Podemos matar o mito do alcance da atenção?

Mito do alcance da atenção

Tente o quanto eu puder dissipar o mito do encolhimento da atenção, continua a dominar muitas apresentações de marketing e discursos principais. Então, trabalhei com um colega meu em Ablog Cinema para produzir o primeiro de uma série de vídeos que dissipam alguns mitos e equívocos online ... e também trazem alguns dos meus discursos ao público.

Torne suas postagens mais curtas, seus vídeos, seus gráficos mais simples ... a lista de conselhos terríveis continua e continua. E a mito de atenção não foi apenas divulgado pelos profissionais de marketing, mas também pela grande mídia, incluindo A revista Time, pela Telégrafo, pela GuardiãoHoje EUA, pela New York Times, pela National Post, Harvard em Rádio dos Estados Unidos e no livro de gestão breve. ECA.

Felizmente, um meio de comunicação fez o trabalho e investigou o mito de que a capacidade de atenção humana estava diminuindo… a BBC. O autor Simon Maybin contatou a fonte listada dos dados - o National Center for Biotechnology Information da US National Library of Medicine e a Associated Press - e nem pode encontre qualquer registro de pesquisa que apóia as estatísticas.

Em, ainda, outra ironia ... Simon descobre que peixinho na verdade, também não tem períodos curtos de atenção!

É uma questão de escolha!

Agora vivemos em um mundo onde tudo está sob demanda e literalmente na ponta dos dedos. aqui estão alguns exemplos:

  • SEO - Procurei alguma ajuda esta manhã em algum código que estava escrevendo. Cliquei nos primeiros resultados na página de resultados do mecanismo de pesquisa e não encontrei o que estava procurando. Em seguida, reescrevi a pesquisa de algumas maneiras e, por fim, encontrei as informações exatas de que precisava. Isso significa que minha atenção foi menor porque gastei pouco tempo em cada resultado da pesquisa? Não, isso significava que não eram relevantes e continuei procurando as informações de que precisava até encontrá-las. Minha capacidade de atenção nunca, tudo oscilou com a tarefa em mãos ... mas as escolhas sim.
  • Áudio e vídeo - Eu adoro ouvir podcasts e assistir vídeos, mas não tenho paciência para bloviating ou auto-promoção de alto-falantes. Vou pular de ouvir ou assistir vídeos continuamente ... até chegar a um resultado em que a qualidade e a produção me forneçam o que desejo. E então posso ouvir por horas se o tópico for informativo e divertido. Vivemos em um mundo de excessos de vídeos sob demanda ... pessoal, não há problemas de atenção em um fim de semana de Game of Thrones!

AJ faz um ótimo trabalho até de compartilhar vídeos onde o público-alvo tem entre nove e quinze anos! Por toda a história, velhos mesquinhos têm lutado contra os jovens para prestar atenção ... e esses Youtubers são capazes de obter bilhões de visualizações para vídeos que às vezes duram mais de uma hora.

O que nossos jovens têm que não tínhamos é escolha e conveniência.

Então, o que isso significa para os profissionais de marketing?

Eu desafiaria os profissionais de marketing a ir na direção oposta. Forneça artigos detalhados, toneladas de estatísticas, conselhos úteis, infográficos, vídeos e podcasts que se aprofundam em tópicos de interesse para seu público-alvo. Nós continuamos a

Cada cliente que desenvolvemos um biblioteca de conteúdo pois esses mergulhos profundos produzem resultados surpreendentes para eles. Claro ... alguns visitantes irrelevantes escaneiam e vão embora ... mas os clientes em potencial que procuram as informações permanecem, devoram, compartilham e se envolvem com as informações fornecidas. Se você quiser ganhar no conteúdo, pare de produzir fluxos intermináveis ​​de conteúdo lixo e forneça conteúdo informativo de alta qualidade que seu público-alvo está procurando!

O que você acha?

Este site usa o Akismet para reduzir o spam. Saiba como seus dados de comentário são processados.