linguagem mais convincente, eles podem até conseguir espremer o resultado do ranking superior. (No entanto, é ótimo que a meta descrição comece com a palavra-chave!) Essas alterações podem dobrar ou triplicar suas conversões a partir desta página de resultados do mecanismo de pesquisa.
  2. Segundo: É um post bem conciso que direciona a atenção para dois recursos adicionais para calcular o Retorno do Investimento. Este é um post sólido e relevante, no entanto!
    postagem do compêndio
    Observação: Uma maneira de melhorar isso pode ter sido fornecer um terceiro recurso – a chamada à ação real para o ROI Toolkit.
  3. Terceiro: A chamada para ação é absolutamente linda e relevante para o texto na página, e é um caminho claro para encontrar informações adicionais!
    roi kit de ferramentas cta
  4. Quarto: A página de destino é absolutamente impecável – fornecendo conteúdo de apoio e atraente, um formulário curto para coletar informações de contato para a equipe de vendas e até algumas perguntas de pré-qualificação para ter uma ideia do orçamento e do senso de urgência do cliente em potencial.

página de destino

A equipe de marketing da Compendium é incrível em aproveitar ao máximo sua própria ferramenta. Sei com certeza que a Compendium reúne mais leads por meio de resultados de pesquisa e de seu próprio blog do que qualquer outra fonte. Sem dúvida, é por causa do trabalho fantástico que eles fazem ao testar, retestar e otimizar seu caminho de conversão. Bem feito!

Divulgação completa… Eu possuo ações e ajudei a iniciar o Compêndio (graças a Deus eles não foram com meu logo!)

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