Os infográficos ruins estão destruindo seu marketing? #BWELA

feed reportar infográficos ruins

Tom Webster webTom Webster's A palestra principal esta manhã no BlogWorld Expo foi ótima ... mas aqueles de nós na indústria de conteúdo realmente sofreram. Tom é um estatístico e leva seu ofício muito a sério ... então, quando ele vê o ataque de infográficos na web empurrando suposições erradas sobre dados incompletos, ele os denota como digno de pena.

O problema de Tom é que os infográficos estão sendo usados ​​para entregar conteúdo e as pessoas estão forçando-os - às vezes em um prazo. Tom não acredita que eles estão sendo usados ​​para seu propósito principal - disseminar dados em um formato gráfico fácil de digerir. (Observação: não gravei nem fiz muitas anotações durante a palestra, então espero que minha postagem aqui represente sua mensagem de forma coerente).

Um exemplo que Tom forneceu foi o infográfico abaixo… onde o artista tomou a liberdade de trocar os tamanhos (ai). Além disso, há tantas outras variáveis ​​envolvidas que o infográfico literalmente não faz sentido:

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Alguém questiona isso?

Não discordo necessariamente de Tom quanto à qualidade e profundidade dos dados, causalidade e correlação, e imagens resultantes que os infográficos fornecem. Mas me sinto ofendido que isso seja de alguma forma um desserviço quando os provedores de conteúdo divulgam essas informações. Um infográfico que fornece dados sobre tempo de mídia social nunca deve ser visto? Besteira.

Um infográfico sobre o tempo de mídia social aumenta a consciência de que o tempo de seus tweets poderia impactar o nível de participação nas mídias sociais ou pode maximizar o público que você está alcançando. Na minha opinião, se infográficos dignos de nota estão nos prestando um desserviço, então analítica as aplicações devem ser pura maldade. Todos os dados fornecidos em analítica requer um exame minucioso e uma análise mais profunda para encontrar oportunidades de melhorar seu desempenho de marketing online.

Tom declarou:

Dados de mídia social não são bons para fornecer respostas, mas servem para aprender a fazer perguntas melhores.

E se Tom lançasse sua própria citação:

Infográficos não são bons em fornecer respostas, mas infografia são ótimos para aprender a faça perguntas melhores

Atrevo-me a dizer que um infográfico ruim pode realmente ser mais produtivo do que um ótimo, porque levanta esses tipos de perguntas e conversas. Minha última postagem no blog realmente apontou isso ... onde um infográfico sobre Youtube matando a TV foi colocado em questão.

Suspeito que meus seguidores sejam muito mais sofisticados do que Tom pode pensar. Não somos estatísticos, mas também não consideramos todos os infográficos que vemos como fatos. Tom mencionou que os produtores de conteúdo precisam faça sua própria lição de casa e produzir infográficos de qualidade em vez de depender de outros. Discordo. Acredito que o valor de distribuir e discutir (os chamados) infográficos ruins é que eles geram discussões.

A responsabilidade não recai sobre os produtores de conteúdo, mas sim sobre o profissional de marketing que faz o dever de casa. Os infográficos não matam as estratégias de marketing, sim os profissionais de marketing.

3 Comentários

  1. 1

    Obrigado por participar de minha sessão, Douglas - e por sua pergunta após minha palestra. Certamente não subestimo a sofisticação do seu público! Os infográficos podem ser maravilhosos e essenciais - os 5 minutos que passei em Florence Nightingale, espero, transmitiram isso - mas cara, os infográficos ruins estão correndo soltos agora. Estou muito satisfeito por ter iniciado a conversa - e satisfeito por você estar continuando.

    • 2

      Obrigado Tom! Foi uma ótima palestra e… Serei mais tenaz em minhas críticas aos infográficos ruins por causa disso. Além disso, com certeza vou avisar meu público quando forem as conclusões que podem colocá-lo em apuros!

  2. 3

    Agora que os profissionais de marketing perceberam as oportunidades de “isca de link” dos infográficos, parece que você não pode passar um dia sem ver um novo. Alguns são ótimos e outros são terríveis. Acredito que quando se trata de criar qualquer tipo de conteúdo (inclusive infográficos) se não for de boa qualidade, nem se preocupe.  

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