O manual de sua marca para uma temporada de férias de 2020 bem-sucedida

A pandemia COVID-19 teve um impacto dramático na vida como a conhecemos. As normas de nossas atividades e escolhas do dia a dia, incluindo o que compramos e como fazemos para fazê-lo, mudaram sem nenhum sinal de voltar aos velhos hábitos tão cedo. Saber que as festas de fim de ano estão chegando, ser capaz de compreender e antecipar o comportamento do consumidor durante esta época do ano incomumente movimentada será a chave para uma curadoria de sucesso e excepcional

A anatomia da ruptura em 2020 e as marcas que a fizeram

COVID-19 mudou fundamentalmente o mundo do marketing. Em meio a restrições de distanciamento social, as normas sazonais de comportamento do consumidor foram reconstruídas em um instante. Como resultado, mais de dois terços das marcas relataram reduções na receita. No entanto, mesmo durante as interrupções da norma, o americano médio ainda estava exposto a até 10,000 anúncios por dia, enquanto muitas marcas desenvolveram suas ofertas em torno do novo normal e procuraram manter o Share of Voice igual a