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Quais são os principais fatores de classificação orgânica para o Google em 2023?

O Google continua aprimorando seus algoritmos para classificação de pesquisa orgânica com atualizações importantes ao longo dos anos. Felizmente, a última mudança de algoritmo, o atualização de conteúdo útil, é hiperfocado na classificação de conteúdo escrito para e por pessoas, em vez de conteúdo criado principalmente para o tráfego de mecanismos de pesquisa.

Infelizmente, muitas empresas não estão cientes das atualizações contínuas e estão contratando SEO profissionais que desconhecem as mudanças fatores de classificação. Eles continuam a abordar o SEO mecanicamente, em vez de combinar o conhecimento do comportamento do usuário e da experiência do usuário e fornecer o valor ideal. Embora sua classificação possa aumentar por um curto período enquanto eles jogam algoritmos ... com o tempo, esse investimento é perdido quando o Google enterra o site porque seus algoritmos identificam o jogo.

Uma das vantagens de administrar um site do tamanho e da idade de Martech Zone é que posso implantar meus próprios testes e observar o que acontece neste site enquanto ajusto minhas táticas. É importante observar que não tento fazer nenhum backlink para Martech Zone. eu não tenho relações públicas equipe. No entanto, ao colocar conteúdo bem pesquisado em um site rápido com uma ótima experiência no computador ou no celular... continuo a aumentar meu orgânico rankings e adquirir tráfego relevante por meio de classificações de pesquisa orgânica. Em outras palavras, estou fornecendo conteúdo útil.

Atualização de conteúdo útil

O Google agora está recompensando sites que fornecem conteúdo útil e de alta qualidade, ao mesmo tempo em que penaliza sites que fornecem conteúdo enganoso ou de baixa qualidade. Essas atualizações impactam tanto na página quanto fora dela fatores de classificação das seguintes maneiras:

  1. Fatores na página: a atualização de conteúdo útil dá mais ênfase à qualidade e à relevância do conteúdo de uma página. Sites com informações rápidas, bem escritas, informativas e úteis o conteúdo tem maior probabilidade de ter uma classificação mais alta no mecanismo de pesquisa resultados. Como resultado, os fatores de classificação na página, como qualidade do conteúdo, títulos e experiência do usuário, tornam-se ainda mais importantes.
  2. Fatores fora da página: a atualização de conteúdo útil também afeta os fatores de classificação fora da página, especialmente no que diz respeito aos backlinks. Os sites que obtiveram backlinks de alta qualidade de outros sites têm maior probabilidade de ter uma classificação mais alta nos resultados dos mecanismos de pesquisa. O Google considera backlinks de sites confiáveis ​​e relevantes como um sinal da qualidade e utilidade do conteúdo de um site. Além disso, sites que se envolvem em práticas de backlink manipulativas ou têm backlinks de baixa qualidade podem ser penalizados pela atualização de conteúdo útil.

A atualização de conteúdo útil reforça a importância de fornecer conteúdo útil e de alta qualidade tanto na página quanto fora dela. Sites que priorizam a experiência do usuário, relevância do conteúdo e alta qualidade backlinks são mais propensos a classificar bem na pesquisa resultados do motor. Por outro lado, sites que se envolvem em práticas manipulativas ou de baixa qualidade podem enfrentar penalidades e uma queda na classificação do mecanismo de pesquisa.

Fatores na página e fora da página são dois tipos de fatores de classificação que o algoritmo do Google usa para determinar a relevância, autoridade e popularidade de um site. Cada um requer sua própria estratégia, então vamos dividi-los aqui.

Fatores de classificação na página do Google

Aqui está uma lista de prováveis ​​fatores de classificação no site que o Google utiliza, classificados em ordem de probabilidade de seu impacto na classificação:

  1. Qualidade de Conteúdo: a qualidade do conteúdo de uma página é o fator de classificação no site mais importante. O Google favorece conteúdo de alta qualidade, exclusivo e valioso que proporcione uma boa experiência do usuário.
  2. Velocidade de carregamento da página: a velocidade com que uma página é carregada é crucial para a experiência do usuário e para a classificação do mecanismo de pesquisa. O Google prefere páginas de carregamento rápido que fornecem conteúdo rapidamente.
  3. Responsividade Móvel: com a maioria das pesquisas ocorrendo agora em dispositivos móveis, o Google favorece sites otimizados para visualização em dispositivos móveis.
  4. Título da página: a tag de título de uma página é um importante fator de classificação no site. O Google considera a relevância do título para o conteúdo da página, bem como a inclusão de palavras-chave segmentadas.
  5. Headings: o uso de cabeçalhos (H1, H2, H3) em uma página ajuda o Google a entender a estrutura e a hierarquia do conteúdo. Títulos relevantes e formatados adequadamente podem melhorar a visibilidade do mecanismo de pesquisa.
  6. Descrição Meta: a meta descrição é um breve resumo do conteúdo de uma página que aparece nos resultados do mecanismo de pesquisa. Embora não seja um fator de classificação direta, uma meta descrição bem escrita e relevante pode melhorar as taxas de cliques e afetar indiretamente a classificação.
  7. URL Estrutura: Google considera a estrutura do URL ao determinar a relevância de uma página para uma consulta de pesquisa específica. Um URL claro e descritivo pode ajudar a melhorar a visibilidade do mecanismo de pesquisa.
  8. Otimização de Imagem: o uso de imagens em uma página pode melhorar a experiência do usuário, mas elas precisam ser devidamente otimizadas para os mecanismos de busca. O Google considera fatores como tamanho do arquivo de imagem, texto alternativo e legenda para determinar a relevância das imagens para uma consulta de pesquisa específica.
  9. Links internos: a maneira como as páginas são vinculadas em um site pode afetar a classificação do mecanismo de pesquisa. Os links internos ajudam o Google a entender a estrutura de um site e o relacionamento entre as diferentes páginas.
  10. Experiência do Usuário: Experiência de usuário (UX) métricas como Páginas de erro 404, taxa de rejeição, tempo na página e páginas por sessão podem afetar indiretamente a classificação do mecanismo de pesquisa. O Google favorece sites que fornecem uma boa experiência ao usuário, pois indica que o conteúdo é relevante e valioso para os usuários.

Fatores de classificação fora da página do Google

Aqui está uma lista de prováveis ​​fatores de classificação fora do site que o Google utiliza, classificados em ordem de probabilidade de seu impacto na classificação:

  1. Backlinks: o número e a qualidade dos backlinks que apontam para um site são um dos fatores de classificação off-site mais importantes. O Google considera os backlinks como um voto de confiança de outros sites, indicando que o conteúdo é valioso e confiável.
  2. Texto âncora: o texto âncora de um backlink ajuda o Google a entender o conteúdo da página vinculada. O texto âncora relevante e descritivo pode melhorar a visibilidade e a classificação do mecanismo de pesquisa.
  3. Autoridade de domínio: a autoridade geral e a credibilidade de um site podem afetar a classificação do mecanismo de pesquisa. O Google considera fatores como a idade de um domínio, o número de backlinks e a qualidade do conteúdo ao determinar a autoridade do domínio.
  4. Sinais Sociais: o engajamento nas mídias sociais, incluindo curtidas, compartilhamentos e comentários, pode indicar a popularidade e a relevância de um site ou página. Embora os sinais sociais não sejam um fator direto de classificação, eles podem afetar indiretamente a classificação do mecanismo de pesquisa.
  5. Menções à marca: as menções de uma marca ou site em outros sites, mesmo que não incluam um backlink, podem melhorar a visibilidade e a credibilidade do mecanismo de pesquisa. O Google considera as menções à marca como um sinal de autoridade e relevância.
  6. Listagens Locais: para empresas locais, ter informações consistentes e precisas em listagens locais, como o Perfil da Empresa no Google, pode melhorar a visibilidade do mecanismo de pesquisa para consultas de pesquisa local.
  7. Convidado Posts: Contribuir com postagens de convidados para sites relevantes e confiáveis ​​pode melhorar o perfil de backlink e a classificação do mecanismo de pesquisa.
  8. Press: Enquanto pressiona lançamentos pode ser um componente útil de uma estratégia de SEO, sua eficácia é uma questão de debate entre os especialistas em SEO. Alguns especialistas podem preferir Se você estiver em um setor onde os comunicados à imprensa estão sendo distribuídos e está obtendo uma boa resposta que resulta em menções reais à imprensa, eles podem valer a pena. Caso contrário, concentre-se em outras estratégias de SEO que tenham maior potencial de impacto e possam consumir menos recursos.
  9. Co-Citações: Cocitações são referências a uma marca (nomes exclusivos, endereços, números de telefone ou outros identificadores exclusivos) em outros sites que não incluem um backlink. O Google considera cocitações como um sinal de autoridade e relevância.
  10. Comportamento do usuário: métricas de comportamento do usuário, como taxas de cliques (CTR), taxas de rejeição e tempo na página podem indicar a relevância e o valor do conteúdo para os usuários. O Google pode considerar as métricas de comportamento do usuário como um sinal de qualidade e relevância, impactando indiretamente a classificação do mecanismo de busca.

Fatores de Classificação Mítica

O Google declarou oficialmente que alguns fatores de classificação comuns na indústria de SEO são mitos e não afetam diretamente a classificação do mecanismo de pesquisa. Aqui estão alguns exemplos:

  1. Meta Palavras-chave: o Google confirmou que não usa a tag de meta palavras-chave como fator de classificação. Embora possa ser uma boa prática incluir meta palavras-chave para outros mecanismos de pesquisa ou para fins organizacionais, elas não têm nenhum impacto direto na classificação do mecanismo de pesquisa do Google.
  2. Conteúdo duplicadoGoogle não penaliza sites por terem conteúdo duplicado. Em vez disso, o Google usa um sistema de filtragem para identificar a fonte original do conteúdo e exibi-lo nos resultados do mecanismo de pesquisa.
  3. Sinais Sociais: apesar de ser um fator de classificação fora da página comumente discutido, o Google afirmou que os sinais sociais, como curtidas, compartilhamentos e comentários, não têm impacto direto na classificação do mecanismo de pesquisa. No entanto, o envolvimento da mídia social pode afetar indiretamente a classificação do mecanismo de pesquisa, direcionando o tráfego para um site e atraindo backlinks.
  4. Domínio Idade: embora a idade de um domínio possa afetar a autoridade do domínio, o Google afirmou que não usa a idade do domínio como um fator direto de classificação. A qualidade e a relevância do conteúdo de um site e a qualidade dos backlinks são fatores mais importantes para a classificação do mecanismo de pesquisa.
  5. Ocultando Texto: alguns especialistas em SEO recomendam ocultar o texto em uma página, tornando-o da mesma cor do plano de fundo para incluir mais palavras-chave. O Google afirmou que essa prática é considerada manipulativa e pode resultar em penalidades.
  6. PageRank: embora o PageRank já tenha sido uma métrica importante para a classificação do mecanismo de pesquisa, o Google confirmou que não é mais atualizado e não é mais usado como um fator direto de classificação.

E quanto ao conteúdo escrito por IA?

As Diretrizes para webmasters do Google afirmam que conteúdo gerado automaticamente não é permitido e pode resultar em penalidade. Isso ocorre porque o Google deseja garantir que o conteúdo dos sites seja exclusivo, relevante e agregue valor aos usuários.

Há uma distinção sutil entre conteúdo gerado automaticamente e conteúdo escriton com o assistência of AI tecnologia. O conteúdo gerado por IA não é necessariamente o mesmo que o conteúdo gerado automaticamente, que se refere ao conteúdo gerado por software sem qualquer intervenção humana. O conteúdo gerado por IA, por outro lado, envolve o uso de algoritmos de aprendizado de máquina para auxiliar na criação de conteúdo.

Embora o uso de conteúdo gerado por IA não seja explicitamente mencionado nas diretrizes do Google, geralmente é considerado aceitável, desde que o conteúdo atenda às diretrizes de qualidade do Google e não seja projetado para manipular a classificação do mecanismo de pesquisa. Os proprietários de sites devem garantir que o conteúdo gerado por IA seja exclusivo, relevante e agregue valor aos usuários, além de evitar práticas manipulativas que violem as diretrizes do Google.

Infográfico de fatores de classificação

A lista de todos os fatores de classificação é bastante extensa, mas este infográfico da Grão Único detalha praticamente todos eles. O artigo associado por Backlinko detalhes e explica cada um.

infográfico de fatores de classificação do google

Douglas Karr

Douglas Karr é CMO de AbrirINSIGHTS e o fundador da Martech Zone. Douglas ajudou dezenas de startups de MarTech bem-sucedidas, auxiliou na due diligence de mais de US$ 5 bilhões em aquisições e investimentos da Martech e continua a auxiliar empresas na implementação e automatização de suas estratégias de vendas e marketing. Douglas é um especialista e palestrante em transformação digital e MarTech reconhecido internacionalmente. Douglas também é autor publicado de um guia para leigos e de um livro sobre liderança empresarial.

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