Segmentação contextual: a resposta para ambientes de anúncios seguros para a marca?

As crescentes preocupações atuais com a privacidade, juntamente com o fim do cookie, significa que os profissionais de marketing agora precisam entregar campanhas mais personalizadas, em tempo real e em escala. Mais importante ainda, eles precisam demonstrar empatia e apresentar suas mensagens em ambientes seguros para a marca. É aqui que o poder da segmentação contextual entra em ação. A segmentação contextual é uma forma de atingir públicos relevantes usando palavras-chave e tópicos derivados do conteúdo do inventário de anúncios, que não requer um cookie ou outro

Por que a segmentação contextual é fundamental para profissionais de marketing que navegam no futuro sem cookies

Estamos vivendo em uma mudança de paradigma global, em que as preocupações com a privacidade, juntamente com o fim do cookie, estão pressionando os profissionais de marketing a entregar campanhas mais personalizadas e empáticas, em ambientes seguros para a marca. Embora isso apresente muitos desafios, também apresenta muitas oportunidades para os profissionais de marketing desbloquear táticas de segmentação contextual mais inteligentes. Preparando-se para um futuro sem cookies O consumidor cada vez mais atento à privacidade agora está rejeitando o cookie de terceiros, com um relatório de 2018 revelando que 64% dos cookies são rejeitados.

Segmentação contextual: desenvolvendo a segurança da marca em uma era sem cookies

A segurança da marca é uma necessidade absoluta para os profissionais de marketing que estão avançando neste ambiente política e economicamente volátil e pode até fazer a diferença para permanecer no mercado. As marcas agora estão tendo que exibir anúncios regularmente porque eles aparecem em contextos inadequados, com 99% dos anunciantes preocupados com a exibição de seus anúncios em ambientes seguros para marcas. Há um bom motivo para preocupação. Estudos mostraram que anúncios que aparecem perto de conteúdo negativo resultam em uma redução de 2.8 vezes no