Tendências de marketing de conteúdo B2B
A pandemia interrompeu substancialmente as tendências de marketing do consumidor à medida que as empresas se ajustavam às ações governamentais tomadas para tentar prevenir a rápida disseminação do COVID-19. Quando as conferências foram encerradas, os compradores B2B passaram a buscar conteúdo e recursos virtuais online para ajudá-los durante o estágios da jornada do comprador B2B.
A equipe da Digital Marketing Filipinas elaborou este infográfico, Tendências de marketing de conteúdo B2B em 2021 que mostra 7 tendências centrais de como os profissionais de marketing de conteúdo B2B responderam às mudanças da indústria e de comportamento:
- O conteúdo se torna mais direcionado - a segmentação e a personalização tornaram-se fundamentais à medida que os profissionais de marketing buscam fornecer uma experiência direcionada. O gerenciamento de conteúdo, juntamente com plataformas de automação de marketing e inteligência artificial, estão fornecendo a tecnologia necessária para produzir e dimensionar essas experiências direcionadas.
- O conteúdo se torna mais interativo e experiencial - áudio, vídeo, animação, calculadoras, gamificação, realidade aumentada e realidade virtual estão aprimorando a experiência do comprador B2B ... ajudando a conduzi-lo a conversões.
- Consumo de conteúdo via celular primeiro - Não é suficiente construir um site responsivo que possa ser visualizado em um dispositivo móvel depois de construir sua visualização para desktop. Cada vez mais empresas estão mudando dinamicamente o conteúdo e a experiência que estão trazendo aos visitantes móveis.
- Marketing de conteúdo em vários canais - Encontrar visitantes onde eles estão está se tornando crítico, pois os compradores B2B têm recursos infinitos. Se o seu comprador está em um canal social, interagir com ele lá é fundamental. Se estiverem em áudio (por exemplo, podcast), fornecer as informações necessárias. Se eles estiverem em vídeo, seu conteúdo pode precisar estar no YouTube também.
- Marketing de conteúdo dominado por autoridade tópica - Fluxos infinitos de conteúdo são ineficazes, pois as empresas procuram construir um biblioteca de conteúdo abrangente e centralizada que fornecem conteúdo especializado, autoritário e confiável para compradores em potencial enquanto eles pesquisam soluções para seus desafios de negócios.
- Marketing de conteúdo alavancando operações de parceiros - Alavancar relacionamentos e promover conteúdo cruzado com os mesmos públicos-alvo é um meio eficiente e eficaz de gerar resultados de negócios.
- Marketing de conteúdo como serviço terceirizado - Mais da metade de todas as empresas B2B terceirizou seu desenvolvimento de conteúdo - contratando profissionais com recursos de pesquisa, design, redação e execução que podem ser inacessíveis internamente.
Ajudar as marcas a se concentrar e desenvolver estratégias de marketing de conteúdo em todos os canais e mídias é meu trabalho favorito com os clientes. Muitas empresas têm um rastro de conteúdo que carece de qualquer estratégia central para gerar resultados de negócios reais. o espalhe e reze abordagem de desenvolvimento de conteúdo (por exemplo, X posts por semana) não está ajudando seu negócio ... está apenas criando mais barulho e confusão.
Sinta-se à vontade para entrar em contato comigo se precisar de ajuda. Ajudamos pequenas empresas B2B a empresas corporativas a desenvolver suas estratégias de marketing de conteúdo para gerar resultados mensuráveis. Não é um processo fácil, mas é incrivelmente frutífero, pois sua empresa é capaz de construir consistência e propósito por trás de todo o conteúdo que desenvolve, atualiza e reaproveita.
Aqui está o infográfico completo da Digital Marketing Filipinas: