ActiveCampaign: Por que a marcação é fundamental para o seu blog quando se trata de integração de e-mail RSS

Integração de feed de tag de e-mail RSS ActiveCampaign

Um recurso que acho que é subutilizado na indústria de e-mail é o uso de feeds RSS para produzir conteúdo relevante para suas campanhas de e-mail. A maioria das plataformas tem um recurso RSS onde é muito simples adicionar um feed ao seu boletim informativo por e-mail ou qualquer outra campanha que você esteja enviando. O que você pode não perceber, porém, é que é muito fácil colocar um conteúdo muito específico e com tags em seus e-mails, em vez de no feed de todo o seu blog.

Aqui está um exemplo. Estou trabalhando com Royal Spa agora, um fabricante regional e instalador de tanques flutuantes. Os tanques flutuantes são dispositivos de privação sensorial que oferecem muitos benefícios à saúde. A empresa utiliza o e-mail de forma limitada, portanto, nem sempre está enviando spam para seus clientes. Como eles têm produtos que têm como alvo diferentes públicos, eles utilizam listas de forma eficaz para segmentar adequadamente seus públicos. Parabéns à agência deles, Deep Ripples, por estabelecer as bases para esta sofisticação.

Tenho consultado Aaron da Deep Ripples para aumentar as taxas de resposta nos e-mails de seus clientes. A primeira oportunidade que vi foi que a empresa muitas vezes apenas enviava um e-mail muito breve sem um design envolvente, utilizava a mídia de maneira eficaz e não descrevia totalmente todos os recursos e benefícios de seus produtos. Acho que esse é um erro que a maioria dos profissionais de marketing por e-mail está cometendo hoje em dia.

Os profissionais de marketing costumam acreditar que os assinantes estão folheando rapidamente sua caixa de entrada, então um breve e-mail é melhor ... não é necessariamente verdade. Eu diria que você deve capturar a atenção deles ... mas uma vez que eles abram o e-mail, eles gastarão um tempo para rolar e escanear o e-mail, então se concentrarão nas áreas de interesse. Aproveite a vantagem de seu assinante abrir o e-mail e faça um e-mail longo e de rolagem bem projetado, dividido em seções principais, com ótimas imagens de apoio e frases de chamariz fortes.

Com o novo design, incorporei várias seções - uma linha de assunto atraente, um texto de pré-cabeçalho forte, uma introdução / visão geral do e-mail, marcadores, uma grade de produtos com descrições, botões de apelo à ação, vídeos do YouTube explicando sua diferenciação ... e então o últimos artigos sobre tanques flutuantes de seu blog. No rodapé, também adicionei seus perfis sociais para que os clientes em potencial pudessem segui-los, mas não estivessem prontos para uma ação imediata hoje.

Integração de RSS de e-mail por feed de tag

Em vez de ter que criar uma seção personalizada em seu e-mail que listasse os posts de blog mais recentes e relevantes, certifiquei-me de que todos os posts de blog que eles publicaram estavam devidamente marcados quando escreveram sobre terapia de flutuação e tanques de flutuação. O que você pode não perceber sobre o WordPress é que você pode puxar uma categoria ou feed RSS específico de tag a partir do site. Neste caso, fiz isso puxando seus artigos que agora estavam marcados flutuar. Embora não seja amplamente documentado, este é o endereço do feed para uma tag:

https://www.royalspa.com/blog/tag/float/feed/

Você pode ver o detalhamento do URL do feed da tag:

  • URL do blog: Neste caso https://www.royalspa.com/blog/
  • Tag: Adicionar etiqueta ao caminho do seu URL.
  • Nome da tag: Insira seu nome de tag real. Se sua tag tiver mais de uma palavra, ela será hifenizada. Neste caso, é apenas flutuar.
  • Alimentação: Adicione feed ao final do seu URL e você obterá um feed RSS adequado para aquela tag específica!

Integração de RSS de e-mail por feed de categoria

Isso também é possível por categoria. Aqui está um exemplo:

https://www.royalspa.com/category/float-tanks/feed/

Você pode ver o detalhamento do URL do feed da categoria (o acima não está ativo ... eu apenas o escrevi como exemplo):

  • URL do site: Neste caso, https://www.royalspa.com/
  • Categoria: Se você está mantendo categoria na estrutura do permalink, mantenha-o aqui.
  • Nome da Categoria: Insira o nome da tag da sua categoria. Se a sua categoria tiver mais de uma palavra, ela será hifenizada. Neste caso, tanques flutuantes.
  • Nome da subcategoria: Se o seu site tiver subcategorias, você também poderá adicioná-las ao caminho.
  • Alimentação: Adicione feed ao final de seu URL e você obterá um feed RSS adequado para essa categoria específica!

Quando inserido em ActiveCampaignelemento do editor de e-mail para feeds RSS, os artigos mais recentes são preenchidos dinamicamente:

Integração de e-mail RSS ActiveCampaign

Com ActiveCampaignNo editor do, você pode controlar as margens, preenchimento, texto, cores, etc. Infelizmente, eles não trazem as imagens para cada postagem, o que seria uma grande melhoria.

O fundamental para isso é garantir que cada postagem seja devidamente categorizada e marcada. Muitas empresas para as quais analiso sites tendem a deixar essa classificação crítica e metadados não especificados, o que irá prejudicá-lo mais tarde se você quiser integrar seu conteúdo a outras ferramentas por meio de feeds RSS.

Como foi o desempenho do novo design de e-mail?

Ainda estamos aguardando o resultado da campanha, mas iniciamos muito bem. Nossas taxas de abertura e taxas de cliques já estão liderando campanhas mais antigas e estamos apenas uma hora ou mais no e-mail recém-otimizado! Também adicionei ações para quem assistiu aos vídeos para que possamos enviá-los para a equipe de vendas.

Divulgação: sou um afiliado de ActiveCampaign e estou usando esse link em todo este artigo.

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