Utilizando a IA proprietária do BlueOcean para desbloquear o Connected Fitness Brand Insights

BlueOcean AI Analysis of Connected Fitness Brand Insights

Todos os anos, principalmente à medida que nos aproximamos das festas de fim de ano e refletimos sobre as campanhas mais marcantes do ano, são inúmeras as batalhas para ver quais marcas cativaram públicos. Com o estresse e a incerteza que a pandemia trouxe neste ano, há uma nova batalha, e desta vez é uma batalha pela nossa saúde. 

Conforme nos adaptamos para fazer tudo em casa, testemunhamos como a pandemia impulsionou o futuro do fitness. Equipamentos domésticos inteligentes, como Peloton, Mirror e Tonal, nos ajudaram a recriar um senso de normalidade enquanto encontramos maneiras criativas de nos mantermos ativos sem entrar em uma academia. E enquanto algumas marcas como Peloton dispararam em popularidade, outras marcas, como Echelon, tiveram falhas de marca completas. 

Sua marca é o preço de suas ações

Como uma empresa conhecida por criar auditorias de marca baseadas em dados, usamos nosso mecanismo de estratégia baseado em IA para revisar produtos de fitness conectados convencionais e novos Peloton, NordicTrack, ESPELHO, tonal, FightCamp, Escalão e a Tempo para ver como eles se destacam entre si e qual marca pode finalmente triunfar. 

BlueOcean conectado fitness

Olhando para coisas como métricas de mídia social, anúncios, blogs, conteúdo / tráfego do site, fóruns online e avaliações, nossa avaliação produziu um BlueScore para cada uma das empresas, que avalia o desempenho geral entre si. Baseia-se em quão familiar, único, consistente, relevante e reverenciado suas marcas são entre seu público. 

Tonal demonstra que o treinamento de força tem potencial para superar os giros  

Índice de mercado BlueOcean

Nossa auditoria de marca constatou que a Tempo e a Echelon estão nas últimas posições. Echelon's Bicicleta principal A queda na mídia fez com que eles fossem os mais baixos em relevância entre os consumidores. Para consertar sua marca, eles terão que investir em grandes campanhas de parceria - como conseguir embaixadores de marcas notáveis, como Chrissy Teign ou John Legend, para aumentar a classificação dos clientes.

Peloton está liderando o grupo devido à sua participação na comunidade / social. Embora tivesse um vídeo promocional de Natal estranho no ano passado, ele definitivamente se recuperou. Eles agora estão lendo a sala e descobrindo o que os consumidores realmente desejam. A parceria com Beyoncé e trazendo a programação de fitness para faculdades e universidades historicamente negras é um passo na direção certa para sua marca. 

Apenas um ponto abaixo do Pelotão, os concorrentes do Tonal superam 

Mas eu apostaria no Tonal. Com a segunda pontuação mais reverenciada e apenas um ponto abaixo do Peloton, a Tonal supera os concorrentes porque sabe como cativar sua base de clientes por meio de uma narrativa consistente e original. A satisfação geral de Tonal também está no mesmo nível de Peloton, mas falta escala e consciência. Se a Tonal continuar a investir em mídia paga enquanto constrói uma presença mais substancial na comunidade, ela pode abocanhar uma parcela significativa do mercado da Peloton.

Curiosamente, FightCamp tem os mais diversos preços, atendendo a muitos consumidores. No entanto, o custo não é um fator determinante que os consumidores usem para determinar sua defesa de uma marca. Então realmente não importa. Nossos dados também mostraram que, embora Mirror possa ser amado por Lululemon, seu marketing é sombrio. Para elevar sua marca, eles precisarão investir em campanhas de marketing consistentes - uma com as estrelas do TikTok pode resolver o problema. 

Usando esses insights para impulsionar sua marca

Para os profissionais de marketing que estão pensando em maneiras de se manter à frente da concorrência, especialmente durante tempos turbulentos, que ações você pode tomar hoje? Aqui está meu conselho:

  • A comunidade é rei: Ouça o consumidor. Uma marca sólida é construída sobre valores, uma missão forte e uma força que sustenta esses pilares. 
  • Leia a sala: Antes de prosseguir com uma campanha de marketing, pergunte-se: isso está de acordo com o sentimento de hoje? 
  • Nunca pare de aprender: É importante medir continuamente como sua marca se destaca entre os concorrentes. Em que áreas você está se destacando? Quais áreas podem ser melhoradas? A reavaliação consistente de sua marca o ajudará a melhorar suas estratégias e a saúde geral da marca. 

Em última análise, uma marca com mensagens consistentes e uma forte comunidade online sempre terá um bom desempenho. Enquanto centenas de marcas gostam de se concentrar em anúncios caros e comerciais, são as conversas orgânicas que acontecem online que impulsionam os resultados e uma marca amada. Pense mais no terreno, menos grandiosidade.

2 Comentários

  1. 1

    Pesquisa incrível, Liza. Muito legal ver como o algoritmo do BlueOcean quantifica tantas variáveis ​​em uma pontuação bem organizada para cada marca.

    Também é legal comparar suas pontuações quantitativas com as pesquisas mais subjetivas / direcionadas a recursos que fiz no espaço. Se você está curioso, tenho um artigo super popular comparando Tonal, Tempo e Mirror aqui: (https://zenmasterwellness.com/tonal-vs-tempo-vs-mirror/ ) Sinta-se à vontade para incluir algumas das minhas pesquisas de mercado-alvo em análises futuras, com crédito concedido 🙂

  2. 2

    Liza, ótimo artigo e acho que é tão verdade que o Tonal adora contar histórias, na verdade conseguiu um dos meus ratos de academia (que não acredita em equipamentos de fitness conectados) para investir em um.

    Peloton é o líder, mas Tempo está atirando (MYX também). Estou feliz que você mencionou o Fight Camp - subestimado, com certeza.

    Por último, não foi fácil escolher uma delas como mulher. No final das contas, eu escolhi Tempo, mas acho que teria ficado feliz com Tonal ou Mirror. Para as mulheres que precisam do ponto de vista de uma garota, aqui está uma comparação que ajudou as mulheres a decidir - https://www.fithealthymomma.com/tempo-vs-tonal-vs-mirror/. É um grande investimento, mas isso é tecnologia para você, e a Tempo pode ter a melhor IA no momento. Não ficaria surpreso se os outros o alcançassem.

    Obrigado novamente,

    -Tami

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