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Como otimizar sua plataforma de blog e postagens para mecanismos de pesquisa

Ter um blog bem otimizado é essencial para ganhar visibilidade e atrair um fluxo constante de tráfego orgânico. Motor de Otimização de Busca (SEO) desempenha um papel crucial na promoção do sucesso do seu blog, garantindo que ele tenha uma classificação mais alta nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa. Muita coisa mudou desde que escrevi Blogs corporativos para leigos mais de uma década atrás… e ainda quero manter meus leitores atualizados!

Este artigo irá explorar várias estratégias e técnicas para otimizar seu blog para os motores de busca. Vamos mergulhar no planejamento de seu blog, otimizar sua plataforma, escrever conteúdo atraente e implementar métodos de otimização contínua. Então, vamos nos aprofundar e descobrir como você pode fazer seu blog brilhar no vasto mundo online.

Planejando seu blog

Nós escrevemos sobre o características e benefícios dos blogs e as plataformas de blogs mais populares. Se você deseja começar a blogar e utilizá-lo para gerar negócios para sua empresa por meio de mecanismos de pesquisa, há muito trabalho a ser feito!

  1. Entendendo a pesquisa: Para otimizar seu blog de forma eficaz, você deve primeiro entender como os mecanismos de pesquisa funcionam. Familiarize-se com os algoritmos do mecanismo de pesquisa, rastreamento, indexação e fatores de classificação. Esse conhecimento ajudará você a adaptar seu blog para atender aos requisitos do mecanismo de pesquisa e melhorar sua visibilidade.
  2. Análise de palavras-chave: A análise de palavras-chave é a base do SEO. Realize uma pesquisa minuciosa para identificar palavras-chave e frases usadas por seu público-alvo ao pesquisar conteúdo. Utilizar ferramentas de pesquisa de palavras-chave para determinar o volume de pesquisa e o nível de concorrência das palavras-chave escolhidas. Incorpore essas palavras-chave ao conteúdo do seu blog para aumentar suas chances de aparecer nos resultados de pesquisa.
  3. Por que o blog funciona: Compreender o valor dos blogs é crucial para otimizar seu blog. Os blogs fornecem conteúdo novo e relevante para os mecanismos de pesquisa, indicando que seu site é ativo e informativo. A publicação regular de postagens de blog de alta qualidade pode ajudá-lo a estabelecer sua autoridade em seu nicho e atrair tráfego orgânico ao longo do tempo. Comprometa-se a planejar e executar uma biblioteca de conteúdo que direciona o público-alvo certo para sua marca.
  4. Selecionando sua plataforma: A plataforma que você escolhe para o seu blog pode impactar significativamente seu potencial de SEO. Opte por uma plataforma que ofereça recursos robustos de SEO, como metatags personalizáveis, estruturas de URL limpas e capacidade de resposta móvel. Plataformas de blogs populares como WordPress fornecer esses elementos essenciais de SEO nativamente ou com um robusto Plugin de SEO. Se você já tem um domínio, você vai querer integrar seu blog em seu domínio em vez de usar outro domínio ou subdomínio... caso contrário, você não está obtendo todos os benefícios da pesquisa que poderia obter.
  5. Projetando seu blog: Um design de blog atraente e fácil de usar pode melhorar a experiência do usuário e impactar positivamente suas classificações de pesquisa. Certifique-se de que seu blog tenha um layout limpo e intuitivo, navegação fácil, velocidade de carregamento rápida e otimização móvel. Os mecanismos de pesquisa priorizam sites que oferecem uma experiência perfeita para seus usuários.
  6. Páginas principais e navegação: Sua página inicial, página sobre, página de contato, política de privacidade e termos de uso devem ser escritos, projetados e publicados antes de você promover seu blog para um público maior. Certifique-se de ter sua navegação simplificada para que os visitantes cheguem a essas páginas.
  7. Geração e Conversão de Leads: Amplie a funcionalidade do seu blog incorporando frases de chamariz (CTAs), formulários de geração de leads, agendamento automático, chat ao vivo ou chatbots orientados por IA e/ou caminhos de conversão direta para converter visitantes em leads e leads em clientes. Cada página e postagem do seu blog deve ter os meios para converter! Você vai querer ter todas as integrações e notificações internas testadas e funcionando antes do lançamento do seu blog.
  8. Selecionando suas categorias: Organizar seu blog em categorias relevantes ajuda os usuários e os mecanismos de pesquisa a entender sua estrutura de conteúdo. Selecione categorias que representem com precisão os tópicos do seu blog e facilitem a navegação. Procure uma hierarquia lógica e evite criar muitas ou poucas categorias.
  9. Análise: Instale um gerenciador de tags e Google Analytics e quaisquer outras plataformas necessárias para monitorar como os visitantes estão utilizando seu blog, se seu conteúdo está gerando leads e conversões e para registrar qualquer outra informação que possa ser útil. Um exemplo são os termos de pesquisa interna... que podem ser usados ​​para produzir artigos adicionais de interesse.

Lançando seu blog

  1. Permitir rastreadores: Muitos blogs são lançados com mecanismos de pesquisa impedidos de rastreá-los por meio do arquivo Robots.txt. Este é um ótimo recurso, mas muitas empresas que conheço desencorajaram acidentalmente os mecanismos de pesquisa de rastrear seu site ao lançar seu blog ... e estão coçando a cabeça por que não estão recebendo nenhum tráfego!
  2. Registre-se nos mecanismos de pesquisa: Registre seu site em mecanismos de busca como Google e Bing para maximizar a visibilidade do seu blog. Enviar o mapa do site do seu site e fornecer informações essenciais ajuda os mecanismos de pesquisa a rastrear e indexar seu conteúdo com mais eficiência. O registro nos mecanismos de pesquisa garante que seu blog seja reconhecido e considerado para inclusão nos resultados da pesquisa.
  3. Escreva Postagens Educacionais/Informativas: Esses tipos de postagens de blog visam educar o público sobre um tópico específico relacionado ao setor ou aos produtos/serviços da empresa. Eles fornecem informações detalhadas, dicas, tutoriais, guias ou explicam conceitos complexos de maneira simplificada. Postagens educativas posicionam a empresa como autoridade na área e ajudam a estabelecer confiança com o público.
  4. Escreva atualizações de tendências/notícias do setor: As empresas costumam publicar postagens de blog que discutem as últimas tendências, notícias e desenvolvimentos em seu setor. Essas postagens demonstram que a empresa se mantém informada e na vanguarda das mudanças do setor. Eles fornecem insights, análises e comentários sobre tendências emergentes, ajudando os leitores a se manterem atualizados com informações relevantes do setor.
  5. Escreva Estudos de caso/histórias de sucesso: Compartilhar estudos de caso da vida real e histórias de sucesso é uma maneira eficaz de as empresas mostrarem seus conhecimentos e demonstrarem como seus produtos/serviços resolveram problemas específicos para clientes ou clientes. Essas postagens fornecem evidências tangíveis das capacidades da empresa e podem influenciar clientes em potencial a considerar suas ofertas.
  6. Escreva Guias de instruções/tutoriais: Guias de instruções e tutoriais oferecem instruções passo a passo ou dicas práticas sobre como usar um produto, resolver um problema ou realizar uma tarefa específica. Essas postagens agregam valor ao ajudar os leitores a superar desafios e alcançar os resultados desejados. Eles também podem melhorar a reputação da empresa como um recurso útil.
  7. Escreva Atualizações de produtos/serviços: As empresas usam postagens de blog para anunciar e explicar atualizações, aprimoramentos ou novos lançamentos de seus produtos ou serviços. Essas postagens podem destacar novos recursos, melhorias ou abordar perguntas frequentes sobre o produto/serviço. Eles mantêm os clientes informados e engajados, promovendo a fidelidade e a satisfação do cliente.
  8. Escreva Entrevistas com especialistas: Entrevistar especialistas do setor ou líderes de pensamento fornece percepções e perspectivas únicas para o público. Essas postagens podem abranger uma ampla gama de tópicos, e a expertise do entrevistado agrega credibilidade ao conteúdo. As entrevistas com especialistas ajudam a construir relacionamentos com indivíduos influentes e a atrair leitores que valorizam suas percepções.
  9. Escreva Resumos de listas/recursos: Listicles são postagens de blog que apresentam informações em um formato de lista, como Dicas 10 Top or 5 ferramentas essenciais. Eles oferecem conteúdo rápido e facilmente digerível que os leitores podem examinar. Resumos de recursos reúnem e selecionam recursos úteis, como livros, ferramentas ou sites recomendados, fornecendo uma referência valiosa para o público.
  10. Escreva Artigos de liderança de pensamento/opinião: As postagens de blog de liderança de pensamento permitem que as empresas compartilhem suas perspectivas, percepções e opiniões exclusivas sobre tópicos relacionados ao setor. Essas postagens mostram a experiência, a visão e a capacidade de pensar criticamente da empresa. Peças de liderança de pensamento podem estimular discussões, envolver os leitores e promover um senso de comunidade em torno da marca.
  11. Escreva Postagens/colaborações de convidados: Colaborar com influenciadores da indústria ou autores convidados pode trazer novas perspectivas e novos públicos para o blog da empresa. As postagens de convidados podem fornecer diferentes pontos de vista, conhecimentos e insights, enriquecendo o conteúdo. Essas colaborações também ajudam a promover relacionamentos e expandir o alcance do blog da empresa.
  12. Otimize suas postagens: Certifique-se de que cada postagem publicada seja otimizada para pesquisa e para direcionar visitantes a leads ou clientes. Nós fornecemos uma ótima lista de verificação para isso:

Como otimizar uma postagem de blog

  1. Atualizar postagens: Monitorar seu tráfego em postagens populares é fundamental e permite atualizá-los com novas informações. Esta é uma estratégia fundamental para Martech Zone… encontramos postagens antigas que foram muito compartilhadas ou bem classificadas, depois as atualizamos, republicamos como novas e as promovemos novamente!

Promover o seu blog

  1. Incorpore botões de compartilhamento social: Esses botões permitem que os visitantes ampliem o alcance do seu blog, compartilhando-o em plataformas populares de mídia social, como Facebook, Twitter, LinkedIn e muito mais. Ao incorporar botões de compartilhamento social, você capacita seus leitores a se tornarem defensores de seu conteúdo, transformando-os efetivamente em embaixadores da marca.
  2. Compartilhe suas postagens por meio de um boletim informativo: Muitos de seus visitantes podem não estar prontos para comprar, mas estão interessados ​​em seu conteúdo. Oferecendo um meio para
    inscreva-se no seu blog por meio de um boletim informativo é uma ótima maneira de nutrir os visitantes e mantê-los voltando. Muitas plataformas, como Intuit MailchimpName, oferecem até RSS para recurso de e-mail que pode automatizar esse processo.
  3. Compartilhe suas postagens em sua página inicial: O site da sua empresa é a principal plataforma para compartilhar suas postagens de blog. Certifique-se de que as postagens mais recentes do seu blog sejam facilmente acessíveis e um link para o seu blog seja destacado no menu de navegação do seu site.
  4. Compartilhe suas postagens em plataformas de mídia social: Utilize plataformas populares de mídia social como Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram e Pinterest para compartilhar suas postagens de blog. Crie legendas atraentes, inclua hashtags relevantes e aproveite os elementos visuais para atrair a atenção e direcionar o tráfego para o seu blog.
  5. Compartilhe suas postagens em fóruns e comunidades específicas do setor: Participe de fóruns específicos do setor, painéis de discussão e comunidades online. Compartilhe suas postagens de blog quando for relevante, fornecendo informações valiosas e gerando discussões. Esteja atento às regras e diretrizes de cada comunidade.
  6. Promova suas postagens com relações públicas: Um bem PR A equipe está sempre procurando conteúdo para lançar e você ficaria surpreso com a boa recepção do seu conteúdo para sites e influenciadores do setor.
  7. Compartilhe suas postagens internamente: Marca e comunicação consistentes não são críticas apenas externamente. Também é essencial internamente dentro de uma organização. As postagens do seu blog devem ser comunicadas por meio do portal da empresa ou de outras plataformas de comunicação interna.
  8. Compartilhe suas postagens em assinaturas de e-mail: Sua empresa pode estar enviando milhões de e-mails todas as semanas para parceiros, fornecedores, leads e clientes. Compartilhando suas postagens automaticamente utilizando um plataforma de assinatura de e-mail é uma ótima maneira de promover seu conteúdo e gerar engajamento e negócios.

Otimizando Seu Blog

  1. Classificações do monitor: Embora a análise forneça informações valiosas sobre o comportamento do visitante, campanhas, leads e conversões… .

Incorpore inteligência artificial em sua estratégia de blogging

Inteligência artificial está revolucionando o campo dos blogs, fornecendo assistência valiosa e aprimorando vários aspectos do processo de criação de conteúdo. Aqui estão algumas maneiras pelas quais AI está ajudando a blogar:

  • Geração de Conteúdo: Modelos generativos de IA, como modelos de linguagem e geradores de texto, podem ajudar os blogueiros a gerar conteúdo de alta qualidade. Esses modelos podem gerar esboços de postagem de blog, rascunhos de parágrafos ou até mesmo artigos inteiros com base em determinados prompts ou palavras-chave. Os blogueiros podem usar essas saídas geradas como ponto de partida e refiná-las ainda mais para criar conteúdo original e atraente.
  • Geração de ideias: Gerar novas ideias para postagens de blog às vezes pode ser um desafio. A IA generativa pode ajudar fornecendo inspiração e gerando ideias criativas. Ao inserir palavras-chave ou tópicos relevantes, os modelos de IA podem sugerir ângulos, subtópicos ou abordagens exclusivos para explorar nas postagens do blog. Isso ajuda os blogueiros a superar o bloqueio criativo e a encontrar novas perspectivas para seu conteúdo.
  • Aprimoramento de gramática e linguagem: Escrever conteúdo polido e livre de erros é crucial para os blogueiros. As ferramentas generativas de IA podem ajudar na revisão, correção gramatical e aprimoramento do idioma. Essas ferramentas podem identificar e corrigir erros gramaticais, sugerir estruturas alternativas de frases, melhorar a escolha de palavras e melhorar a legibilidade geral. Isso ajuda os blogueiros a produzir conteúdo de nível profissional que ressoa com seu público.
  • Otimização de SEO: A otimização do mecanismo de pesquisa é vital para melhorar a visibilidade e o alcance das postagens do blog. As ferramentas generativas de IA podem ajudar a otimizar o conteúdo do blog para fins de SEO. Essas ferramentas podem analisar palavras-chave, sugerir títulos e subtítulos relevantes e fornecer informações sobre como melhorar as metatags, descrições e texto alternativo. Ao utilizar ferramentas de SEO com inteligência artificial, os blogueiros podem aumentar suas chances de classificação mais alta nos resultados dos mecanismos de pesquisa.
  • Personalização de conteúdo: A IA generativa pode ajudar os blogueiros a personalizar seu conteúdo para se alinhar melhor com as preferências e interesses de seu público-alvo. Os modelos de IA podem analisar dados do usuário, padrões de comportamento e interações anteriores para gerar recomendações personalizadas para tópicos de blog, estrutura de conteúdo e estilo de escrita. Isso permite que os blogueiros criem conteúdo que ressoe com seus segmentos de público específicos e gere um maior envolvimento.
  • Edição e resumo de conteúdo: As ferramentas de edição com inteligência artificial podem simplificar o processo de edição para blogueiros. Essas ferramentas podem detectar erros automaticamente, sugerir melhorias e fornecer feedback claro, conciso e coerente. Além disso, os modelos generativos de IA podem resumir postagens ou artigos de blog longos, ajudando os blogueiros a criar versões concisas e digeríveis para leitores que preferem conteúdo mais curto.

Dica: utilizo o ChatGPT para fornecer uma lista de tags para meus artigos. Aqui está o meu prompt (onde também colo no meu artigo):

Provide a list of keywords and short phrases to tag this article with. Make it comma-separated. Make it a single line that I can copy and paste. Do not use quotes. Make each keyword lower-case.  Do not use hyphens. Include acronyms as their own keyword. Include company names.
  • Reaproveitamento de conteúdo: A reutilização de postagens de blog existentes em diferentes formatos, como vídeos, infográficos ou postagens de mídia social, é uma estratégia valiosa para alcançar públicos mais amplos. A IA generativa pode ajudar a transformar o conteúdo do blog em diferentes formatos, gerar scripts de vídeo, projetar recursos visuais ou gerar legendas de mídia social. Isso ajuda os blogueiros a aproveitar seu conteúdo existente e estender seu alcance em várias plataformas.

A IA generativa está avançando continuamente e seu potencial para apoiar blogueiros na criação de conteúdo está se expandindo. Os blogueiros precisam lembrar que as ferramentas de IA devem ser usadas como auxiliares e não como substitutos da criatividade humana e do pensamento crítico. Os blogueiros devem revisar, selecionar e refinar os resultados gerados pelos modelos de IA para garantir que o conteúdo esteja alinhado com a voz e os objetivos exclusivos de sua marca.

Douglas Karr

Douglas Karr é CMO de AbrirINSIGHTS e o fundador da Martech Zone. Douglas ajudou dezenas de startups de MarTech bem-sucedidas, auxiliou na due diligence de mais de US$ 5 bilhões em aquisições e investimentos da Martech e continua a auxiliar empresas na implementação e automatização de suas estratégias de vendas e marketing. Douglas é um especialista e palestrante em transformação digital e MarTech reconhecido internacionalmente. Douglas também é autor publicado de um guia para leigos e de um livro sobre liderança empresarial.

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