A sua casa de marketing foi construída sobre uma rocha ou areia?

areia movediça

Não é sempre que tenho que ser bíblico aqui, mas este é um desses momentos!

Portanto, qualquer que ouve estas minhas palavras e as pratica, compararei com ele a um homem sábio que construiu sua casa sobre uma rocha. Mateus 7:24

Blab

Em agosto, Blab desligar. Uma grande plataforma multi-feed com uma tonelada de promessas ... acabou de virar um kapoof. Toda a história é compartilhada pelo fundador Shaan Puri no meio. Ele aponta para o crescimento maciço, seguido por retenção não tão positiva.

blab-adeus

Aqui está minha mensagem pessoal para Shaan ... Eu testei blab e adorei a plataforma, mas não podia arriscar aumentar meu público em um experimento. Embora você fale da retenção como um problema, acredito que foi o resultado de não haver uma estratégia de longo prazo para manter a plataforma viva - mesmo às custas dos produtores de conteúdo.

Youtube

Youtuber Philip DeFranco tem quase 5 milhões de assinantes e mais de um bilhão e meio de visualizações no Youtube. Ele passou anos aprimorando sua arte e transformou seu vlog em uma boa vida. Recentemente, no entanto, ele recebeu um aviso de que o site não tentaria mais gerar receita com seus vídeos, pois parte do conteúdo viola sua política de publicidade. Ai.

Facebook

A incrível evangelista do Facebook, Mari Smith, publicou recentemente que o Facebook lançou novos padrões de conteúdo de marca - um manual estonteante de mais de 40 páginas. De Mari, o que exatamente é conteúdo de marca?

O Facebook define Conteúdo de marca como qualquer postagem em sua página que apresenta qualquer produto, marca ou patrocinador de terceiros.

Os exemplos incluem:

  • Promoções, como sorteios, brindes ou conteúdos que apresentam um produto, marca ou patrocinador de terceiros
  • Colocação de produto
  • Anúncios de produtos, marcas ou patrocinadores de terceiros
  • Imagens ou vídeos que incluem logotipos do patrocinador

Mari continua ... se você está promovendo um produto ou empresa ou qualquer coisa para terceiros (através de uma página verificada com marca de seleção azul), isso deve ser divulgado usando aperto de mão ferramenta. A parte boa é que o patrocinador terceirizado também pode se beneficiar, acessar métricas e compartilhar e impulsionar a postagem.

Não é o seu público

Usamos Blab, ocasionalmente publicamos vídeos no Youtube e usamos o Facebook o tempo todo para promover nosso conteúdo. Porém, minha rocha está aqui em nosso site, em nosso host, em nossa plataforma de e-mail. Adoro mídia social e vídeo e o poder que eles têm de ecoar e amplificar o conteúdo que promovemos, mas nunca construirei uma dependência disso em nossa estratégia de monetização.

Por quê? Porque não é o seu público, é o deles. Blab era o dono do público. O Youtube possui seu público. E o Facebook possui seu público. A qualquer momento, aquela areia que você plantou em sua estratégia de monetização pode mudar e mudar rapidamente. Já vimos isso acontecer com empresas que dependiam muito da pesquisa - os algoritmos mudaram drasticamente e eles perderam o controle.

Nosso objetivo é sempre usar essas plataformas para direcionar os visitantes de volta ao nosso site, onde eles podem se registrar, pedir ajuda ou clicar para encontrar um patrocinador. Somos donos do público aqui e prezamos a confiança que eles depositam em nós para continuar a fornecer-lhes valor sem abusar deles.

Construa sua casa sobre uma rocha.

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