Livro AdTech: Um recurso online gratuito para aprender tudo sobre tecnologia de publicidade

Livro AdTech

O ecossistema de publicidade online consiste em empresas, sistemas de tecnologia e processos técnicos complexos, todos trabalhando juntos para veicular anúncios para usuários online na Internet. A publicidade online trouxe consigo vários aspectos positivos. Por um lado, é fornecido aos criadores de conteúdo uma fonte de receita para que eles possam distribuir seu conteúdo gratuitamente para usuários online. Também permitiu que empresas de mídia e tecnologia novas e existentes crescessem e prosperassem.

No entanto, embora a indústria de publicidade online tenha passado por vários altos, também houve muitos baixos. Alguns exemplos importantes incluem ser duramente atingido pela bolha das pontocom no final dos anos 1990 / início dos anos 2000 e, mais recentemente, a introdução de leis de privacidade (por exemplo, o GDPR) e configurações de privacidade em navegadores (por exemplo, Safari's Intelligent Track Prevention) que tiveram resultados negativos anunciantes impactados, empresas AdTech e editores.

As plataformas e processos que compõem a AdTech são altamente complexos e há poucos recursos por aí que explicam de uma forma transparente e fácil de entender como a publicidade online funciona, tanto de uma perspectiva fundamental quanto técnica.

O livro AdTech

Os primeiros capítulos do livro apresentam a história da publicidade online e definem o cenário para os capítulos subsequentes. O Clearcode cobre os fundamentos da publicidade digital e, lentamente, começa a apresentar as plataformas, intermediários e processos técnicos. Os capítulos incluem:

  1. Introdução
  2. Publicidade Básica
  3. A história da tecnologia de publicidade digital
  4. As principais plataformas e intermediários de tecnologia no ecossistema da publicidade digital
  5. Os principais meios e canais de publicidade
  6. Publicação de anúncios
  7. Segmentação de anúncios e controle de orçamento
  8. Acompanhamento e relatórios de impressões, cliques e conversões em plataformas AdTech
  9. Métodos de compra de mídia: programático, lance em tempo real (RTB), lance de cabeçalho e PMP
  10. Identificação do usuário
  11. Plataformas de gerenciamento de dados (DMPs) e uso de dados
  12. atribuição
  13. Fraude e visibilidade de anúncios
  14. Privacidade do usuário em publicidade digital
  15. AdTech da perspectiva dos fornecedores e agências

A equipe da Clearcode - uma empresa que projeta, desenvolve, lança e mantém software AdTech e MarTech - escreveu O livro AdTech como um recurso simples para qualquer pessoa entender tecnologia de publicidade digital.

A publicação online é um recurso gratuito que a equipe está mantendo atualizado. Você pode acessá-lo aqui:

Leia o livro AdTech

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