33Across: monetização de público-alvo com um filtro de fraude pré-lance

33 transversalmente

Observamos editores online lutando este ano. Muitos aumentaram sua produção de conteúdo, expandiram sua cobertura de tópicos, adquiriram audiência para aumentar suas estatísticas de visualização e abriram seus sites para qualquer ou todos os anúncios. Pessoalmente, acredito que isso seja um erro. Evitamos comprar audiência, mantemos nossos tópicos restritos e rejeitamos repetidamente a publicidade fora do tópico.

Felizmente, as redes de publicidade estão respondendo.  Estima-se que US $ 160 bilhões serão gastos globalmente em publicidade digital este ano, de acordo com Pesquisa Juniper. Plataformas como 33Across esperam alinhar a forma como os consumidores interagem com a publicidade online para um maior envolvimento, em vez de se concentrar apenas nas métricas de visibilidade. Anunciantes e CMOs sempre precisam justificar o ROI de seus gastos com anúncios online. Os padrões da indústria, como o Media Ratings Council (MRC), estabeleceram um padrão muito baixo quando se trata de determinar se um anúncio é considerado visível.

As visualizações de anúncios no celular e na área de trabalho exigem pelo menos 50% dos pixels na visualização por pelo menos um segundo para anúncios gráficos e dois segundos para anúncios em vídeo. MRC

Por outro lado, os editores estão lutando para monetizar seus sites. Os consumidores estão ficando desanimados, bombardeados com mensagens irrelevantes ou interrupções quando estão consumindo conteúdo. São essas questões e uma análise profunda do envolvimento do consumidor com os anúncios online que moldaram o design e o desenvolvimento de dois novos produtos da 33Across.

Novas unidades de vídeo e anúncios gráficos oferecem a maior visibilidade do setor

33Across expandiu sua plataforma programática com o lançamento de Vídeo In-Feed para área de trabalho e Impacto no feed de desktop. Projetados para ajudar os editores a gerar receita incremental, esses novos produtos são blocos de anúncios não intrusivos e de alto impacto que aparecem no conteúdo de um site ou feed de produto. Os blocos de anúncios respondem às ações de rolagem do usuário e permanecem visíveis enquanto o criativo estiver pelo menos 50 por cento à vista.

À medida que a popularidade do vídeo continua crescendo, 33Across'Os blocos de anúncios de vídeo In-Feed para área de trabalho reproduzem automaticamente pontos de 15 e 30 segundos que se ajustam à visualização em dispositivos móveis e computadores, aparecendo em fluxos de conteúdo quando o criativo está pelo menos 50 por cento à vista. Uma vez fora da visualização do usuário, o vídeo pausa e retoma a reprodução assim que estiver em exibição. Os novos produtos são projetados para experiências do usuário discretas, dando aos consumidores controle total sobre a experiência, com a opção de gerenciar o volume ou fechar o anúncio.

Para monetizar totalmente o nosso site, precisamos responder aos interesses dos usuários que exigem uma experiência não intrusiva em desktops e dispositivos móveis, bem como às demandas dos compradores por dispositivos móveis, produtos in-feed que oferecem alta visibilidade. Peter Cunha, Canal de Investimento

Análise de anúncios online revela tempos de pico de envolvimento do usuário

Os novos produtos refletem 33Across'análise recente, medindo como a visibilidade dos anúncios online e o tempo que um anúncio é visualizado para avaliar como esses dois fatos impactam o engajamento do usuário. Depois de analisar 160 milhões de anúncios online em 738 sites de editores por uma semana, a 33Across descobriu que, em média, a maioria dos consumidores clica em anúncios na marca de 15 segundos e o engajamento aumenta constantemente com o tempo. Dividido por dispositivo:

  • 50% do engajamento do usuário ocorreu em um desktop após 15 segundos
  • Em celulares e tablets, 50% do engajamento do usuário ocorreu após sete segundos
  • Na marca de 30 segundos, 68% de todo o engajamento ocorreu em um desktop, 74% ocorreu em um celular e 78% ocorreu em um tablet

A análise prova que para a publicidade online ser eficaz, os anúncios precisam ser altamente visíveis e visíveis além dos requisitos mínimos atuais.

Se a principal métrica de um profissional de marketing for a visibilidade com base na diretriz do MRC e nossa análise provar que 98 por cento do engajamento ocorre após um segundo. É claro que há uma pequena chance de os usuários verem esse anúncio, muito menos se envolverem com ele. Para que os CMOs tenham um retorno significativo sobre seus investimentos, eles precisam aumentar o nível de visibilidade do anúncio e tempo de visualização. Eric Wheeler, CEO, 33Across.

Deixando os padrões da indústria de lado, editores e anunciantes devem analisar cuidadosamente o tempo médio de exibição de um anúncio e determinar se os blocos de anúncios realmente estão em exibição por tempo suficiente para obter uma resposta ou causar um impacto significativo. Para reforçar ainda mais seus investimentos em publicidade digital, aumentar o engajamento e evitar pontos cegos, eles também devem adicionar unidades móveis e de exibição in-feed ao mix de marketing.

As palavras cruzadas mais difíceis podem ser resolvidas se você decifrar uma grande palavra horizontal no meio do quebra-cabeça. Em muitos quebra-cabeças difíceis, eles geralmente têm cerca de 32 ou 33 de largura. 33Across desbloqueia o quebra-cabeça da publicidade online de qualidade.

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