Como a realidade aumentada pode afetar o marketing de influência?

Teste Virtual para Realidade Aumentada

COVID-19 mudou a forma como fazemos compras. Com uma pandemia crescendo lá fora, os consumidores estão optando por ficar em casa e comprar itens online. É por isso que os consumidores estão cada vez mais sintonizados com os influenciadores para vídeos de instruções sobre qualquer coisa, desde experimentar batom até jogar nossos videogames favoritos. Para obter mais informações sobre o efeito da pandemia no marketing e preços de influenciadores, consulte nosso estudo recente

Mas como isso funciona para aqueles itens que precisam ser vistos para serem acreditados? Comprar um batom que você provou na loja está muito longe de fazer um pedido invisível. Como você sabe como ficará seu rosto antes de comprar? Agora existe uma solução e os influenciadores estão nos mostrando o caminho com conteúdo divertido, autêntico e divertido.

Até agora, todos nós vimos realidade aumentada (AR) de alguma forma. Você provavelmente já notou influenciadores compartilhando vídeos deles mesmos usando narizes e orelhas de cachorro digitais bonitinhos ou filtros de idade em seus rostos. Você deve se lembrar de alguns anos atrás, quando todo mundo estava usando seus telefones para perseguir personagens Pokémon por toda a cidade. Isso é AR. Ele pega uma imagem gerada por computador e a sobrepõe em seu telefone, para que você possa ver Pikachu parado bem na sua frente ou alterar a aparência de seu rosto. AR já é popular nas redes sociais devido ao seu valor de entretenimento. Mas há muito mais potencial no mundo do comércio eletrônico. E se você pudesse ver aquele batom no rosto sem se levantar do sofá? E se você pudesse experimentar diferentes visuais no conforto e segurança da sua própria casa, antes mesmo de pegar o cartão de crédito? Com o AR, você pode fazer tudo isso e muito mais. 

Muitas marcas estão aderindo a essa tecnologia, que deve continuar melhorando. De maquiagem a esmalte de unha e sapatos, os profissionais de marketing estão encontrando maneiras inovadoras de utilizar essa tecnologia empolgante. Em vez dessas lindas orelhas de cachorro, você pode experimentar um novo par de óculos ou doze. Em vez de arco-íris e nuvens flutuando sobre sua cabeça, você pode tentar uma nova cor de cabelo para ver o tamanho. Você pode até dar um passeio com um par de tênis virtuais. E os visuais estão ficando mais realistas o tempo todo.

Experiências virtuais

Experimentos virtuais, como é chamada essa nova tendência, são divertidos e talvez um pouco viciantes para o consumidor médio. Estima-se que 50 milhões de usuários de redes sociais usarão RA em 2020. Então, que papel os influenciadores podem desempenhar em tudo isso? Para começar, seus próprios testes alcançarão centenas de milhões de seguidores nas indústrias de moda e beleza, levando os consumidores diretamente aos aplicativos de suas marcas favoritas para experimentar por si próprios. As marcas que ainda não alcançaram a realidade aumentada ficarão em desvantagem, pois os influenciadores enviam seus seguidores em massa para experimentar a tecnologia mais recente.

À medida que a tecnologia de RA melhora, os influenciadores nem precisam ter uma peça de roupa para exibir como ficarão nela, o que significa mais conteúdo em um ritmo mais rápido. Imagine as possibilidades conforme os influenciadores se unem para desfiles de moda virtuais ao vivo. Grandes eventos online podem ser criados em torno do conceito de um grupo de influenciadores experimentando as mesmas roupas para mostrar como eles aparecerão em uma variedade de formas e tamanhos corporais. E tudo isso poderia ser organizado sem que nenhum deles saísse de suas salas.

Mas as provas de moda e beleza não são os únicos usos da RA. Como uma ferramenta de demonstração poderosa, AR é a resposta para influenciadores para mostrar produtos que realmente precisam ser vistos em vídeo. Isso pode significar a demonstração do uso correto de produtos para os cabelos, mas também pode se estender a domínios como a indústria de jogos, como a exibição de videogames. No setor doméstico, a IKEA está lançando um aplicativo chamado IKEA Place, que permitirá aos usuários experimentar diferentes peças de mobiliário em suas casas antes de fazer a compra, arrastando-o para casa e se esforçando para juntar tudo.

Visualize eventos online nos quais influenciadores mostram como isso é feito, fazendo um tour por suas casas e conduzindo uma votação ao vivo sobre qual nova mesa colocar em suas salas de jantar. Há muito espaço para criatividade conforme a tecnologia floresce.

Já sabemos que o Youtube explodiu com vídeos de influenciadores à medida que os seguidores ansiavam por novos tipos de conteúdo. Quase cinco bilhões de vídeos são assistidos por dia no Youtube por mais de 30 milhões de telespectadores. AR é essencialmente uma melhoria do formato. É a próxima geração de anúncios. E como as possibilidades de AR se estendem além do marketing para aplicações do mundo real, como educação e aprendizagem corporativa, a tecnologia continuará a ficar melhor. Quanto mais cedo as marcas tirarem vantagem do que o marketing de influência pode fazer por elas, melhor para elas.

Para saber mais sobre marketing de influenciador x AR e como ele pode impulsionar sua marca para o próximo nível, você pode entrar em contato conosco e alguém de nossa equipe entrará em contato em 24 horas. 

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Sobre A&E

A&E é uma agência digital que tem o maior carteira de clientes de empresas Fortune 500, como Wells Fargo, J&J, P&G e Netflix. Nossos fundadores, Amra e Elma, são mega influenciadores com mais de 2.2 milhões de seguidores sociais; veja mais sobre A&E em ForbesBloomberg TelevisionFinancial TimesInc.e  Vídeo do Business Insider.

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