É hora de interromper a distribuição automatizada de comunicados à imprensa para SEO

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Um dos serviços que prestamos aos nossos clientes é o monitoramento da qualidade dos backlinks de seu site. Uma vez que o Google tem direcionado ativamente domínios com links de fontes problemáticas, vimos vários clientes lutarem - especialmente aqueles que contrataram empresas de SEO no passado que fizeram backlinks.

Depois de negando todos os links questionáveis, vimos melhorias na classificação em vários sites. É um processo trabalhoso onde cada link é verificado e verificado para ver se vem de um bom recurso ... ou o recurso não está saturado com links de spam para outros domínios irrelevantes.

Este mês, ao revisarmos um de nossos clientes, notamos um domínio muito familiar que tinha alguns links problemáticos - PRWeb. Perguntamos ao departamento de relações públicas do cliente e eles verificaram que estavam pagando pela distribuição automatizada de comunicados à imprensa por meio do serviço da PRWeb.

Em seguida, fizemos algumas análises do PRWeb e de outros serviços automatizados de distribuição de comunicados à imprensa e encontramos alguns dados preocupantes. Parece que tanto o PRLeap quanto o PRWeb estão em queda livre nos rankings desde o lançamento do Panda 4.0.

Classificações PRLeap

Classificações PRLeap

PRWeb Rankings

PRWeb Search Rankings

Fala-se muito sobre isso na indústria de SEO - algumas pessoas dizem que a distribuição ainda funciona, outras afirmaram que não tocariam em um serviço de distribuição de comunicados à imprensa. Não parece que todos os serviços de distribuição despencaram como o PRWeb e o PRLeap.

Aqui está o que eu acredito.

Eu acho que a distribuição automatizada de comunicados à imprensa chegou ao fim. Não vimos diferença em nossas promoções quando usamos distribuição e não usamos distribuição. Não acredito que ninguém monitore sites de notícias em busca de comunicados à imprensa porque o barulho é insuportável. E se você receber um relatório dos serviços, eles mostram uma tonelada de impressões, mas você verá pouco ou nenhum impacto no tráfego de volta para seu site.

Isso significa que não acredito em RP? Claro que não. Eu acredito que uma estratégia ativa de relações públicas, onde as notícias são enviadas aos meios de comunicação relevantes, ainda é uma estratégia muito boa. É um serviço que requer ferramentas de pesquisa, tempo e esforço, por isso custa um pouco mais. Mas você recebe pelo o que paga.

Não estamos mais investindo na distribuição de comunicados à imprensa para nossos esforços de otimização de mecanismos de pesquisa. Não é relevante, não está alcançando um público relevante, não está fornecendo resultados significativos e - pior - pode estar colocando nossos clientes em risco ao colocar links para seus sites em domínios com autoridade terrível. Isso pode colocar em risco as classificações orgânicas e o tráfego.

um comentário

  1. 1

    Obrigado por escrever sobre este tópico Doug. Eu estava olhando para o PRWeb outro dia tentando descobrir se a distribuição automatizada era o caminho a seguir ou não. Seu artigo me ajudou a me decidir sobre isso! Como de costume, você voltou! Obrigado!

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