Você deve marcar sua mídia compartilhada?

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Trabalhamos com várias empresas de tecnologia de marketing para desenvolver conteúdo e pesquisa aprofundados para infográficos, white papers, vídeos e suas estratégias de marketing de conteúdo como um todo. Na maioria das vezes, sempre tentamos utilizar a força de sua marca. É importante ter voz e recursos visuais associados a uma empresa ou a seus produtos ou serviços no material que distribuem.

Simplificando, a tua marca é o que seu cliente potencial pensa quando ouve o nome de sua marca. É tudo o que o público pensa que sabe sobre a oferta de sua marca - tanto factual (por exemplo, vem em uma caixa azul), e emocional (por exemplo, é romântico). Sua marca existe objetivamente; as pessoas podem ver isso. Está consertado. Mas sua marca existe apenas na mente de alguém. Jerry McLaughlin, O que é uma marca, afinal?

Outras vezes, optamos por não divulgar sua mídia distribuída. Freqüentemente, é quando desenvolvemos infográficos. A mídia distribuída, como white papers e infográficos, tem uma oportunidade muito maior de ser compartilhada entre sites. Quando eles aparecem como um grande anúncio, porém, isso prejudica as chances de compartilhamento desse conteúdo. Você precisa determinar a força da marca de seu conteúdo distribuído e se isso prejudicará sua capacidade de ser compartilhado.

Por exemplo, trabalhamos em um série de infográficos para a lista de Angie. Angie's List tem uma marca tão incrivelmente confiável e forte dentro e fora da web que utilizá-la foi algo óbvio. As pessoas tendem a compartilhar o conteúdo simplesmente porque ele é confiável e reconhecível. Confira um Guia de atendimento odontológico e Um guia sazonal para paisagismo e cuidados com o gramado. Utilizamos a marca, o estilo e o logotipo da Angie's List em cada um dos infográficos:

guia da estação para cuidados com o paisagismo e gramado

Outras vezes, trabalhamos com empresas que não eram muito conhecidas e careciam de uma marca forte, então nos concentramos na história por trás da peça, e não na marca da empresa, para criar um infográfico muito forte que fosse bem-sucedido, compartilhado amplamente e levou o usuário a uma página de destino onde ele poderia se concentrar no assunto em vez da empresa. Nós até usamos um tema de Halloween, já que o infográfico foi cronometrado em torno do Halloween!

como evitar arrombamentos

Nosso foco neste último foi distribuir o tópico sem marca esmagadora que pode fazer os editores online hesitarem em compartilhar o infográfico. E funcionou!

Ainda assim, em outras ocasiões, lançamos uma série de infográficos fortemente marcados de acordo com o site do cliente, mas não anunciando abertamente a marca. Queríamos que a série de infográficos construísse autoridade em sua indústria silenciosamente, para que os editores compartilhassem a mídia e não reconhecessem que eles tinham uma marca forte ... parecia que todos tinham o mesmo estilo. A cada infográfico, a distribuição se ampliava. Infelizmente, o cliente (por engano) mudou a marca após nos deixar e eles perderam todo o ímpeto que havia sido construído, então não vou exibi-los.

Nessa estratégia de longo prazo, nosso objetivo era que esta empresa fosse vista como a fonte de conhecimento dentro de sua indústria. Em outras palavras - estávamos utilizando os infográficos para construir sua marca, não se concentrar nisso.

A forma como você marca sua mídia distribuída pode ter um grande impacto em sua capacidade de ser compartilhada. Uma marca forte pode desligar os editores on-line - independentemente da força do vídeo, do infográfico ou do white paper. Recebemos diariamente argumentos de venda sobre infográficos na indústria de marketing - e frequentemente recusamos aqueles exemplos em que é basicamente um anúncio gigante. Editores não querem anunciar para voce, eles querem utilizar a ótima mídia que você desenvolveu para agregar valor ao público. Seja cuidadoso com a profundidade da marca que você utiliza ao desenvolver seu conteúdo.

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