Por que o áudio fora de casa (AOOH) pode ajudar a evitar a transição de cookies de terceiros

Publicidade em áudio fora de casa e futuro sem cookies

Já sabemos há algum tempo que o pote de biscoitos de terceiros não ficará cheio por muito mais tempo. Esses pequenos códigos que vivem em nossos navegadores têm o poder de transportar uma tonelada de informações pessoais. Eles permitem que os profissionais de marketing rastreiem os comportamentos on-line das pessoas e obtenham uma melhor compreensão dos clientes atuais e potenciais que visitam os sites das marcas. Eles também ajudam os profissionais de marketing – e o usuário médio da Internet – a gerenciar a mídia com mais eficácia e eficiência.

Então qual é o problema? A ideia que deu origem aos cookies de terceiros era boa, mas devido a preocupações com a privacidade dos dados, é hora de uma mudança que proteja as informações do consumidor. Nos EUA, os cookies ainda permanecem opt-out em vez de opt-in. Como os cookies coletam dados de navegação, os proprietários de sites também podem vender esses dados coletados a terceiros, como um anunciante. Terceiros inescrupulosos que compraram (ou roubaram) cookies de dados podem usar essas informações de forma nefasta para cometer outros crimes cibernéticos.

Os profissionais de marketing já começaram a pensar em como as opções de publicidade digital mudarão quando o pote de biscoitos esvaziar. Como os profissionais de marketing rastrearão efetivamente o comportamento? Como eles veicularão com sucesso publicidade relevante para seus públicos-alvo? Com Áudio fora de casa (AOOH), os profissionais de marketing usam a atribuição para avaliar o valor ou ROI dos canais que conectam marcas a clientes em potencial.

Felizmente, há uma variedade de táticas de marketing de funil inferior usadas hoje que ganharão relevância em um mundo pós-cookie. A indústria de marketing ainda está explorando como será um futuro sem cookies, dependente de anúncios direcionados. Ainda teremos cookies primários gerados pelo domínio do host para coletar análises para os proprietários do site. As marcas podem alavancar mais publicidade baseada em contexto, focar na personalização e segmentar públicos com base na localização e no tempo. 

No entanto, os cookies primários não são a única solução para coletar e criar informações do cliente para desenvolver campanhas publicitárias direcionadas. Profissionais de marketing e marcas usam outra estratégia eficaz: Áudio fora de casa.

Personalização sem invasão de privacidade

Um conceito mais recente de incorporar anúncios de áudio direcionados às lojas, o AOOH combina o contexto de um ambiente de compras com elementos de marketing de áudio. Ao incorporar esses anúncios no mercado programático AOOH, os profissionais de marketing podem ouvir ativações de fundo de funil, como comprar, sal, cupom para alcançar os clientes no final de uma jornada de compra. 

As marcas estão usando o AOOH para a experiência mais eficaz do cliente na loja, transmitindo anúncios programáticos diretamente para compradores engajados, influenciando as decisões de compra no ponto de compra. 

Incorporando AOOH como o lugar e promoção dentro do mix de marketing oferece uma grande oportunidade para facilitar a transição dos cookies de terceiros, especialmente porque a personalização e os dados continuam sendo a chave para o sucesso da campanha publicitária no próximo ano. As marcas e seus departamentos precisam pensar fora da caixa e usar um meio mais direcionado, projetado para fornecer experiências únicas e personalizadas para os compradores. 

A tecnologia AOOH não requer dados pessoais para funcionar de forma eficaz. Ele suporta publicidade contextual e soluções programáticas – e, em vez de extrair dados de compradores individuais, concentra-se na experiência do cliente na loja.

O meio AOOH alcança todos que compram em um local físico. Projetado para consumo passivo, nunca foi planejado para ser um canal de mídia individual. Você não precisa se preocupar com o fator de estranheza presente com cookies de terceiros porque o AOOH é baseado em local, não específico do dispositivo. A demografia e os comportamentos do comprador não são derivados de dados pessoais. Ele permite que os profissionais de marketing selecionem e forneçam experiências personalizadas na loja, cumprindo a legislação de privacidade.

De uma perspectiva programática, o AOOH está sempre ativo e pronto. Embora ainda dependa de plataformas de demanda (DSPs) para o público-alvo, a AOOH compensa o mundo sem cookies em breve com segmentação por local e segmentação de produtos na prateleira. É o momento perfeito para a AOOH aumentar sua presença no espaço programático e para os compradores aproveitarem o ambiente em que estamos. 

AOOH dá uma vantagem aos profissionais de marketing

No mundo pós-cookies de terceiros, as marcas que usam AOOH ganharão vantagem. Enquanto dados de terceiros parece gerar grandes quantidades de informações sobre o comportamento do consumidor, ele faz isso rastreando todo o histórico de navegação dos usuários da Internet. Assim como os dados primários, que coletam apenas informações para a construção de relacionamentos, o AOOH oferece a oportunidade perfeita para aumentar a fidelidade à marca e a confiança do consumidor.

Os cookies de terceiros foram desenvolvidos como uma ferramenta para ajudar as marcas a entender seus clientes, reunindo insights dos dados coletados para fornecer a experiência de anúncios on-line mais personalizada e direcionada. A falta de supervisão consistente, juntamente com aumentos significativos nos dados coletados, aumentaram o desconforto do consumidor com a quantidade de informações pessoais que as marcas poderiam coletar sem sua permissão explícita. 

O AOOH ainda é personalizado, mas não trai a confiança da marca. Por ser uma solução de experiência de áudio baseada em localização, o AOOH oferece uma oportunidade única de complementar outras mensagens personalizadas, como anúncios para celular ou marcas do mundo físico. Ele combina perfeitamente com o ambiente do cliente — e está bem posicionado para desempenhar um papel de liderança bem-sucedido nas campanhas publicitárias do próximo ano.

À medida que avançamos para 2022, a publicidade programática continua a aprender e evoluir. A pandemia aumentou os orçamentos programáticos e a crescente necessidade de flexibilidade continuará alimentando essa aceleração. Na verdade…

O orçamento programático médio de US$ 2022 bilhões para 100 levará a um aumento dramático no número de consumidores que compram itens essenciais na loja. 

Tendências de publicidade programática, estatísticas e notícias

O COVID-19 ajudou a impulsionar o crescimento do áudio, tanto com streaming de música quanto com podcasts. Em 2022, estamos atraindo consumidores com mensagens criativas e contextuais no ambiente de compras por meio do AOOH. É hora de evangelizar o valor da AOOH e educar anunciantes e profissionais de marketing sobre seu impacto direto nas vendas de produtos.

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