Os três principais elementos a serem lembrados para blogs B3B
Na preparação para o Conferência Business to Business de Profissionais de Marketing em Chicago, decidi reduzir ao mínimo os slides da minha apresentação. Apresentações com muitos marcadores são IMHO, terrível e os visitantes raramente se lembram de alguma das informações apresentadas.
Em vez disso, quero escolher três termos que devem ficar na cabeça dos profissionais de marketing quando se trata de B2B blogando. Além disso, quero aplicar recursos visuais fortes para que as pessoas se lembrem da mensagem.
Liderança do pensamento
Eu escolhi uma foto de Seth Godin. As pessoas respeitam Seth porque ele é um líder inovador nas indústrias de marketing e publicidade. Seth nada contra a corrente e tem o dom de apontar claramente as falhas do status quo. Ele nos faz pensar. Todos apreciam um líder inovador e ser reconhecido como tal é excelente para o seu negócio. Um blog é um meio perfeito para ser reconhecido como um líder inovador.
voz
As pessoas não gostam de ler palavras em uma página, gostam de ouvir a voz de uma pessoa. Caso em questão, este pequeno visual de Jonathan Schwartz, Blogger e CEO da Sun Microsystems vs. Samuel J. Palmisano, Presidente do Conselho, IBM – observando o número de páginas de links para seus respectivos sites.
Na verdade, eu não sabia quem era o presidente do conselho da IBM quando pesquisei isso.
Medo
A última palavra é medo. É o que impede a maioria das empresas de colocar um blog em funcionamento. Medo de perder o controle da marca, medo de comentários ruins, medo de pessoas apontando o dedo e rindo, medo de falar a verdade. Algumas estatísticas apontam para como o medo está destruindo a capacidade de algumas marcas de atrair leitores e atenção. Algumas das outras estatísticas apontam para empresas que superaram o medo e divulgaram tudo para as pessoas digerirem... e estão ganhando por causa disso.
O medo nunca é uma estratégia. Alguém uma vez me disse que você nunca consegue correr rápido quando está sempre olhando para trás. Muitas empresas são inseguras e temem o desconhecido. A ironia é que seus maiores medos provavelmente se tornarão realidade porque não os superaram.