Michael Grigsby

Mike Grigsby está envolvido na ciência do marketing há mais de 25 anos. Ele foi diretor de pesquisa de marketing da Millward Brown e ocupou cargos de liderança na Hewlett-Packard e na Gap. Com uma vasta experiência profissional na vanguarda da ciência de marketing e análise de dados, ele agora lidera a prática de análise estratégica de varejo na Base de destino.
  • Análise e teste
    esfera dimensional

    Avaliação da Marcom: uma alternativa aos testes A / B

    Portanto, sempre queremos saber o desempenho da marcom (comunicações de marketing), tanto como veículo quanto para uma campanha individual. Ao avaliar o marcom, é comum empregar testes A/B simples. Esta é uma técnica em que a amostragem aleatória preenche duas células para tratamento de campanha. Uma célula faz o teste e a outra não. Em seguida, taxa de resposta ou rede…

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