3 chaves para redação eficaz

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IMG 6286Uma boa cópia é uma coisa engraçada. É incrivelmente difícil de criar, mas fácil de digerir. Uma boa redação é simples, coloquial, lógica e fácil de ler. Deve captar a essência e o espírito do produto, serviço ou organização, ao mesmo tempo que se conecta diretamente com o leitor.

O trabalho de um redator é difícil. Primeiro, você tem que quebrar o que está escrevendo até o nível mais básico. Redação não é o lugar para mostrar quantas palavras grandes você conhece. É ir direto ao ponto e maximizar o valor. Mas não se trata apenas do produto.

Conhecer o cliente é o primeiro passo para escrever uma cópia eficaz.

Essa última frase é tão importante que vou repeti-la. Conhecer o cliente é o primeiro passo para escrever uma cópia eficaz.

Esteja você escrevendo um texto publicitário, um boletim informativo da empresa ou um apelo à ação de uma linha, o trabalho de um redator é entrar na cabeça do leitor. Qual é a sua capacidade de atenção? O que eles estão esperando? Como o produto agregará valor a eles? Por que eles deveriam escolher uma determinada marca em vez de outra?

Conhecer o público-alvo ajudará você a entender como eles consumirão a cópia. Que tipo de expectativas ou experiências anteriores eles têm com a empresa ou produto que você está lançando? Que tipo de ação ou resposta você está tentando solicitar deles?

Essas são apenas algumas das perguntas que os bons redatores fazem antes de elaborar um argumento de venda. Quanto mais você souber sobre seu leitor-alvo, mais fácil será apelar para seus resultados financeiros. Um argumento de venda sólido é projetado para permitir que o leitor saiba como você está tornando a vida dele mais fácil.

Conheça o produto.

Entrar na mente de seu leitor ideal ajuda a entender como eles usarão o produto que você está tentando vender. A etapa inicial é adaptar o arremesso para atender às suas necessidades específicas. Existem muitas maneiras de vender o mesmo produto, mas bons redatores descobrem a maneira mais eficaz.

Aqui está um exemplo: posso facilmente imaginar quatro ou cinco tipos de clientes interessados ​​em comprar um novo laptop, mas todos eles se relacionam com o produto de forma diferente.

O geek da tecnologia pode querer saber as especificações do processador, quantas portas USB ele possui, quantos dados ele pode gerenciar com eficácia e que tipo de software suporta.

O jogador se interessa pela velocidade da internet, qualidade do vídeo, placa de som, quais jogos estão disponíveis e se ela pode lidar com um controlador.

O profissional de negócios pode estar procurando conectividade wi-fi, facilidade de uso, compatibilidade de documentos e suporte técnico.

O audiófilo baixa dezenas de músicas de uma vez e quer tocar sua biblioteca musical cada vez maior por meio de um sistema de som doméstico.

Por termos identificado o público-alvo e suas necessidades, podemos destacar o produto da melhor maneira para atender a essas necessidades.

Crie o arremesso organicamente

Hoje em dia, muitas cópias ruins se concentram exclusivamente no uso de palavras-chave. Os princípios de SEO são certamente um bom lugar para começar, mas um bom redator tece palavras-chave naturalmente, sem forçá-los a lugares aos quais não pertencem. Os escritores ruins simplesmente os prendem, fazendo com que as palavras-chave se destaquem como um palhaço em um funeral.

Na minha opinião, o melhor copywriting não parece difícil de vender. A maioria dos consumidores não gosta de ser atingida na cabeça com um argumento de venda. Eles estão relacionados a produtos que atendem às suas necessidades e sensibilidades. É por isso que é tão importante fazer o trabalho braçal quando se trata de pesquisar o público-alvo e o produto.

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