O ecossistema de publicidade online consiste em empresas, sistemas de tecnologia e processos técnicos complexos, todos trabalhando juntos para veicular anúncios para usuários online na Internet. A publicidade online trouxe consigo vários aspectos positivos. Por um lado, é fornecido aos criadores de conteúdo uma fonte de receita para que eles possam distribuir seu conteúdo gratuitamente para usuários online. Também permitiu que empresas de mídia e tecnologia novas e existentes crescessem e prosperassem.
No entanto, embora a indústria de publicidade online tenha passado por vários altos, também houve muitos baixos. Alguns exemplos importantes incluem ser duramente atingido pela bolha das pontocom no final dos anos 1990 / início dos anos 2000 e, mais recentemente, a introdução de leis de privacidade (por exemplo, o GDPR) e configurações de privacidade em navegadores (por exemplo, Safari's Intelligent Track Prevention) que tiveram resultados negativos anunciantes impactados, empresas AdTech e editores.
As plataformas e processos que compõem a AdTech são altamente complexos e há poucos recursos por aí que explicam de uma forma transparente e fácil de entender como a publicidade online funciona, tanto de uma perspectiva fundamental quanto técnica.
O livro AdTech
Os primeiros capítulos do livro apresentam a história da publicidade online e definem o cenário para os capítulos subsequentes. O Clearcode cobre os fundamentos da publicidade digital e, lentamente, começa a apresentar as plataformas, intermediários e processos técnicos. Os capítulos incluem:
- Introdução
- Publicidade Básica
- A história da tecnologia de publicidade digital
- As principais plataformas e intermediários de tecnologia no ecossistema da publicidade digital
- Os principais meios e canais de publicidade
- Publicação de anúncios
- Segmentação de anúncios e controle de orçamento
- Acompanhamento e relatórios de impressões, cliques e conversões em plataformas AdTech
- Métodos de compra de mídia: programático, lance em tempo real (RTB), lance de cabeçalho e PMP
- Identificação do usuário
- Plataformas de gerenciamento de dados (DMPs) e uso de dados
- atribuição
- Fraude e visibilidade de anúncios
- Privacidade do usuário em publicidade digital
- AdTech da perspectiva dos fornecedores e agências
A equipe da Clearcode - uma empresa que projeta, desenvolve, lança e mantém software AdTech e MarTech - escreveu O livro AdTech como um recurso simples para qualquer pessoa entender tecnologia de publicidade digital.
A publicação online é um recurso gratuito que a equipe está mantendo atualizado. Você pode acessá-lo aqui:
