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Cinco perguntas que você precisa responder ao otimizar suas estratégias de marketing de conteúdo

De vez em quando, noto que alguns especialistas em mídias sociais dizem às empresas que não importa onde elas participam nas mídias sociais, apenas que elas realmente o fazem. Outros defendem o desenvolvimento de uma estratégia de mídia social antes de começar.

Existem cinco perguntas que você precisa fazer a si mesmo ao criar conteúdo na web:

  1. Onde o conteúdo deve ser colocado? – a plataforma onde você está colocando o conteúdo deve ser otimizada para o público-alvo que você deseja atingir. Se você está tentando alcançar usuários de mecanismos de pesquisa, utilize uma plataforma otimizada para mecanismos de pesquisa. Concentre-se em redes voltadas para empresas se você estiver tentando alcançar usuários entre empresas. Se você deseja fornecer vídeo de alta qualidade, coloque-o em uma plataforma que possa atendê-lo.
  2. Como o conteúdo deve ser colocado? – o conteúdo direciona tráfego e, em última análise, negócios para sua empresa. Colocar seu conteúdo com frases de chamariz fortes (CTA) relevante para impulsionar as vendas é essencial. Se você estiver escrevendo um tweet e quiser ser retuitado, deixe espaço além do limite de caracteres para mais destinatários ou comentários.
  3. Qual conteúdo deve ser colocado? – o conteúdo que supostamente atrai tráfego de forma viral pode precisar ser mais ousado do que o conteúdo que apenas corresponde a palavras-chave para aquisição em mecanismos de pesquisa (SEO). O conteúdo de um e-book deve ser menos coloquial e mais estruturado. O conteúdo de um blog deve ser marcado, com uma imagem representativa incluída e um estilo de escrita casual.
  4. Quando o conteúdo deve ser colocado? – se o seu objetivo é atrair pessoas para um evento, planeje aumentar o conteúdo antes, durante e depois do evento para promovê-lo. Se o seu público-alvo for um público empresarial, publique durante a semana. Saber quando postar conteúdo pode aumentar suas conversões.
  5. Com que frequência devo colocar o conteúdo? – às vezes, repetir a mensagem pode aumentar as conversões gerais. Às vezes, escrever uma vez por mês sobre um tópico específico pode levar a melhores taxas de aquisição, em vez de simplesmente escrever uma vez e parar. Não tenha medo de se repetir. Os visitantes que retornam esquecem (ou precisam de um lembrete), e os novos visitantes podem não ter visto a mensagem antes.

Jogar conteúdo na web sem uma estratégia pode gerar alguns resultados, mas não otimizará e aproveitará totalmente o trabalho que você está fazendo. É difícil desenvolver conteúdo que cause impacto - certifique-se de responder a algumas perguntas sobre o conteúdo que você está escrevendo, em vez de apenas descartá-lo.

Douglas Karr

Douglas Karr é CMO de AbrirINSIGHTS e o fundador da Martech Zone. Douglas ajudou dezenas de startups de MarTech bem-sucedidas, auxiliou na due diligence de mais de US$ 5 bilhões em aquisições e investimentos da Martech e continua a auxiliar empresas na implementação e automatização de suas estratégias de vendas e marketing. Douglas é um especialista e palestrante em transformação digital e MarTech reconhecido internacionalmente. Douglas também é autor publicado de um guia para leigos e de um livro sobre liderança empresarial.

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