Relatório de benchmark BrightTALK: Práticas recomendadas para promover seu webinar

BrightTALK, que publica dados de benchmark de webinars desde 2010, analisou mais de 14,000 webinars, 300 milhões de emails, feeds e promoções sociais e um total de 1.2 milhão de horas de engajamento no ano passado. Este relatório anual ajuda os profissionais de marketing B2B a comparar seu desempenho com o de seus setores e ver quais práticas levam ao maior sucesso.

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  • Em 2017, os participantes passaram um média de 42 minutos assistir a cada webinar, um aumento de 27 por cento ano a ano em relação a 2016.
  • Conversões de e-mail para inscrições em webinars subiram 31 por cento do ano anterior, um resultado direto dos insights aprimorados dos profissionais de marketing sobre os tópicos preferidos do público.
  • Volume total de webinars na plataforma BrightTALK aumentou 40 por cento ano após ano, sugerindo que webinars e palestras profissionais são uma ferramenta cada vez mais essencial em incendiários de narração de histórias de profissionais de marketing.
  • Webinars estão se transformando em conteúdo de vídeo sob demanda. Quase metade da exibição de um webinar ocorre nos primeiros 10 dias após o evento ao vivo.

Como promover melhor seu webinar

Talvez a informação mais valiosa que encontrei no relatório foi sobre estratégias para promover seu webinar para maximizar a participação. Para nossos clientes, os webinars continuam sendo um recurso incrível de leads. Descobrimos que as pessoas que participam dos webinars normalmente estão profundamente envolvidas no ciclo de compra e procuram validar ou aprender mais sobre o investimento que farão. A questão é, obviamente, como atrair tantos clientes potenciais quanto possível.

Fontes de leads de webinar da BrightTALK

Agradecidamente - BrightTALK fornece algumas ótimas práticas recomendadas:

  • Os programas de webinar veem o sucesso quando são promovido cedo (3-4 semanas antes)e continue durante o dia ao vivo.
  • A maioria do seu público terá registrado dentro de duas semanas do evento ao vivo. Essas taxas permaneceram relativamente consistentes nos últimos três anos.
  • Brighttalk recomenda o envio três promoções de email dedicadas, com o último no dia do próprio webinar.
  • Conversão de email para webinars aumentou 31% nos últimos 12 meses e 35% no fim de semana
  • As taxas de conversão para a promoção de webinars foram relativamente estáveis ​​durante a semana de trabalho, com Terça-feira tendo o melhor desempenho.
  • As taxas de atendimento ao vivo são relativamente estáveis de segunda a quinta mas caia 8% na sexta-feira.
  • A melhor hora para agendar um webinar é das 8h às 00h (PDT, América do Norte).
  • BrightTALK clientes geraram 46% de seus registros de webinar por meio de suas próprias promoções (email, publicidade, socialetc.) com leads pagos ficaram logo atrás, em 36%. 17% dos leads vieram de tráfego orgânico.

Eu recomendo baixar e ler o relatório completo que o BrightTALK reuniu, há uma tonelada de valor neste relatório de benchmark!

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Sobre BrightTALK 

BrightTALK reúne profissionais e empresas para aprender e crescer. Mais de 7 milhões de profissionais participam de mais de 75,000 palestras gratuitas e 1,000 encontros on-line para descobrir novas tecnologias, aprender com especialistas de confiança e aprimorar suas carreiras. Milhares de empresas usam o conteúdo baseado em IA da BrightTALK e exigem uma plataforma de marketing para aumentar a receita. A BrightTALK foi fundada em 2002 e levantou mais de $ 30 milhões em capital de risco. Os clientes incluem Symantec, JP Morgan, BNY Mellon, Microsoft, Cisco e Amazon Web Services.

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