10 razões pelas quais seu site está perdendo a classificação orgânica ... e o que fazer

Motivos pelos quais seu site não está classificado na pesquisa orgânica

Existem vários motivos pelos quais seu site pode estar perdendo sua visibilidade de pesquisa orgânica.

  1. Migração para um novo domínio - Embora o Google ofereça um meio de informá-los que você mudou para um novo domínio por meio do Search Console, ainda há o problema de garantir que cada backlink seja resolvido para um bom URL em seu novo domínio em vez de uma página não encontrada (404) .
  2. Permissões de indexação - Já vi muitos casos de pessoas instalando novos temas, plug-ins ou fazendo outras alterações no CMS que inadvertidamente alteram suas configurações e impedem que seu site seja totalmente rastreado.
  3. Metadados ruins - Os mecanismos de pesquisa amam metadados como títulos e descrições de páginas. Costumo encontrar problemas em que as tags de título, meta tags de título, descrições não são preenchidas corretamente e o mecanismo de busca vê páginas redundantes ... então eles apenas indexam algumas delas.
  4. Recursos ausentes - CSS, JavaScript, imagens ou vídeos ausentes podem fazer com que suas páginas caiam na classificação ... ou as páginas podem ser totalmente removidas se o Google perceber que os elementos não estão sendo preenchidos corretamente.
  5. Capacidade de resposta móvel - O celular domina muitas solicitações de pesquisa orgânica, então um site que não está otimizado pode realmente sofrer. Adicionar recursos de AMP ao seu site também pode melhorar muito sua capacidade de ser encontrado em pesquisas móveis. Os mecanismos de pesquisa também ajustam sua definição de capacidade de resposta móvel conforme a navegação móvel evolui.
  6. Mudança na estrutura da página - Os elementos de uma página para SEO são bastante padronizados em sua importância - do título aos cabeçalhos, em negrito / enfático, às tags de mídia e alt ... se você alterar a estrutura da página e reordenar a prioridade dos elementos, isso mudará como o rastreador vê seu conteúdo e você pode perder a classificação para essa página. Os mecanismos de pesquisa também podem modificar a importância dos elementos da página.
  7. Mudança na popularidade - Às vezes, um site com uma tonelada de autoridade de domínio para de criar links para você porque reformulou o site e retirou o artigo sobre você. Você auditou quem está se classificando para você e viu alguma mudança?
  8. Aumento da competição - Seus concorrentes podem ser notícia e obter uma tonelada de backlinks que aumentam sua classificação. Pode não haver nada que você possa fazer sobre isso até que o pico acabe ou você aumente a promoção de seu próprio conteúdo.
  9. Tendências de palavras-chave - Você verificou o Google Trends para ver como as pesquisas estão tendendo para os tópicos para os quais você foi classificado? Ou a terminologia real? Por exemplo, se meu site falasse sobre Smartphones o tempo todo, posso querer atualizar esse termo para telefone móvel já que esse é o termo dominante usado hoje em dia. Também posso observar as tendências de sazonalidade aqui e garantir que minha estratégia de conteúdo se mantenha à frente das tendências de pesquisa.
  10. Auto-sabotagem - Você ficaria surpreso com quantas vezes suas próprias páginas competem entre si nos motores de busca. Se você está tentando escrever uma postagem de blog todo mês sobre o mesmo tópico, agora você está espalhando sua autoridade e backlinks em 12 páginas até o final do ano. Certifique-se de pesquisar, projetar e escrever uma única página por foco de tópico - e então manter essa página atualizada. Retiramos sites de milhares de páginas para centenas de páginas - redirecionando o público de maneira adequada - e observamos seu tráfego orgânico dobrar.

Cuidado com seus recursos de classificação orgânica

O número de pessoas que solicitam minha ajuda nisso é surpreendente. Para piorar, eles geralmente apontam para uma plataforma ou agência de SEO e lutam com o fato de que esses recursos não previram o problema nem foram capazes de ajudar a corrigi-lo.

  • Ferramentas de SEO - Existem muitos enlatados Ferramentas de SEO que não foram mantidos atualizados. Eu simplesmente não uso nenhuma ferramenta de relatório para me dizer o que está errado - eu rastreio o site, mergulho no código, inspeciono cada configuração, analiso a concorrência e, em seguida, proponho um roteiro sobre como melhorar. O Google não consegue nem manter o Search Console à frente das mudanças de algoritmo ... pare de pensar que alguma ferramenta vai!
  • Agências de SEO - Estou cansado de agências e consultores de SEO. Na verdade, nem mesmo me classifico como consultor de SEO. Embora tenha ajudado centenas de empresas com esses problemas ao longo dos anos, tive sucesso porque não me concentro em alterações de algoritmo e backlinking ... Foco na experiência dos visitantes e nos objetivos da sua organização. Se você tentar jogos de algoritmos, não vai derrotar os milhares de desenvolvedores do Google e o enorme poder de computação que eles têm ... acredite em mim. Existem muitas agências de SEO construídas a partir de processos desatualizados e algoritmos de jogos que - não apenas não funcionam - elas prejudicarão sua autoridade de pesquisa a longo prazo. Qualquer agência que não entenda sua estratégia de vendas e marketing não irá ajudá-lo com sua estratégia de SEO.

Uma observação sobre isso - se você está tentando economizar alguns dólares de sua ferramenta ou orçamento de consultor ... você receberá exatamente o que pagou. Um grande consultor pode ajudá-lo a direcionar o tráfego orgânico, definir expectativas realistas, oferecer conselhos de marketing além do mecanismo de pesquisa e ajudá-lo a obter um ótimo retorno do seu investimento. Um recurso barato provavelmente prejudicará sua classificação e pegará o dinheiro e fugirá.

Como aumentar suas classificações orgânicas

  1. Infraestrutura - Certifique-se de que seu site não tenha nenhum problema que impeça os mecanismos de pesquisa de indexá-lo de maneira adequada e eficaz. Isso significa otimizando seu sistema de gerenciamento de conteúdo - incluindo arquivo robots.txt, mapa do site, desempenho do site, tags de título, metadados, estrutura da página, capacidade de resposta móvel, etc. Nada disso impede que você classifique bem (a menos que você esteja bloqueando totalmente os mecanismos de pesquisa de indexar seu site), mas eles prejudicam você por não tornar mais fácil rastrear, indexar e classificar seu conteúdo de maneira adequada.
  2. Estratégia de Conteúdo - A pesquisa, organização e qualidade de seu conteúdo são críticas. Uma década atrás, eu costumava pregar o tempo para retorno e a frequência do conteúdo para produzir classificações melhores. Agora, eu desaconselho isso e insisto que os clientes construam um biblioteca de conteúdo que é abrangente, incorpora mídia e é fácil de navegar. Quanto mais tempo investido em seu pesquisa palavra-chave, pesquisa competitiva, experiência do usuário, e sua capacidade de encontrar as informações que procuram, melhor seu conteúdo será consumido e compartilhado. Isso, por sua vez, gerará tráfego orgânico adicional. Você pode ter todo o conteúdo de que precisa, mas se não for bem organizado, você pode estar prejudicando suas próprias classificações no mecanismo de pesquisa.
  3. Estratégia de promoção - Construir um ótimo site e conteúdo incrível não é suficiente ... você deve ter uma estratégia de promoção que direcione os links de volta ao seu site para que os mecanismos de pesquisa o classifiquem melhor. Isso requer pesquisa para identificar como seus concorrentes estão se classificando, se você pode lançar para esses recursos e se pode ou não obter links desses domínios com grande autoridade e um público relevante.

Como tudo no campo do marketing, tudo se resume a pessoas, processos e plataformas. Certifique-se de fazer parceria com um consultor de marketing digital que entenda todos os aspectos da otimização de mecanismos de pesquisa e como isso pode impactar a jornada geral do cliente dos visitantes. E, se você estiver interessado em obter assistência, eu ofereço esses tipos de pacotes. Eles começam com um pagamento inicial para cobrir a pesquisa - em seguida, têm um compromisso mensal contínuo para ajudá-lo a continuar melhorando.

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