Pare de dizer que a capacidade de atenção está diminuindo, NÃO!

conteúdo para lanches

Amamos conteúdo que pode ser lanchado tanto quanto qualquer pessoa, mas acredito que haja um grande equívoco em nosso setor. A noção de que os períodos de atenção estão diminuindo precisa de algum contexto colocado em torno disso. Em primeiro lugar, discordo absolutamente que as pessoas estão gastando menos energia se educando sobre sua próxima decisão de compra.

Consumidores e empresas que gastavam muito tempo antes de fazer pesquisas ainda estão fazendo muita pesquisa agora. Eu corri analítica relatórios em todos os nossos clientes em preparação para este post e cada um tem mais tempo gasto na página e maior tempo gasto por sessão em comparação com 1 ou 2 anos atrás. Estamos fazendo pesquisas mais profundas sobre o conteúdo e vendo um retorno do investimento muito melhor quanto mais fundo avançamos.

O que mudou não é a atenção, é o esforço envolvido em encontrar o conteúdo. Os pesquisadores agora estão se familiarizando com a identificação rápida do que procuram. Se eles não veem, eles vão embora. Mas se o encontrarem, com certeza gastam o mesmo tempo lendo, pesquisando e até mesmo compartilhando.

Se sua empresa está vendo uma queda significativa no tempo gasto na página ou no site, pode ser por uma série de razões:

  • Seus títulos não correspondem ao seu conteúdo. Talvez você esteja utilizando métodos de linkbait para atrair pessoas e então o conteúdo não é rico - isso fará qualquer um sair!
  • Você está otimizando para o conteúdo errado. Ter seu site encontrado para uma tonelada de combinações de palavras-chave nas quais você não tem autoridade pode aumentar suas taxas de rejeição e reduzir o tempo gasto em seu site. Escreva no alvo - sempre!
  • Você tem promovido por meio de campanhas de pesquisa paga mal otimizadas. Cada novo visitante do seu site provavelmente gastará menos tempo do que as pessoas que retornam. Aumentar as campanhas pode ter uma redução relativa no tempo no site, à medida que novos visitantes encontram (ou não encontram) o que precisam.
  • Você não está investindo em estratégias de conteúdo que impulsionam um envolvimento mais profundo - como infográficos, apresentações, e-books, white papers, estudos de caso, depoimentos, vídeos explicativos, ferramentas interativas etc.

O conteúdo para lanches não é uma estratégia a ser implantada porque o tempo de atenção está diminuindo (não está!). O conteúdo que pode ser acessado é a localização atual que leva as pessoas ao seu site sobre tópicos relevantes para que possam encontrar um envolvimento mais profundo nas informações que procuram.

Eu o desafiaria a executar uma análise de conversões e tempo na página ou site e você descobrirá que o conteúdo que converte ainda é um conteúdo de formato longo. Pesquisas primárias, white papers, estudos de caso e postagens de blog detalhadas e ricas em informações continuam a gerar uma tonelada de engajamento e levar a conversões.

Desenvolvendo seu estratégia de marketing de conteúdo deve envolver a construção de conteúdo para diferentes níveis de engajamento de forma que, conforme o consumidor ou empresa se torna mais interessado, eles possam mergulhar mais fundo na pesquisa de que precisam.

O conteúdo para lanches tem seu lugar, mas não é para períodos curtos de atenção. É um esforço mínimo e um público mais amplo para atrair mais os visitantes! É curtir as águas enquanto a verdadeira isca está esperando por seu alvo.

Com isso em mente, este infográfico da Oracle oferece algumas boas informações sobre estratégias de conteúdo que podem ser lanchadas.

Smorgasboard de conteúdo

2 Comentários

  1. 1

    Estou aliviado em saber que os visitantes da web estão gastando mais tempo estudando as páginas do seu cliente do que há 1 ou 2 anos. No mundo atual de frases de efeito, isso é um bom presságio para aqueles de nós que acreditam em investir tempo para criar conteúdo bem pesquisado e bem pensado!

  2. 2

    Oi douglas

    Isto é brilhante! Estou tão feliz que a importância do conteúdo longo e rico em informações não tenha diminuído.

    Adoro quando alguém faz uma afirmação única e ousada que desafia as suposições populares

    muito obrigado
    Kitto

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