15 Estatísticas sobre como o alcance de atenção crítica é o seu marketing digital

infográfico de tempo de atenção

Eu gemo um pouco quando os especialistas da indústria continuam pressionando por trechos cada vez menores, conteúdo cada vez mais rápido, vídeos cada vez mais curtos, eventos cada vez mais rápidos. É preocupante porque é focado no comportamento geral e não específico para o comportamento do seu público. Claro, se vou comprar tinta de impressora online - preciso encontrar o que preciso rapidamente, ver as informações e verificar. Mas se estou comprando uma nova plataforma de marketing empresarial, realmente precisarei de algumas pesquisas de apoio que reconheço exigirão mais atenção para ler, assistir, pesquisar, etc.

Outro argumento que eu defendo é que os números costumam ser tão baixos simplesmente porque os visitantes não conseguem encontrar o que precisam, chegaram acidentalmente ou nem eram humanos - eles eram um bot. Imagine se você pudesse revisar as estatísticas para perspectivas qualificadas em seu site. Visitantes que poderiam ou iriam comprar se tivessem oportunidade. Tenho certeza de que as estatísticas digitais não pareceriam tão extremas como parecem neste infográfico.

De acordo com a empresa de atenção e monetização na web, Chartbeat, 55% das visualizações de páginas da web recebem menos de 15 segundos de atenção. Para as marcas, isso significa que há apenas pequenas janelas de oportunidade para chamar a atenção: elas têm momentos. E eles precisam fazer com que cada momento seja importante, oferecendo 'gratificação digital instantânea' - a melhor experiência possível para o cliente instantaneamente. O conteúdo não é mais o rei, agora são os momentos que importam. Brian Rigney, CEO da Zmags

Essa citação é do infográfico… e me deixa desconfortável. O conteúdo ainda é o rei, apenas tem de ser comunicado da forma mais eficiente e eficaz possível. A velocidade sem uma mensagem realmente não importa. Eu poderia resumir um filme da Marvel em 1 minuto, mas ninguém vai pagar por isso. Os consumidores ainda preferem pagar US $ 15 para assistir ao filme.

Não estou criticando a premissa do infográfico geral e gostaria de compartilhá-lo aqui porque a velocidade é um componente crítico de qualquer experiência digital. A Zmags está no caminho certo - precisamos estar sempre inovando e oferecendo aos nossos visitantes uma experiência de usuário superior, onde as mensagens são fáceis de encontrar e comunicadas com eficácia nos meios mais curtos possíveis. Qualquer coisa a mais e você perderá seu público qualificado.

Nota lateral ... mas engraçado. Eu otimizou a imagem do infográfico abaixo e está carregando 17% mais rápido. Ele Ele.

Você pode baixar o e-book Zmags, Dominando o marketing no momento para aprender as principais estratégias para atrair a atenção do consumidor.

Extensão de atenção do consumidor online

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