Perdedores e vencedores da estratégia de marketing de 2012

2012

Quando começamos a olhar para o ano passado, acredito que é importante ter uma ideia clara de quais estratégias de marketing estão crescendo ... tanto em popularidade quanto em resultados. Também é importante reconhecer as estratégias que fizeram os profissionais de marketing rodarem em círculos e não produzirem realmente os resultados que procuravam ou precisavam.

Perdedores da estratégia de marketing de 2012

  1. Retorno - Um dos nossos posts mais polêmicos e populares em 2012 foi anunciar que SEO está morto. Enquanto muitos consultores de SEO simplesmente piraram depois de ler o título, o resto entendeu que o Google havia puxado o tapete virtual de debaixo deles e eles tiveram que parar de tentar enganar o algoritmo e começar a realmente utilizar o marketing para impulsionar a autoridade de pesquisa de sua marca. Bom para o Google e bom para backlinkers de SEO.
  2. QR Codes - por favor me diga que eles já estão mortos. Frequentemente, há avanços tecnológicos que parecem ser ótimas soluções que podemos aplicar em marketing. Infelizmente, na minha opinião, os códigos QR nunca foram um deles. Temos uma coisa incrível chamada Internet que torna fácil simplesmente digitar um URL ou um termo de pesquisa e encontrar o que você precisa. No momento em que retiro meu smartphone, abro meu aplicativo de leitura de código QR e abro e vou para o URL ... Eu poderia simplesmente ter digitado. Os códigos QR não são apenas inúteis, eles também são feios. Não quero vê-los no meu material de marketing. Uma solução melhor é um URL curto, enviar um código curto por mensagem de texto e obter um link na resposta ou apenas ter um URL legal em seu site para que as pessoas saibam que visitem.
  3. Facebook Advertising - Verdade seja dita, eu uso publicidade no Facebook e recebi algumas respostas muito boas em algumas das campanhas que executamos. O custo tem sido baixo e há muitas oportunidades de segmentação ... mas ainda não consigo evitar, mas sinto que o Facebook ainda não descobriu o modelo. No Facebook para celular, meu stream está cheio de uma tonelada de anúncios. Na web, não posso deixar de pensar que às vezes estou pagando por anúncios de entradas de parede que deveriam estar sendo exibidas. Então ... o Facebook está escondendo o conteúdo e me fazendo pagar por isso. Que nojo.
  4. Google+ - Eu adoro o fato de haver um concorrente do Facebook, mas pessoalmente estou lutando contra isso. Quando 99% das conversas estão acontecendo no Facebook, é realmente difícil para mim aplicar o esforço no Google+. O Google tem feito um ótimo trabalho em convencer as pessoas a usar o Google+ - com autoria e empresarial local integração. Eles adicionaram alguns ótimos recursos com comunidades e hangouts ... mas as conversas em minha comunidade simplesmente não estão acontecendo lá. Espero que isso mude.
  5. E-mail Marketing - Toda empresa deve ter um programa de e-mail. O custo por aquisição por e-mail ainda é um dos mais fortes quando comparado a qualquer estratégia de marketing. Eu acredito que o email marketing é um perdedor, porque não está avançando. Ainda temos que projetar layouts de tabelas com 20 anos por causa do nenhum progresso de grandes provedores de aplicativos de caixa de entrada como o Microsoft Outlook. Parece que seria fácil reformular o e-mail, fornecendo caminhos para mensagens pessoais, de publicidade e de resposta.

Vencedores da estratégia de marketing de 2012

  1. Mobile Marketing - não há absolutamente nenhuma dúvida quanto ao crescimento maciço e adoção de smartphones com acesso à Internet. Puro e simples, se você não está capitalizando na web móvel, aplicativos móveis e até mesmo mensagens de texto móveis, você está atendendo a uma porção significativa do mercado. Uma nota pessoal sobre isso ... Estou visitando meus pais na Flórida agora e eles acabaram de comprar iPhones. Quando você pensa sobre o usuário médio de tecnologia, posso garantir que não são meus pais.
  2. Marketing de Conteúdo - o crescimento dos aplicativos móveis e da pesquisa móvel, a adoção contínua da Internet como mecanismo de pesquisa e a mudança contínua no comportamento de compra para planejar, pesquisar e comprar pela Internet exigem que sua empresa tenha o conteúdo para apoiar a pesquisa e a interação social. Embora os blogs corporativos continuem a prosperar como estratégia central, o design de infográficos, o compartilhamento de conteúdo social, eBooks, whitepapers e vídeos estão obtendo resultados melhores do que nunca.
  3. Marketing de Contexto - você pode notar na Martech que quando você vê artigos específicos, também vê anúncios específicos na barra lateral. Essas chamadas de ação dinâmicas são programadas automaticamente ... alinhando o conteúdo com a chamada para aumentar a relevância, as taxas de cliques e, por fim, as conversões. As tecnologias dinâmicas para apresentar melhores informações com base no conteúdo estão crescendo em popularidade e se tornando acessíveis para a maioria das empresas.
  4. Marketing de influência - Os métodos de publicidade em massa podem ser baratos por espectador, mas não têm o tipo de impacto que o acoplamento de um influenciador tem. Temos patrocínios neste blog que estão obtendo resultados fantásticos - mas os benefícios são mais do que cliques. Trabalhamos com as empresas em suas próprias estratégias, incluímos histórias sobre elas em nossas apresentações e palestras e nos tornamos porta-vozes externos de seus produtos e serviços. Temos influência na indústria e essas empresas de tecnologia de marketing estão dispostas a investir em nosso público. Ótimos novos aplicativos como Passarinho fornecer aplicativos para encontrar e localizar esses públicos e seus influenciadores.
  5. Video Marketing - Os custos de vídeos com design e desenvolvimento profissional continuam caindo em todo o país. Qualquer pessoa com um smartphone pode produzir um vídeo de alta resolução - e aplicativos como o iMovie tornam mais fácil aprimorá-los com música, adicionar narrações, incluir alguns gráficos e enviar para o Youtube e Vimeo com facilidade. O vídeo é um meio atraente e atrai uma grande porcentagem de um público que pode não ter tempo para ler.

Minha menção honrosa vencedor is Twitter. Estou vendo muito mais conversas sobre o uso do Twitter por governos, religiões, estudantes e outras organizações usando efetivamente o Twitter para se comunicar com as massas (trocadilho destinado a o Papa!). Twitter é justo parceria com Nielsen sobre o fornecimento de classificações de engajamento para a mídia tradicional.

O que eu perdi? Você concordaria?

um comentário

  1. 1

    Concordei que backlinks e SEO antigo eram bastante polêmicos, mas acho que ambos ainda têm influência sobre o trabalho do marqueteiro em 2013. Claro, eles devem ser construídos naturalmente e seguindo as boas práticas. Essa foi uma estratégia perdedora para aqueles que tentaram apenas trapacear. Acredito também que os vencedores da estratégia de marketing de 2012

    prosperar em 2013 e sua importância aumentará. Nós da $earch pretendemos desenvolver um marketing de vídeo diferenciado. Não há receita para o sucesso, mas quando uma empresa cria uma marca notável com uma mistura consistente de estratégias, não há como se tornar um perdedor.

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