Relatório SoDA de 2013: Outlook Marketing Digital

relatório de refrigerante 2013

A Sociedade Global para Inovadores em Marketing Digital divulgou seu relatório de 2013 no início deste ano. Existem algumas descobertas importantes no relatório, tanto nas estratégias de marketing digital, quanto nas mudanças na forma como as empresas estão utilizando as agências de marketing digital.

Principais conclusões

  • Mais da metade de todos os entrevistados disseram que são aumentando seus orçamentos de marketing digital, com grande parte da mudança de uma realocação do orçamento existente para o digital. Apenas 16% estão aumentando seus gastos gerais com marketing.
  • Agências de serviço completo estão se beneficiando, pois as empresas têm relutado em expandir o quadro de funcionários, especialmente à medida que as agências se tornam mais sofisticadas em sua capacidade de analisar dados e oferecer suporte a profissionais de marketing estratégicos de nível sênior dentro da organização.
  • Marketing Ágil está evoluindo rapidamente como uma nova estrutura para os profissionais de marketing praticarem a fim de aumentar a capacidade de resposta às necessidades do mercado em constante mudança. Não deixe de ler nosso cliente e meu bom amigo, Série de Jascha Kaykas-Wolff sobre marketing ágil.
  • O marketing baseado em dados, as estratégias de conteúdo e a integração continuarão a melhorar os resultados de marketing e a gerar mais receita para as organizações conforme as experiências de marketing alinhado entre canais e personalizado para o cliente potencial ou cliente individual.

Leia a íntegra Panorama de marketing digital de 2013

Conduzido por Econsultancy, SoDA's A Pesquisa de Marketing Digital em 2013 teve 814 entrevistados, um aumento de 25% em relação ao estudo de 2012 da SoDA. Os profissionais de marketing representaram aproximadamente um terço de todos os entrevistados, com uma divisão bastante uniforme entre as empresas que comercializam principalmente produtos (33%), serviços (31%) e um mix de produtos e serviços (36%). Mais de 84% dos entrevistados eram os principais tomadores de decisão e influenciadores (CMOs, executivos seniores, VPs e diretores) com orçamentos de marketing anuais variando de US $ 5 milhões a mais de US $ 100 milhões e cujos principais mercados são América do Norte (50%), Europa (22 %) e APAC (12%). Este ano viu um crescente corte transversal multinacional de entrevistados, com 12% indicando que nenhum continente é responsável pela maioria de sua receita de negócios.

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