Editores: Paywalls Need to Die. Existe uma maneira melhor de monetizar

Paywalls se tornaram comuns na publicação digital, mas são ineficazes e criam uma barreira para a imprensa livre. Em vez disso, os editores devem usar a publicidade para monetizar novos canais e dar aos consumidores o conteúdo que desejam gratuitamente. Nos anos 90, quando os editores começaram a mover seu conteúdo online, surgiram várias estratégias: apenas as manchetes principais para alguns, edições inteiras para outros. À medida que construíam uma presença na web, um gênero inteiramente novo de apenas digital

As 3 principais estratégias de tecnologia para editores em 2021

O ano passado foi difícil para os editores. Dado o caos do COVID-19, as eleições e a turbulência social, mais pessoas consumiram mais notícias e entretenimento no ano passado do que nunca. Mas seu ceticismo em relação às fontes que fornecem essas informações também atingiu o ponto mais alto, à medida que a crescente onda de desinformação empurrava a confiança nas mídias sociais e até mesmo nos mecanismos de pesquisa para níveis recordes. O dilema faz com que editores de todos os gêneros de conteúdo tenham dificuldades

PowerInbox: uma plataforma de mensagens multicanal completa e automatizada

Como profissionais de marketing, sabemos que envolver o público certo com a mensagem certa no canal certo é fundamental, mas também extremamente difícil. Com tantos canais e plataformas - de mídia social a mídia tradicional - é difícil saber onde investir seus esforços. E, é claro, o tempo é um recurso finito - sempre há mais a fazer (ou o que você poderia estar fazendo) do que tempo e pessoal para fazer. Editores digitais estão sentindo essa pressão

3 etapas para uma estratégia digital forte para editores que geram engajamento e receita

À medida que os consumidores migram cada vez mais para o consumo de notícias online e têm muito mais opções disponíveis, as editoras impressas viram sua receita despencar. E para muitos, tem sido difícil se adaptar a uma estratégia digital que realmente funciona. Os paywalls têm sido um desastre, afastando os assinantes em direção à abundância de conteúdo gratuito. Anúncios gráficos e conteúdo patrocinado têm ajudado, mas os programas de venda direta são trabalhosos e caros, tornando-os totalmente fora do alcance de

A atualização do SameSite do Google reforça por que os editores precisam ir além dos cookies para segmentação de público

O lançamento da atualização SameSite do Google no Chrome 80 na terça-feira, 4 de fevereiro, sinaliza mais um prego no caixão para cookies de navegador de terceiros. Seguindo os passos do Firefox e Safari, que já bloquearam cookies de terceiros por padrão, e do aviso de cookie existente do Chrome, a atualização do SameSite restringe ainda mais o uso de cookies de terceiros eficazes para segmentação de público. Impacto sobre os editores A mudança obviamente afetará os fornecedores de tecnologia de anúncios que contam com