Como os profissionais de marketing B2B devem intensificar suas estratégias de marketing de conteúdo

tendências de marketing de conteúdo

À medida que continuamos entrevistando líderes de marketing, pesquisando tendências online e vendo os resultados de nossos próprios esforços para ajudar nossos clientes, não há dúvida quanto ao poder do marketing de conteúdo para os esforços de aquisição de B2B. As empresas estão pesquisando sua próxima compra online mais do que nunca.

O problema, porém, é que as empresas estão produzindo muito conteúdo ineficaz. Quando os profissionais de marketing B2B de sucesso foram questionados sobre o motivo pelo qual seu marketing de conteúdo funcionava, 85% pontuaram melhor qualidade, conteúdo mais eficiente criação no topo. Continuamos a empurrar um biblioteca de conteúdo abordagem com nossos próprios clientes, onde documentamos as oportunidades e lacunas em seu conteúdo e trabalhamos para produzir um espectro de tópicos definido e de alta qualidade.

O que é Marketing de Conteúdo?

Uma abordagem de marketing estratégico com foco na criação e distribuição de conteúdo valioso, relevante e consistente para atrair e reter um público claramente definido - e, em última análise, para impulsionar uma ação lucrativa do cliente.

47% dos profissionais de marketing B2B afirmaram ter desafios para dedicar recursos à sua estratégia de marketing de conteúdo. Vemos isso também com nossa própria clientela e temos trabalhado para agilizar processos para reduzir a carga sobre nossos clientes.

Por exemplo, temos um cliente que agendamos uma manhã por mês para gravar vários podcasts. Simultaneamente, também os gravamos em vídeo. Em seguida, dominamos os podcasts, produzimos os vídeos, os passamos para nossos redatores, produzimos artigos para mídia própria e adquirida e, a seguir, reunimos os resultados automaticamente em um boletim informativo semanal. Essa eficiência resulta em uma fração do tempo gasto no desenvolvimento de conteúdo e até mesmo aumenta o engajamento devido ao alinhamento entre os canais.

As empresas não precisam buscar financiamento ou recursos adicionais para marketing de conteúdo quando a maioria de seu conteúdo não está realmente produzindo resultados. Se as empresas, em vez disso, reduzissem o volume de conteúdo mal produzido e se concentrassem em conteúdo altamente engajado, relevante e desejado, elas poderiam economizar tempo e aumentar o impacto de seus esforços.

De acordo com o Content Marketing Institute, 39% por cento estão planejando aumentar seus gastos com marketing de conteúdo nos próximos doze meses

Com o cenário em constante mudança do marketing de conteúdo, manter-se atualizado com as técnicas e ferramentas mais recentes tornou-se imperativo, é por isso que mais e mais empresas estão fazendo um brainstorming para tornar sua estratégia o mais eficaz possível nos anos que virão. Essas empresas estão mais do que dispostas a gastar grandes somas para apoiar seu plano de marketing no próximo ano. O GroupM prevê que as despesas totais de serviços de marketing em todo o mundo passarão do $ 1 trilhão limiares pela primeira vez em 2017. Jomer Gregorio, Marketing Digital Filipinas

Aqui está o infográfico incrivelmente informativo, Tendências de marketing de conteúdo B2B em 2017.

Tendências de marketing de conteúdo B2B em 2017

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